支付宝|支付宝搜索“品牌直达”升级首张成绩单：麦当劳小程序搜索量一个月提升870%
继支付宝宣布面向全行业品牌商家开放搜索“品牌直达” 能力升级之后 ， 8 月 31 日 ， 麦当劳首张“尝鲜”成绩单出炉：通过多方位配置搜索词、抢先试用品牌展示位和直达服务等方式 ， 其支付宝小程序搜索量一个月增长870% 。
【支付宝|支付宝搜索“品牌直达”升级首张成绩单：麦当劳小程序搜索量一个月提升870%】
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现在 ， 消费者上支付宝搜索“麦当劳” ， 可直接找到手机点餐、外送下单、屯兑换券和加入会员四大服务 ， 以及最新优惠活动 。而对麦当劳来说 ， 运用支付宝“品牌直达”搜索工具 ， 将原本分散隐藏在小程序内的重要服务整合外露 ， 同时为活动开辟一片直达展示位 ， 也能极大提高用户触达率 ， 提升活动效果 。
据了解 ， 麦当劳最近在支付宝搜索运营上动作不少 。除了率先升级“品牌直达” ， 还进一步扩充搜索关键词 ， 品牌名和汉堡、可乐、薯条等热门单品名均可直接搜索 。此外 ， 积极配置底纹词、搜索热词 ， 增加品牌曝光机会 ， 同时结合线上线下引导、优惠活动直达等 ， 麦当劳持续吸引用户上支付宝搜 。而加码支付宝搜索 ， 也为麦当劳带来了高效的流量转化 。最新数据显示 ， 搜索的流量贡献度在麦当劳小程序中占到近 4 成 。
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(图：麦当劳线下引导搜索)
麦当劳支付宝小程序于 2018 年 3 月上线 ， 如今已拥有包括麦当劳官方会员店、i麦当劳点餐等在内的 4 个小程序 ， 成为麦当劳的主流消费入口 。现在 ， 麦当劳通过搜索打开了小程序运营的突破口 ， 进一步缩短用户找服务的路径 ， 实现品牌一搜直达 ， 完成对用户体验的又一次数字化升级 。
自 3 月支付宝宣布升级为数字生活平台以来 ， 包括麦当劳在内 ， 肯德基、星巴克、优衣库、喜茶、货拉拉、白鲸鱼等越来越多商家 ， 在支付宝搜索的带动下出现业务增长的V字反弹 ， 搜索正成为支付宝商业开放及服务分发最核心的路径 。行业分析普遍认为 ， 商家通过支付宝搜索获取流量红利 ， 已成不争事实 。
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