真我2.0，realme宣告潮玩新主张
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几天前 ， realme官方正式宣布了自己的两周岁生日 。 从2018年正式宣布成立以来发展到今天 ， realme这个新品牌取得的成绩可圈可点：它在全球进入了多达61个区域市场 ， 足迹遍布五大洲 ， 在多个市场 ， 它不仅仅是存在 ， 还在13个区域市场进入了前五名的位置 ， 甚至第二第三 。 2020年7月31日 ， 根据知名市场调研机构Counterpoint的数据显示 ， realme连续四个季度成为“全球成长最快的手机品牌” ， 稳坐全球手机排名第七位 。 realme快速的成长背后 ， 并不意味着就可以高枕无忧 ， 相反 ， 积极进行战略升级和调整 ， 对当前的realme来说反而更加重要 。
量只是第一步
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就在这次realmeX7系列的发布会之前的2020年8月底 ， realme宣布其全球用户数量已经达到4500万 ， 而2019年12月底 ， realme官方宣布其出货量突破2500万台 ， 到2020年5月底 ， 这个数字来到了3500万 ， 到2020年8月 ， 则增长为4500万 。 从用户增量的速度来看 ， realme显然依旧处于快速的增长通道之中 。 而国内市场 ， 由于品牌认知度有限 ， realme也一直积极寻求突破 。 就在上月 ， realme的第一次品牌方面的大动作出现了 ， 在realme第一款千元5G手机realmeV5的发布会上 ， 宣布其渠道和售后都比起以往有了很大的扩张：线上渠道增加到7个 ， 线下渠道则覆盖300个以上的城市 ， 除去11个寄修中心之外 ， 线下服务网点的数量提升到900个以上 ， 涵盖城市也会达到293个之多 。
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大幅度提升realme品牌在线下市场的曝光率 ， 增加realme这串字母和标志性的明黄色对用户感知的触动 ， 在我看来 ， 这一动作的重要性 ， 对于未来的realme来说尤为重要 。 在中国这个成熟度极高的智能手机市场 ， 用户对于智能手机的消费需求早就不再局限于产品本身 ， 品牌认知度、信任度和服务满意度……这一系列产品之外的综合因素很多时候决定意义更大 。 所以 ， realme被纳入HeyTap大会员内容服务平台、进入欢太商城平台销售 ， 以及以授权形式与OPPO品牌共享线下服务等一系列动作 ， 都预示着realme正在慢慢垫高自己的新起点——这也是我为什么将今年realme这一系列动作 ， 归纳为真我2.0的原因 。 从网友提供的信息来看 ， 他们已经可以很开心地在realme线下服务点免费享受贴膜换壳清洁这些服务了 。
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在完成品牌亮相、服务的布局之后 ， 接下来的重头自然就是产品了 。 在我看来 ， 结合今年下半年中国智能手机市场的趋势 ， 这可能是realme最擅长的：即千元5G手机在2020年的金九银十 ， 将会迎来一个非常可观的增长 ， 虽然量级比起2014~2015年4G终端的爆发性增长还会有所差距 ， 毕竟运营商当前组网的进度火候未到 ， 但用这个价位的终端去占领部分4G终端的换机市场 ， 却是很有机会的——上游芯片厂商在2020年年中纷纷更新入门级5G平台 ， 就是这个趋势最好的例证 ， 而放在realme身上 ， 前段时间发布的realmeV5这款千元5G产品最近个把月的热销也是证明 ， 诱人的价格+realme本身对产品特性的精准拿捏 ， 是可以触动消费者的购机热情的 。
这回产品看得懂了
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看看这次realme的发布会吧 ， 产品一如既往的相当丰富 ， 但对比以前有些凌乱的产品线命名和划分方式 ， 这次采用更容易让人理解和记忆的“字母+数字”的命名方式 ， 用来区分产品系列和定位高低 。 比如这次新发布的X7系列 ， 就全系搭载了65W智慧闪充技术 ， 目前看在这个价位的机型上 ， 是竞争力非常可观的一个特性 。 在追高125W业界巅峰的同时 ， realme更将闪充技术进行大范围普及 ， 带到千元档产品上 ， 刷新行业新高 。 再加上X7系列主打轻薄设计 ， 卖相也很充足；而新发布的V3 ， 从型号上看就要比之前好评度高的V5要更加入门 ， 5000mAh电池带来的长续航、不到190g的轻薄机身和999元更实惠的价格 ， 则是能俘获更多入门级用户的“芳心” ， 要知道 ， 这是5G终端头一次被拉低到千元以内的区间 ， 对realme如此快的动作 ， 我个人是非常认可的 。 而后续的realmeQ系列与旗舰系统会如何操作 ， 会有什么样的产品 ， 值得期待 。
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在保持价格竞争力的同时 ， realmeX7系列也没有忘记自己“科技潮牌”的品牌定位 ， 保持轻薄小巧设计的前提下 ， 今年流行的机身背后“AG工艺+大LOGO“设计再次迭代使用 ， 对于很多年轻人应该是有吸引力 ， 包括像我这样的中年人 ， 对这样的设计也同样是不拒绝 ， 无他 ， 就是觉得挺好看的 。 为年轻人而来 ， realme在和年轻人之间的沟通上 ， 就一直一起成长一起养成 ， 刚举办不久的“828全球真粉节”在全球声势非常大 ， 而国内刚刚成立不到一个月的“realme校园潮玩联盟” ， 目前就已经覆盖了20个省份、64所高校 ， 联盟成员也在快速增加中 。
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除了手机产品之外 ， 我觉得realme的AIoT战略也很值得关注 ， 之前看过一个数据 ， realme品牌的音频产品 ， 在全球的销量已逾百万 。 需要提到的是 ， realme拥有自己独立的IoT产品研发团队 ， 所以在产品的规划与定义上 ， 自由度更大 ， 速度更快 ， 比如这次发布会就推出了智能体脂秤、行李箱、托特包、T恤这样的潮玩周边产品 。 如创始人李炳忠在两周年公开信提到 ， 相信未来realme也将在AIoT领域拥有一席之地 ， 为年轻人构建万物互联的智能潮玩生活 。
写在最后
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【真我2.0，realme宣告潮玩新主张】发布会之前我就已经拿到了realmeX7Pro ， 旗舰5GSoC天玑1000+、120Hz柔性屏、COP封装工艺、65W智慧闪充、轻至184g重量 ， 整机体验还真是让我非常喜欢 ， 手机的质感、样子 ， 都体现出realme在打造这款产品时的诚意 。 所以我相信realmeX7系列、特别是realmeX7Pro ， 这样一款轻薄闪充旗舰机将是能站市场C位的好产品 。 如前所说 ， realme这个品牌拥有非常好的产业链优势 ， 在产品定义、规划、内容以及服务上 ， 本来起点就高 ， 在解决了品牌认知度这一问题之后 ， 我是很看好realme的前景 。
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