品牌|再见了，达芙妮？这个大牌很多女生买过！
_原题是：再见了 ， 达芙妮？这个大牌很多女生买过！
2020年 ， 仿佛什么事情都有可能发生 。
前两天 ， 鞋业“名媛”达芙妮表示 ， 达芙妮将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及中国台湾） 。
8月25日晚 ， 达芙妮国际发布的截至2020年6月30日的6个月业绩显示 ， 达芙妮营业额同比减少85%至2.12亿港元 ， 股东应占溢利同比增长63.77% ， 但仍亏损1.41亿港元 。
文章图片
文章图片
一代鞋王达芙妮再次交出亏损的半年报成绩单后 ， “达芙妮宣布彻底退出实体零售”的话题也登上了微博热搜 。
对于这个微博话题 ， 达芙妮方面澄清称 ， 集团公告内指出是关闭中高档品牌的线下实体业务 ， 聚焦核心品牌业务发展 ， 并非彻底退出线下实体零售 。
文章图片
和许多老牌一样 ， 达芙妮也有过高光时刻 ， 市占率近20%便是最直接的证明 ， 也许无需数据证明 ， 很多女性消费者就会认同 ， 因为达芙妮曾经就躺在她们的鞋柜里 。
只是随着时代的发展 ， 达芙妮步步下跌 。 从2015年开始 ， 它就陷入亏损 ， 并逐年扩大 。 曾经的中高端定位不再 ， 折扣与促销对形象的损耗 ， 让达芙妮在消费者心中的地位一降再降 。
文章图片
达芙妮国际创建于1990年 ， 主要从事制造及销售女鞋 ， 曾是中国最成功的国内品牌之一 。 1995年上市 ， 2012年巅峰时期共有6881家门店 ， 旗下各项业务遍布中国内地、中国香港、中国台湾 ， 以及欧洲及北美洲等地 ， 主要业务以OEM为主 ， 曾连续5年荣登内地女鞋第一品牌 ， 市场占有率接近两成 。
文章图片
达芙妮早起曾经邀请台湾女星组合SHE代言 ， “爱上s.h.e ， 爱上达芙妮”的广告语 ， 也是许多人记忆中的声音 。
文章图片
达芙妮曾经风靡各城市的大街小巷 ， 是不少女生眼中的品牌鞋 ， 号称“女生穿上有排面 ， 送给妈妈很体面”
文章图片
在其“高光时刻”
据说每年能销售出近5000万双女鞋
甚至一度被冠以“鞋王”的称号
而如今的实体门店却已缩减至不到300家 。 其中 ， 仅2019年 ， 达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家 ， 日均关店6家 。 在2016-2019年 ， 达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元 。 五年共计亏损近40亿港元 。
文章图片
一代鞋王输在哪里呢？
“达芙妮宣布彻底退出实体零售”话题也登上了微博热搜后 ， 不少网友纷纷在下面评论 。
文章图片
“款式不行 ， 质量不行 。 ”“款式越来越不好看了 ， 就再没买过 。 ”“品质不行 ， 现在看起来很廉价 。 ”……
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
其实在2009年 ， 品牌纷纷转型电商 ， 达芙妮也希望抓住这一风口 ， 与百度共同投资电商平台“耀点100” 。
渠道对品牌来说至关重要 ， 但达芙妮为了支持“耀点100” ， 关闭了京东、乐淘等重要的分销渠道 。
最终的结果是 ， “耀点100”没能成功突围 ， 三年后因资金链断裂宣告倒闭 。 而达芙妮的业绩也开始下滑 ， 陷入亏损 。
老牌鞋业因为转型失败而衰败 ， 已经不是新鲜事 。 2019年 ， 富贵鸟负债至少30亿元 ， 重整计划草案遭法院驳回 ， 最终宣告破产 。 更早之前 ， 2017年 ， 百丽也不再如以往风光 ， 决定退出香港联合交易所 。 还有拉夏贝尔股票ST、都市丽人大幅关店……国外的品牌也没有好到哪里去 ， 41岁的佐丹奴、牛仔裤之王真维斯 ， 还有堡狮龙、班尼路 ， 也都走向没落 ， 一家比一家惨 。
这一次 ， 达芙妮也一样努力转型和自救 ， 但并没有成功扭转局面 。
曾经风靡大街小巷的品牌 ， 在时间的流逝中 ， 慢慢在消失 。
有的人哭了 ， 当然也有人笑了 ， 安踏十年前收购的FILA今年上半年业绩超过主品牌安踏 ， 股价一路高涨 ， 市值突破2300亿元 ， 领跑体育用品行业 。
海尔CEO张瑞敏曾说：“没有成功的企业 ， 只有时代的企业 。 ”
随着经济发展和时代进步 ， 无论是大企业还是小企业 ， 都要跟紧时代潮流方向 ， 不作出改变只会被分走手中的奶酪 ， 市场从来不会等待落后的脚步 。
【品牌|再见了，达芙妮？这个大牌很多女生买过！】有网友比较好奇现在高中生们的“美邦”和“达芙妮”们是什么呢？欢迎留言~
推荐阅读
- 结核|再见吧，“结核君”
- 别再买坚果零食吃了，自己在家就能做，酥脆香甜，没有一点苦涩味！
- 剩米饭别再炒了，试试这样做，比蛋炒饭好吃一百倍
- 虾别再煮着吃了，我换种做法外酥里嫩，老公一口气干掉一盘，佩服
- 烙饼时，别再用凉水和开水了，用它，又软又香还出层，放凉也不硬
- 不能再经典的小四卷，细节满满~
- 减肥|郭美美因减肥药再次入狱，细数市面上常见减肥药，减肥无捷径
- 知道玉米面饺子粉这样做后，早餐再也不想出去买了
- 桃树|桃树蚜虫在这两个关键期防治，能管一季不再发生
- 12种可食用野菜，怎么做都好吃，再不挖点尝尝，就要老了