白长虹| 白长虹——世界级文旅目的地的打造与IP的创新运用( 二 )
内蒙古有大量的自然遗产、文化遗产，如何把这些遗产加以利用，是需要进行一些改造和升级的，包括城市，包括草原、沙漠，也包括乡村等等。如何在这个过程当中，把保留下来的自然文化的遗产和新的消费功能嫁接在一起，从而来满足消费者对文化、对艺术、对休闲，甚至对创业创新的需求。这就是我们今天要打造一个全新的"低密度+高质量"发展的着力点，要建设世界级的旅游目的地，应该去研究的一个领域。
在自然和文化遗产开发方面，国际古迹遗址的理事会曾经通过几项原则，我想这里列出来给大家一个参考。
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这正是我们未来需要关注的，就是说文化遗产的保护怎么跟运用相结合?如何做到有规则、有导引、有行动的保护开发?国际古迹遗址的理事会已经给出了很好的导向。
如何利用好新技术，今天的互联网、云计算、大数据等等这些技术会帮助我们把过去很多不可能或者说不好实施连接的旅游资源和消费市场连接起来，形成高密度、高质量、无障碍的连接和高效的对接。在这个过程当中，可以产生一些全新的消费方式，全新的接触方式。
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形成世界级文旅目的地特别强调跨区域的文化交流和合作，内蒙古已经开始打造"万里茶道"这样一个品牌，形成中俄蒙三个国家跨国的链接和互动，构成内蒙古文旅产业未来发展的一个重要动力。
此外对内我们也要强调跨界的融入，促进文化、旅游多维度融合，因为旅游和文化的魅力常常是离的越远，反倒越有吸引力，所以在国内几个不同的经济区，京津冀也好，长三角也好，粤港澳也好，事实上有很多的文章可做，形成跨区域的合作。
最后我想谈一谈基于文化本体，在产业化延伸方面可以用的一些手段。今天我特别提到了一个主题就是文旅的IP，怎么能够从过去的历史和多样化的文化中引入IP到原创，事实上这就是未来作为一个世界级目的地一定要有的能力。随着IP的引入和开发，类别也越来越丰富，现在有游戏IP、文学IP、形象IP、动画IP、个人IP、小镇IP，多种的IP都可以用到未来发展的过程当中来。
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举一个例子，赤峰是内蒙古的一个地级市，在这片土地上有红山文化、契丹辽文化等等，有太多的文化的元素可以挖掘，我们说旅游与文化结合的时候，一定要有整体性、一定要抓住其独特的东西。那么比如说契丹辽文化IP的打造，IP产业链运营及推广步骤。我们现在已经围绕着契丹辽文化所发展出的IP形象做了一些努力，目前已经形成了这种基础的形象，形成了基础形象之后，无论在服装上还是在社会关系当中的角色中，都是可以做出非常多元的发展，在这个过程当中可以进行故事化，多元化的文化衍生和创作，这方面我们也对比了国际上多个IP的原创所形成的目的地发展的一些经验。
事实告诉我们，内蒙古的文旅产业在这个方面的文章我们可以做很多，比如克什克腾镇、乌兰布统草原、达尔湖等等的IP原创，然后运用多个IP形象，做出更多的文章，包括纪念品、礼仪，产业的链条和活动。
所以，未来围绕着"低密度+高质量"，只要结合上新的创意，还是有很多内容可做，像西班牙的蓝精灵的IP村，波兰的矿业遗迹，我们内蒙古也有好多矿业遗迹，可以在一种新的结合形式和改造利用上做些文章。
最后我想说的是内蒙古有这么好的资源禀赋，有着非常强大的已经形成的市场吸引力和市场的魅力。现在我们需要努力的就是把内蒙古的文化资源和文化底色发挥好，如何把文化产业用创新的模式去承载。今天我所说到的这些路径、方法和一些创新的方向，提供给各位朋友们来思考。
【白长虹| 白长虹——世界级文旅目的地的打造与IP的创新运用】
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