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品牌出海|“双11”活动引爆俄罗斯市场

【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中 ， 通过在目标市场国家或地区举办大型促销活动 ， 能够快速提升在目标市场国家或地区的市场占有率 ， 快速扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力 。 此案例适用于品牌推广环节活动推广策略的教学 。
【案例概要】
2018年的“双11”活动从11月10日至12日在全球速卖通和天猫平台上同时进行 。 平台为此次活动专门推出100个俄罗斯和国际新品牌 ， 约2000万俄公民成为此次活动的积极消费者 。 消费者对此次活动的期望很高 ， 10%俄罗斯天猫用户在打折开始前两周就将商品放入购物车 ， 并已经使用预付货款的服务 。 受次影响 ， 速卖通2018年在俄罗斯销售的收入达到2120亿卢布（约合人民币225亿元） 。
【案例正文】
品牌出海|“双11”活动引爆俄罗斯市场
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【品牌出海|“双11”活动引爆俄罗斯市场】全球速卖通资料图
参考消息网2018年11月13日报道 ， “双11”活动已成为俄罗斯最热门的在线打折形式之一 。
2018年的“双11”活动从11月10日至12日在全球速卖通和天猫平台上同时进行 。 平台为此次活动专门推出100个俄罗斯和国际新品牌 ， 约2000万俄公民成为此次活动的积极消费者 。
最受俄罗斯人欢迎的是电子产品、儿童用品和服装 。 消费者对此次活动的期望很高 。 10%俄罗斯天猫用户在打折开始前两周就将商品放入购物车 ， 并已经使用预付货款的服务 。
俄罗斯互联网贸易公司协会数据显示 ， 全球速卖通在俄市场份额达到86.8% 。 2018年在俄罗斯销售的收入达到2120亿卢布（约合人民币225亿元） 。
调查机构相似网站（SimilarWeb）统计显示 ， 全球速卖通网站上俄罗斯IP地址的月访问量为1.477亿次 ， 用户数量为3690万人 。
报道称 ， 俄罗斯互联网贸易公司协会预测 ， 2018年全年俄罗斯市场跨境贸易额可能达到4518亿卢布（约合人民币479.6亿元） ， 将有价值2446亿卢布（约合人民币259.6亿元）的包裹从中国发往俄罗斯 。


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