大众侃车|“饥荒年代”，有余粮请代言的 “地主”都有谁？
随着汽车市场竞争的加剧 ， 各家产品的功能和配置等都有了一定的相似度 ， 如何在这个海量的市场中脱颖而出 ， 需要各种出其不意的营销手段 。并且 ， 营销手段不仅在销量上能够帮助车企占得上风 ， 在企业品牌形象的塑造中也会有不小的作用 ， 借此放大品牌价值 ， 带来的更多实际效应 。
在成千上万的营销手段中 ， 代言人营销是提升车企产品竞争力 ， 以及为品牌赋能最直接的手段之一 。但在今年受疫情的影响 ， 各家车企都面临诸多挑战的情况下 ， 除了要支撑企业正常运转 ， 以及科研投入等大笔开销的外 ， 还有余粮请得起代言人的车企都是“地主” ， 那今年汽车圈的大地主都有谁呢？
不愧是你 ， 易烊千玺成为宝马在国内的首位代言人
随着Z世代的崛起 ， 90后、00后开始成了各行各业的中坚力量 ， 愈发年轻的市场正在建立 ， 品牌也应该顺应市场的变化而变化 。4月10日 ， 宝马正式宣布 ， 易烊千玺成为其全系列代言人 ， 而此前宝马在国内从未有过代言人 。
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豪华车消费群体年龄的不断下探 ， 正是宝马选择易烊千玺这位00后明星做代言人的重要原因之一 。另外 ， 易烊千玺的粉丝多为90、95、00后 ， 而其中一千多万的男粉丝（男粉丝最多的艺人）与宝马年轻用户的定位更是不谋而合 。
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同时 ， 从宝马还更换更为年轻化的品牌LOGO ， 以及官宣文案“新生之悦、新生代、全新世代”等一系列举动中 ， 也不难发现宝马的求“新”意图 。易烊千玺作为新生代偶像 ， 代表的正是在数字化时代成长起来的一代人 ， 也代表了这个时代年轻人该有的朝气和模样 。
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联合国环境署亲善大使与雷克萨斯的强强联手
在宝马与易烊千玺达成合作不久后 ， 4月26日 ， 雷克萨斯也官宣了青年偶像王俊凯成为其代言人 。王俊凯的粉丝同样是以95、00后的年轻人为主 ， 并且大多都是初入职场的年轻人 ， 这一群体的收入与消费理念 ， 以及因为互联网的影响 ， 对世界生态的保护心态都与雷克萨斯新推出的纯电动UX300e目标消费群体高度重合 。
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另外 ， 王俊凯作为联合国环境署亲善大使 ， 一直都在号召保护环境 ， 并且身体力行践行环保意识 ， 而这一“大使”形象也非常贴合新能源主题 。而雷克萨斯也希望通过代言人的带动 ， 和青年对生态的保护让更多年轻人主动了解新能源汽车 ， 推广雷克萨斯的节能环保理念 ， 最终转化为销量的一部分 。
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85后小花 ， 带货女王与屌丝大哥的“爱恨情仇”
6月10日 ， 北京现代宣布 ， 杨幂成为第十代索纳塔代言人 。不同于前两位新生代偶像 ， 作为85后小花 ， 杨幂除了在影视剧方面有一定的收视影响力以外 ， 也是一位十足的带货女王 ， 她的穿搭一直是无数少女模仿的对象 。
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杨幂这样一位女神代言第十代索塔纳 ， 不禁让我们想起了那些年屌丝三宝叱咤江湖的时光 ， 而三宝中的大哥近几年在市场上也被传出滞销的难题也频频传出 ， 不止现代是否想让女神一解燃眉之急 。
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对此次的代言活动 ， 有不少网友表示 ， 如果不是因为请到了杨幂代言 ， 甚至快忘了这款车型 。由此看来 ， 明星效应的加持的确有让现代回暖的迹象 ， 甚至有一些网友表示就算为了自己的女神也要下足订单 ， 虽然不能像易烊千玺的迷妹们购买宝马那般热烈 ， 但是杨幂的带货实力还是非常卓越的 ， 女神与“屌丝” ， 这组搭配也十分到位 。
乘风破浪的姐姐不止姐姐 ， 还有别克昂科威S
7月24日 ， 别克宣布万茜成为旗下昂科威S品牌代言人 。
不同于前几位顶流代言人 ， 《乘风破浪的姐姐》让我们看到了许多不那么红的30+女艺人 ， 其中万茜就是一位代表 。这位低调演戏的演员在这个节目中 ， 成为了团宠 ， 原来那么多人都喜欢这位姐姐 。
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这样的充满正能量的形象和逆袭的局面与别克的局面似乎有些相似 。在各自曾经擅长的领域里 ， 都已经信手拈来 ， 没有更多的挑战或者高光已经黯淡 ， 重新攀登高峰似乎是他们两者给自己的最终选择 ， 也正是这个选择 ， 让他们走到了一起 。
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在心态方面 ， 别克和万茜也有相似之处 ， 在节目之处 ， 万茜就曾表示：去《乘风破浪的姐姐》只展现角色 ， 不聚焦自己 ， 只是在新的领域突破自己 。同样的 ， 别克希望通过释放最新的技术来展现自身的实力 ， 突破品牌的固有定位 。两者志同道合 ， 携手并进 ， 势必能擦出更多的火花 。
写道最后：
【大众侃车|“饥荒年代”，有余粮请代言的 “地主”都有谁？】无论是新生代偶像还是85后小花 ， 亦或是低调的实力派演员 ， 车企选择他们作为品牌的代言人都是经过深思熟虑 ， 且符合自家产品定位的 ， 也是车企实力的见证 。毕竟 ， 代言费也是一笔不小的开支 ， “饥荒年代” ， 再小的米也是粮 。
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