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健合集团上半年营收逆市增长2.6%，线上渠道及免疫力产品销量成亮点

【健合集团上半年营收逆市增长2.6%，线上渠道及免疫力产品销量成亮点】每年的财务报表堪称企业的“晴雨表” 。 纵观受疫情阻击的2020年 ， 百业待兴 ， 不少企业都因为前半年的业绩报数据不佳挠破了头 。 然而 ， 营养健康品类却依然保持着乐观的态势 ， 反其道而成为一股逆市而上的“清流” 。
就在昨天 ， 集合生元、Swisse斯维诗等多个大牌的公司健合集团公布了2020年上半年业绩数据 ， 整体表现处于上升势头 。 其中 ， 中国区业绩尤为突出 ， 超越个位数的营收增长令业界持续看好集团下半年的销售态势 。
由报告中我们还挖掘到几个具有参考价值的信息 ， 读者不妨往下阅读：
线上营销成疫情下新突破口
疫情期间 ， 传统零售渠道受阻 ， 销售格局呈现向线上倾斜的趋势 。 仅半年时间 ， “云”经济的大潮已席卷整个市场 ， 为企业管理者们提供了新的营销出路 。
笔者留意到 ， 在2020的“上半场” ， 健合集团已把握住线上经济的风口 ， 将投入重心转移至互联网领域：618电商节带货直播 ， 携手业界专家崔玉涛、冠军妈妈何雯娜进行线上交流讲座…….多样化的网络营销玩法 ， 深受80 ， 90后宝爸宝妈的认可 。
而在成人营养及护理用品业务（简称ANC ， 下同）方面 ， 借助618电商节的影响力 ， Swisse斯维诗天猫国际官方海外旗舰店总销售额同比增长30% ， 京东平台销售额同比增长72% 。 Swisse斯维诗获得四大电商平台跨境保健品类No.1排名 。
免疫力相关需求持续火爆
随着近年健康需求的增长及疫情的刺激 ， 处于大健康生态链前端的免疫力相关产品 ， 持续释放利好信号 。
据健合集团称 ， 旗下婴幼儿营养及护理用品业务（简称BNC ， 下同）免疫力相关品类销售同比增长45.4% ， 占BNC总销量的24.3%；在这之中 ， 合生元益生菌功不可没 ， 随着中国市场需求显著上升 ， 上半年营收同比增长48.4% 。
今年前六月 ， 健合采取积极求进的战术 ， 全力应对疫情下的市场挑战 。 在产品端 ， 着力BNC单元细分化布局；在渠道端 ， 放眼全球市场的布局 ， 为集团的平稳过渡发展争取主动权 。
根据独立市场研究公司尼尔森报告 ， 截止2020年6月30日止12个月 ， 集团婴幼儿配方奶粉业务市场排名第六位 ， 保持平稳 。
全球经济处于下行形势之时 ， 积极拓展海外市场 ， 深化BNC多品类布局 ， 有利于迎合更广阔的市场空间 ， 同时又可依靠集团的协作关系整合资源 ， 对冲资本风险 。 健合这波“进可攻退可守”的策略不失为聪明之举 。
身处机遇与挑战并存的时代 ， 安玉婷强调 ， 集团并不会因线上渠道的亮眼表现而打破业务资源的平衡 。 她指出 ， 健合的目标是打造更多健康的有竞争力的市场活动 ， 让整体业务走上“健康发展之路” 。
据悉 ， 健合未来工作的重点将聚焦在持续改善现金流获得正向的盈利 ， 力求做到线下持续提高渗透率 ， 线上增强与消费者的沟通方式 ， 实现共同价值增长 。 这一系列工作的成效将有望在2020全年集团财报中得到体现 。


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