游戏|《黑神话·悟空》视频火爆背后：大厂止步，国产3A游戏难赚钱
_本文原题：《黑神话·悟空》视频火爆背后：大厂止步 ， 国产3A游戏难赚钱
近日 ， 一款名为《黑神话：悟空》(以下简称“《悟空》”)的西游题材单机游戏演示视频刷屏了整个游戏圈 。 目前 ， 这条13分钟时长的视频在B站的播放量已超过2500万 。
有网友评价 ， 这款游戏或将打开国产3A游戏大门；有人说 ， 大厂的梦想被别人实现了；也有人说 ， 才出了13分钟 ， 完整版不知道何年何月……而《悟空》主创团队的回答是：发布视频是为了招人；离正式发售应该用不了500年……
无论是游戏行业还是玩家群体 ， 过去的好几年间都流行着一个“中国会不会有3A游戏”的话题 ， 《悟空》演示视频的出现则重新燃起了无数游戏圈从业者、玩家对于“3A大作”的热议 。 而议论中总会有这样的疑惑：如果有厂商能不计成本地用资金支持一个3A项目 ， 是不是就能做出来 。 甚至延伸到“大厂钱那么多 ， 怎么也没成功” 。
事实上 ， 资金只是一个基础问题 ， 没钱不行 ， 但有钱了也差得远 ， 市场、人才、经验等都是拦路虎 。
易观游戏分析师廖旭华告诉南都采访人员 ， “现在要求国内公司出3A ， 就跟要求中国电影公司赶快拍一套漫威电影出来一样 ， 很情绪化” 。
《悟空》视频爆火 引发国产3A游戏讨论
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8月20日 ， 一段13分钟的实机演示视频——《黑神话：悟空》 ， 引爆了沉寂已久的国产单机游戏市场 ， 这款以西游为题材、瞄准主机和PC端的动作冒险类游戏被游戏圈捧为“国产3A游戏大作曙光” 。
视频的场景中 ， 落叶、青苔清晰可见 ， 进攻动作流畅 ， 打击感和特技效果有视觉冲击力 ， 许多《西游记》中的设定也被做到游戏中 ， 比如“七十二变”、“拔下毫毛召唤猴子猴孙”等 。 视频结尾 ， 《云宫迅音》前奏一起 ， B站弹幕满屏：“买爆”、“爷青回”……
不过 ， 业内人士告诉南都采访人员 ， 这则视频并不意味着《悟空》最终的游戏质量 ， “相关第一款产品应该也不算是3A ， 估计内容流程会比3A短 ， 先把体系跑通了再说” ， 如果成品与视频一致 ， 玩法设计不出问题 ， 再加上情怀 ， 该游戏有可能成为国内单机游戏的标杆 。
到底什么是3A游戏？市场上的解释很多 ， 一般指三个A lot of ：money、resources、time ， 也有“1个A等于2000万美金”的说法 ， 但是没有真正明确的定义 ， 玩家普遍理解的3A是指以买断制为主 ， 高拟真美术 ， 技术水平领先 ， 游戏主线内容丰富（一般20小时以上）的传统主机/单机游戏 。
从字面意义来看 ， 3A至少意味着大制作 ， 离不开巨额资金的投入 。 不过 ， 《悟空》的研发商并不是大厂 ， 而是一家名为“游戏科学”的工作室 。 据南都采访人员了解 ， 国内知名游戏企业——英雄互娱旗下全资子公司天津英雄金控科技持有游戏科学20%的股权 。
工作室总人数不到30人 ， 但主创人员均来自一线大厂 。 据悉 ， 他们在腾讯做过没撑住玩家期待的《斗战神》 ， 同样对标3A；与网易合作过已经停运的《百将行》；和英雄互娱合作过《战争艺术：赤潮》 ， 搭上了“自走棋”的顺风车 ， 勉强站稳脚跟 。
按照主创人员的想法 ， 发布演示视频的原因是“开发团队相当缺人” 。 视频火爆后 ， 创始人之一杨奇发文称“压力很大 ， 公司目前不缺资金缺人 ， 并求HR放过” ， 另一位创始人冯冀透露“每小时的开发成本是1500万到2000万人民币” 。
高成本的背后是对细节的要求 ， 杨奇接受采访时曾举过一个例子 ， 有一次请外包雕一扇窗 ， 对方说这么简单的东西不要给我们做 ， 结果发过去一看 ， 窗子上有一张八仙过海图 。
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不过 ， 目前《悟空》仍处于早期研发阶段 ， 游戏科学运营总监蓝为一提到 ， 现在的演示版本是过去两年的探索 ， 但距离理想品质尚有距离 ， “即便将一个关卡打磨到理想状态 ， 要想将同一品质要求铺满十几个关卡 ， 几十个小时的游戏时间 ， 挑战不小” 。
千亿游戏产业下 ， 3A游戏市场何在？
针对“国产3A游戏”的讨论近年来愈发热烈 ， 时不时见到类似“大厂的钱那么多 ， 为什么不做几个3A？”以及“中国游戏市场有千亿营收 ， 3A还怕卖不动？”的疑问 。
一位游戏大厂内部人士告诉南都采访人员 ， “3A游戏的投入产出比太低” 。 据他介绍 ， 3A游戏研发和营销投入高 ， 成本一般上亿美金 ， “即使做成功了 ， 按照国内主机市场的份额 ， 可能连成本都收不回来 ， 更别说做不出来付出的沉没成本了 。 没有盈利团队活不下去 ， 也留不住人” 。
“3A游戏不是一个非常赚钱的生意 。 这点从传统主机厂商市盈率普遍低于手游厂商就可以看到 。 ”易观游戏分析师廖旭华对南都采访人员说 ， 3A游戏的成本一直在上升 ， 但是售价却一直限制在60美元之下 ， “坦白说 ， 60美元就是一个国内头部传奇类游戏的月ARPPU（每付费用户平均收益）而已” 。
按照业内普遍观点 ， 网游手游粗制滥造却很赚钱 ， 所以厂家不愿意做单机 ， 而造成这种“不划算”买卖的背后 ， 是主机市场的培育困难以及玩家的消费习惯 。 “毕竟 ， 目前的3A游戏多见于主机平台” 。
据Newzoo数据显示 ， 2019年全球主机游戏市场份额为32% ， 移动游戏和PC游戏分别占到45%和23% ， 主机为第二大市场 。 在国内市场上 ， 近年来随着移动游戏的快速发展 ， 主机游戏的比重下降到1.83% 。 据悉中国内地的游戏由移动游戏、主机游戏、客户端游戏和网页游戏四部分组成 。 中国音数协游戏工委(GPC)中国游戏产业研究院最新的数据显示 ， 今年上半年游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元 ， 同比增长22.34% ， 其中手游达1046.7亿 ， 端游为281.5亿、网页游戏为40亿元 ， 剩下的主机游戏仅剩不到30亿 。
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从终端使用的环境情景分析 ， 手游占有用户的情景最多 ， 占用时长最长 。 而业内人士表示 ， 就我国家庭主机量而言 ， 一线城市连30%都没有 ， 更别提二三线城市 ， 选择不同的终端 ， 市场也将被约束在哪 ， 从这个角度来看 ， 国内暂时没有主机市场 ， “除非主机的硬件开发商能够将它普及到中国每个家庭 ， 否则主机游戏很难有机会” ， 一位业内人士坦言 。
另外业内人士表示 ， 3A游戏这种“需要通过投入数个小时 ， 以制造沉浸感和体验”的娱乐形式 ， 在中国真正的门槛之一是能保证足够持续的时间来进行游戏和体验 ， “这在今天的中国有一定难度” 。
国产3A游戏还有多远：道阻且长
不过 ， 国内游戏市场也在变化 。 这些年来 ， 随着硬件的提升 ， 用户对产品的品质要求也越来越高 。
【游戏|《黑神话·悟空》视频火爆背后：大厂止步，国产3A游戏难赚钱】游戏科学运营总监蓝为一在《悟空》演示视频播放后 ， 撰文称 ， 2017年年底他们意识到在Steam平台上 ， 中国区用户数量已经超越美国成为第一 。 他说 ， 《GTA5》在中国地区拥有超过100万的用户 ， 这说明国内的单机市场正在发生变化 ， 这也是当初立项的原因 。
南都采访人员注意到 ， 2020年初 ， Steam的调查报告显示简体中文用户占比达到37.87% ， 超越英语用户成为第一大语系市场 。 这也就意味着 ， 作品过硬 ， 也能激发国内游戏玩家的付费欲望 。
在参与过《荒野大镖客2》研发、“电脑神童”的孙讯迟看来 ， 中国目前手游市场竞争非常激烈 ， 而3A领域几乎没有说得出的作品 ， 只要做得出好的3A配合一定的宣发 ， 盈利机会是远比投手游大 。
但国产3A游戏还有多远？廖旭华称 ， 其实一直在路上 ， 遇到的问题也很多 。 他指出 ， 3A游戏其实像好莱坞商业大片 ， 由一整套的工业流程和工具打造而成 ， 虽然国内有很多人参与过3A游戏 ， 但是把这些人聚集在一起 ， 构建团队和流程 ， 并且找到一个顶级制作人把控项目和内容设计 ， 难度很大 。 从动作捕捉、环境渲染、建模、系统设计、编剧、配音、音乐甚至宣传推广 ， 都是跟做手游不一样的 ， 需要成熟的工具箱和完整的项目经验 。
“审批和游戏版号也是门槛” ， 廖旭华称 ， “3A游戏要达到一个具有感染力和沉浸感的体验 ， 不可避免会有敏感内容 ， 不太容易过审 。 这就要求国内厂商直接去打全球市场” 。
腾讯NE×T研发中心总经理沈黎曾表示 ， NE×T正在做这样的尝试 ， 通过研究性项目 ， 学习和使用最顶尖的技术 ， 建立最新的制作管线 。 此外 ， 内部也有团队在进行2A项目开发 ， 招募了一些有十多年二十年经验的3A游戏开发者 。 先从制作品质高但内容量较小的2A游戏开始 ， 希望通过这样可控的投入 ， 让我们一方面产品上进行试水 ， 另外一方面也建立起最新一代的生产流水线 。
一位接近网易游戏研发团队的人士告诉南都采访人员 ， 樱花工作室（手游《阴阳师》开发团队）也有相关产品正在做预研 ， “不是不做 ， 没到时候” 。 网易高管曾在内部提到 ， 3A制作的最大压力在程序和美术 ， 因为3A开发流程的最大变化主要在美术部分；此外 ， 可能开发流程会有一些变化 ， 但是国外的开发经验不一定试用 ， 我们还是要摸索出一条适合自己的开发流程 。
从商业角度看 ， 3A游戏要有好的回报 ， 一定是针对全球市场的 ， 但如何做出一个西方市场也认可的世界观和剧情？文化上的隔阂或许比技术和制作能力更难克服 。
南都互联网娱乐产业研究课题组出品
采写：南都采访人员 叶露
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