在赵晓东执掌之下，燕京啤酒上半年利润下滑47%，远逊色于竞争对手！
日前 ， 燕京啤酒也公开了2020年上半年业绩报告 ， 收入、利润双位数下滑 ， 与青岛啤酒、华润啤酒比起来 ， 燕京啤酒的业绩可以说是“羞见公婆” 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 燕京啤酒实现营业收入约为55.65亿元 ， 与去年同期64.62亿元 ， 降幅在14%以内；归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元 ， 相较于2019年上半年5.12亿元 ， 降幅在47%以上 。
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对此 ， 燕京啤酒方面表示 ， 2020年上半年 ， 公司的生产经营受疫情影响 ， 面临较大压力 ， 公司在做好疫情防控的前提下 ， 有序推进各项工作 ， 高效发展 。
但是 ， 经过第二季度的努力 ， 2020年上半年 ， 青岛啤酒、华润啤酒等多家啤酒企业的利润都实现了较快增长势头 。
利润表现逊色于收入
因为疫情因素影响 ， 2020年第一季度 ， 国内外啤酒企业或多或少都受到了一定影响 ， 但是 ， 青岛啤酒、华润啤酒等龙头品牌还能保证利润 ， 可是 ， 燕京啤酒却直接陷入了亏损之中 。
公告显示 ， 2020年第一季度 ， 燕京啤酒实现营业收入约为20.05亿元 ， 与去年同期34.48亿元 ， 降幅在42%左右；归属于上市公司股东的净利润约为-2.46亿元 ， 相较于2019年第一季度0.59亿元 ， 降幅在518%左右 。
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《五谷财经》粗略计算一下 ， 2020年第二季度 ， 燕京啤酒实现营业收入约为35.6亿元 ， 与去年同期30.14亿元相比 ， 增幅在18%左右；归属于上市公司股东的净利润约为5.15亿元 ， 相较于2019年第二季度4.53亿元 ， 增幅在14%以内 。
对此 ， 燕京啤酒方面表示 ， 进入第二季度后 ， 随着复产复工加快 ， 生产经营活动有序开展 ， 公司积极采取各种措施 ， 科学统筹原材料运输、包装材料配送、生产流程组织、优秀品质管理、产品快速营销等全链条工作 ， 并根据市场情况及时做出调整 ， 在维护餐饮渠道的同时加大流通渠道的营销力度 ， 重点关注线上销售、家庭消费 ， 持续布局跨平台销售战略 ， 公司啤酒销量从四月份开始 ， 实现连续增长 ， 营业收入显著提速 ， 净利润同比增长达两位数 。
虽然2020年第二季度 ， 燕京啤酒的收入、利润都在双位数增长之中 ， 然而 ， 与青岛啤酒、珠江啤酒等其他啤酒企业不同 ， 燕京啤酒的利润增幅竟然低于收入增幅 。
以青岛啤酒为例 ， 2020年第二季度 ， 青岛啤酒实现营业收入约为93.86亿元 ， 与去年同期86亿元 ， 增幅在9%以上；归属于上市公司股东的净利润约为13.18亿元 ， 相较于2019年第二季度8.23亿元 ， 增长60%左右 。
无独有偶！
2020年第二季度 ， 珠江啤酒实现营业收入约为14.54亿元 ， 与去年同期13.58亿元相比 ， 增长7%左右；归属于上市公司股东的净利润约为2.25亿元 ， 相较于2019年第二季度1.82亿元 ， 增幅在24%以内 。
另外 ， 2020年第二季度 ， 重庆啤酒实现营业收入约为11.96亿元 ， 与去年同期10亿元相比 ， 增长19.6%；归属于上市公司股东的净利润约为2.12亿元 ， 相较于2019年第二季度1.53亿元 ， 增幅在39%左右 。
何故？
对此 ， 啤酒营销专家方刚表示 ， 燕京啤酒面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足 ， 因此导致其增长范围较小 。 对于燕京啤酒的产品组合来说 ， 其中高端占比接近40% ， 所以从整体增长的角度来说 ， 燕京啤酒具备争夺中高端市场的能力 ， 但由于强势的区域太少 ， 所以使得可增长的范围太小 ， 因此燕京啤酒整体在竞争中处于劣势 。
啤酒毛利率下滑
虽然燕京啤酒以啤酒业务为主 ， 但是 ， 也有矿泉水、茶饮料、饲料等其他业务 ， 只不过在收入占比上很低而已 ， 几乎可以忽略不计 。
2020年上半年 ， 燕京啤酒的啤酒业务实现营业收入约为51.78亿元 ， 与去年同期59.96亿元相比 ， 降幅在14%以内；同期 ， 啤酒业务的毛利率为41.77% ， 同比下滑1.44个百分点 。
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“燕京啤酒的吨价上涨未能反映在毛利率上 ， 主要原因预计为上半年销量下行未能较好地摊薄固定成本 ， 未来产品结构持续优化叠加动销正常化 ， 毛利率仍具备较大上行空间 。 ”民生证券在研报中称 。
目前 ， 国内啤酒消费市场的发展逐步由量转质 ， 从大众类、同质化产品的竞争转向高品质、个性化产品的竞争 。
面对市场消费口味以及不同区域消费需求的不断变化 ， 燕京啤酒方面表示 ， 公司始终坚守产品质量 ， 坚持科技创新 ， 利用国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力 ， 连续推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等高品质产品 ， 打造国货精品 ， 实现品质燕京；特别是燕京U8的推出 ， 使“小度酒大滋味”的产品理念深入人心 ， 开创了全新的小度啤酒品类 ， 形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合 。
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为了进一步提升品牌在年轻人群众的认知度 ， 燕京啤酒通过签约王一博作为品牌代言人、510“燕京U8”产品发布 ， 积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传 ， 并借助一系列体育赛事进行推广 ， 与消费者保持紧密的互动和沟通 ， 不断提升燕京啤酒品牌影响力 ， 推动品牌年轻化转型 ， 积极进行品牌重塑 。
因此 ， 2020年上半年 ， 燕京啤酒的销售费用同比降幅不足11% ， 低于同期营业收入14%左右的同比降幅 ， 而这也蚕食了部分利润 。
【在赵晓东执掌之下，燕京啤酒上半年利润下滑47%，远逊色于竞争对手！】对于快速打造品牌年轻化 ， 燕京啤酒董事长赵晓东表示：“由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者 ， 而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量 。 这决定了加速品牌年轻化转型 ， 已势在必行 。 打造品牌年轻化 ， 也将永远在路上 。 燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手 ， 以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口 ， 以年轻消费者的需求为导向 ， 从线上到线下有效联动、全链路营销 ， 加快塑造品牌年轻化形象的步伐 ， 不断焕发品牌的青春活力 ， 持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力 ， 从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展” 。
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