行业互联网|从鼎盛时期的滚石、华纳到环球国际，三个关键词读懂网易云为何成版权方最爱
“做公司 ， 从来不是百米跑 ， 而是马拉松 ， 起跑和一时的速度不代表赢面 。 ”2020年5月底 ， 网易公司CEO丁磊在网易上市20年的股东信中说到 ， 这句话也被视为网易作为国内互联网巨头 ， 在各个赛道秉持的“阿甘精神”的象征 。 而2020年至今 ， 公众敏感地察觉到 ，长跑中的网易云音乐 ， 正在加快速度 。
8月10日 ， 云音乐与全球音乐娱乐行业领先的环球音乐集团（Universal Music Group ， 以下简称“环球音乐”）联合宣布达成数年期全新战略合作 。云音乐将获得环球音乐的曲库授权 ， 双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作 。
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环球音乐作为全球最大唱片公司 ， 曲库跨越多个世代、涵盖全面音乐类型 ， 旗下既拥有“霉霉”Taylor Swift、“A妹”Ariana Grande、“水果姐”Katy Perry、Justin Bieber等欧美乐坛一线流行歌手版权 ， 还拥有张学友、张国荣、陈奕迅、邓丽君、王菲、张惠妹、梁咏琪等华语乐坛旗帜性歌手版权 。
这是云音乐今年陆续拿下滚石、华纳版权、少城时代、吉卜力等重磅音乐版权之后 ， 完成的又一重大合作；也是一个信号 ， 国内在线音乐版权的市场格局发生重大变化： 从独家版权模式逐渐转为非独家版权模式 。
公众回神之时 ， 云音乐也已经打破了高墙 ， “灰色的歌单”悄然远去 。
更值得注意的是 ，在音乐版权之外 ， 云音乐平台的社区生态建设已经进入新的阶段 。 无论是平台一直以来丰富的UGC歌单、乐评内容和浓郁的社区氛围 ， 还是基于社区属性延伸出的“云村”、云圈等功能 ， 或者推出K歌产品音街 ， 与阿里、抖音等互联网巨头达成生态合作 ， 云音乐不仅仅是一个单纯的在线音乐平台 ， 或许在希望搭建更大的生态链条 ， 让音乐内容与市场拥有更多的可能 。
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2020 ， 网易云音乐迎来版权N连击
音乐市场对于云音乐与环球音乐合作这件事情是有些出乎意料的 ， 但细细一想 ， 也实属情理之中 。
从2015年至今 ， 国内在线音乐平台的版权争夺战从未停止 ， 不管是此前各大平台因环球音乐、索尼、华纳等海外头部音乐版权掀起的资本斗争 ， 还是针对华语音乐核心资源展开的用户流量拉锯战 ， 国内音乐版权仿佛走向了集中化 。
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在这个过程里 ， 云音乐作为2013年才入局音乐市场的新力量 ， 在版权竞争中也处于后发位置 。 但近年来 ，云音乐的版权布局不断发力 。 2020年 ， 云音乐的一连串版权进击 ， 更是格外惹人注目 。
今年初 ， 云音乐首先拿到了《歌手·当打之年》《声临其境》《朋友请听好》《中国新说唱》等独家音频版权 ， 并陆续引入了《想见你》《隐秘的角落》《重启之极海听雷》等IP影视OST 。
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这其中不难感受到 云音乐的版权运营能力 ， 如云音乐推出的官方《歌手》华晨宇专题歌单“歌手华晨宇｜歌王诞生 ， 热血开唱！”在云音乐上播放量达到1087万 ， 华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》一度刷新全网数字单曲的销量纪录 。
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而这似乎也为此后云音乐收获各大版权方青睐埋下了伏笔 。 3月 ， 云音乐接连朝音乐市场丢出重磅炸弹 ， 宣布与日本吉卜力工作室、滚石唱片达成合作 ， 云音乐用户大呼“网易云音乐你又出息了！！”相关歌单与H5迅速刷屏各类社交媒体平台 ， 滚石唱片里伍佰的《Last Dance》迅速席卷云音乐 ， 评论量猛增加至14.8万 。
5月云音乐再度宣布与华纳版权战略合作 ， 双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作 ， 云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权 ， 覆盖Katy Perry、Madonna、Radiohead、李宗盛、方大同等众多知名歌手 。
数年之间 ， 云音乐的版权之路从最初的艰难围城 ， 走到了“遍地开花” 。
而更重要的是 ， 音乐行业都开始认识到 ， 音乐版权市场正在发生巨大的变化 。 随着全球音乐流媒体的竞争升级 ， 在线音乐平台都不再只是一个单纯的音乐播放器 ，平台内容生态、用户体验与流量联动能力成为更加核心的竞争实力 。
【行业互联网|从鼎盛时期的滚石、华纳到环球国际，三个关键词读懂网易云为何成版权方最爱】
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而云音乐从推出以来 ， 一直以来良好的用户体验打造品牌优势 ， 其独特的社交属性与活跃的UGC歌单内容、个性化内容推送是其它平台难以复制的 ， 而云音乐在这个基础上补齐版权短板 ， 还陆续推出了直播、云村社区、K歌等多元产品板块 ， 力图多维度拓展平台内容 。
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或许可以简单理解 ， 音乐平台的战场上半场 ， 版权战占据了舞台的中心 ， 下半场则必然是创新战 ， 而云音乐一开始就站在了创新布局的位置 ， 在音乐行业进入下半场后 ， 它几乎完成了版权与生态的同步建设 。
从滚石、华纳到环球音乐 ， 云音乐为何频频受到版权方青睐？
值得思考的问题是 ， 在音乐平台竞赛进入下半场后 ， 为何版权方频频青睐云音乐？
这个问题的答案并不难找到 。一方面 ， 云音乐是国内年轻用户黏性最高的平台之一 。 据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示 ， 云音乐以最高活跃用户占比和高TGI（用户偏好度）成为95后年轻人最受欢迎的音乐APP 。 在网易云音乐2019年的新增用户中 ， 有85%都是95后年轻人群 。
而根据极光大数据的报告中 ， 云音乐7天用户留存率高达73.5% ， 30天留存率也在60%以上 ， 另外其用户换机复装率也达到34% ， 这个数字大幅高于21%的行业平均值 。
海内外版权方选择云音乐 ， 无形中把控住了中国年轻市场 ， 而年轻用户 ， 对于任何内容品牌都意味着更大的消费潜力与内容生命力 。 网易公司近几个季度的财报数据也显示 ， 网易云音乐会员数持续快速增长 。
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另一方面 ， 云音乐作为国内最大的音乐社区 ， 依靠自身社区属性与活跃生态 ， 有着强大的音乐IP助推能力 。 8月5日陈奕迅重唱版的《世界上不存在的歌》上线云音乐 ， 上线首日播放量达到280万 ， 截止发稿 ， 该歌曲评论达到3.7万 ， 连带着赵英俊的原唱版本播放量、评论数也迅速增加 ， 原唱版本目前评论数也超过8000条 ， 而这首歌在其它音乐平台 ， 评论仅在数百条左右 。
这其中不难感受到 ， 同一首歌曲在云音乐与其它音乐平台有着截然不同的发展路径 。 不管是经典老歌还是流行新歌 ， 云音乐都迅速为歌曲找到精准受众群体 ， 并促使歌迷通过线上互动产生强烈的共情感 ， 完成音乐IP传播出圈 。 这意味着 ， 音乐内容在云音乐有更大概率被用户听见、认可并传播 ， 音乐内容将得到充分发酵 ， 拥有更长的生命周期 。
更重要的是 ， 云音乐的平台生态与联通链条在日益完善 ， 版权方青睐云音乐 ， 不仅仅是曲库内容的分发 ， 还致力于进行音乐产业上下游各环开发 。 云音乐内部从云村、音乐直播到K歌等新功能 ， UGC社区生态十分丰富 。 如今用户进入云音乐 ， 已经习惯点进云村 ， 在广场上热评墙看评论 ， 或者Mlog流中观看短视频听音乐 。
版权方也瞄准了云音乐的内部生态 ， 环球音乐与云音乐的曲库合作延展到了云音乐Mlog及其他丰富多样的音乐使用场景 ， 让歌曲在听播之外 ， 有了更多的使用场景 。 华纳版权则与云音乐在线K歌、音乐IP开发等方面展开合作 。 今年6月云音乐推出了K歌产品“音街” ， 同时发布了“星声计划” ， 招募热爱音乐的年轻人 ， 让普通人也能成为音乐创作者 ， 这也让歌曲的使用场景与传播方式有了更多选择 。
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而在外部 ， 近期云音乐接连与阿里体系、抖音达成合作 ， 无论是云音乐“黑胶VIP年卡权益”可以在88VIP的年度生态权益中获取 ， 还是云音乐和抖音达成合作 ， 共同致力于"音乐+短视频"内容生态建设 ， 外部联动生态都在加速扩宽 ， 而这些都让平台用户黏性提升、音乐IP开发有了更多路径 。
年轻用户、音乐社区、平台生态 ， 成为云音乐受版权方青睐的三个关键词 。
结尾
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云音乐与环球音乐的此次合作 ， 确实给行业带来不少新的启发 ， 音乐版权也显然不再是音乐市场后半场的唯一主题 ， 音乐平台如何在音乐内容基础上为用户提供更有价值的内容体验 ， 建立多样的社区生态 ， 是平台发展的关键 。
行业下半场 ， 刚刚开始“跑起来” 。
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