杂谈|杂谈！广告语简约风格
_原题是：杂谈！广告语简约风格
文/叶青 我们的生活被各种各样的广告所环绕 ， 广告语言既是语言的广告 ， 也是语言的艺术 。 广告语言作为一种实用性很强的语言体系 ， 在表现风格上 ， 呈现出丰富多彩的形式 。
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自古以来 ， 简约的文风受到推崇 。 简约 ， 又叫简练、简洁 ， 体现在广告语言中就是以少胜多 。 广告想要产生实际效果 ， 就必须锤炼语句 ， 使用简洁的文字 。
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简约极为重要的是言之有物 ， 但也有风格手段的选用问题 。 风格手段的选用 ， 首先体现在词语方面 ， 词语精炼 ， 以一当十 ， 就显得语言简约 。 而选用最能显示事物特征的词语 ， 尤能以少胜多 。
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①使用一般词句的 。 例如：稳！(稳压器广告) 一个字的广告词 ， 再简练不过了 。 这则广告声音铿锵有力 ， 扣人心弦；明星风釆 ， 纯纯关怀！(美加净)；小身材 ， 大味道 。 (Kisses巧克力)等等 。
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②借用成语的 。 例如：滴滴香浓 ， 意犹未尽 。 (麦氏咖啡) 表达出麦氏咖啡的香醇口感 ， 品尝后令人回味无穷 。
【杂谈|杂谈！广告语简约风格】
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①省略句 。 句子结构单纯 ， 短小精悍 ， 不乱加修饰 ， 多用省略 。 例如：只溶在口 ， 不溶在手 。 (M&M巧克力)；促进健康为全家 。 (舒肤佳) 广告语中省略掉中心成分的是动词性短语 。
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②模糊语句 。 除了省略结构 ， 模糊语言的使用也可以很好的实现广告语言的经济性特点 。 例如：
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让时间停在最美的地方 。
最动女人情 ， 最懂女人心 。
自然给你更多 。
尤其强调效果 ， 把顾客期望值提升到一种近乎完美的状态 ， 最、更等词就成了模糊语句的标志词 ， 用委婉的方式表达自己是消费者最佳的选择 。 通过对抽象概念的表述 ， 增加了语言的模糊性 ， 从而体现出语言的简练 。
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①比喻 。 比喻的修辞手法 ， 既简洁又能给人留下无穷的回味 。 例如：美融合于肌肤 ， 实现如牛奶般的润滑质地 。 (美容液) 明喻美容液的质地恰似牛奶一般润滑 ， 这种触感的产品非常符合人们的心理需求 。 语言简练的同时又不乏形象性 ， 使产品变得具体可感 。
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②拟人 。 拟人运用得当 ， 也能给人留下深刻的印象 。 例如：我的防晒会呼吸 。 (防晒霜) 使广告语言俏皮可爱 ， 增强其画面感 。
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③仿词 。 根据表达的需要 ， 在现成词语的比照下 ， 更换词语中的某个语素 ， 临时仿造新词语 ， 这种辞格叫仿词 。 例如：以帽取人 。 (帽子公司广告)
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广告语言的简约风格以其朗朗上口、短小精悍的语言形式传播着丰富的信息 ， 对消费者具有强大的吸引力和感染力 。 它不仅能提升品牌的社会认可度 ， 也作为文化传播的使者 ， 给人们的生产生活带来了乐趣 。
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