戴尔|历峰集团深度布局天猫，“奢侈品新零售”已成行业趋势
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早些年 ， 在网络渠道购买奢侈品听起来是一件极其不靠谱的事 ， 一则是大多奢侈品消费者更注重线下体验 ， 无法甄别网购产品 ， 二来也是因为鲜有奢侈品牌发力电商渠道 。 现在不一样了 ， 身处奢侈品领域头部的历峰集团 ， 旗下多个奢侈品牌的腕表产品 ， 先后入驻天猫 ， 为消费者带来全新体验 。
今年以来历峰集团多品牌入驻天猫
【戴尔|历峰集团深度布局天猫，“奢侈品新零售”已成行业趋势】今年1月 ， 历峰集团旗下著名珠宝及腕表品牌卡地亚 ， 正式登陆天猫奢品专享平台 ， 开设卡地亚天猫官方旗舰店 。 值得注意的是 ， 卡地亚不同于其他品牌先简后奢的入驻策略 ， 而是全品类入驻 ， 既提供千元皮卡 ， 亦有数万元的珠宝、腕表 ， 让人眼前一亮 。
随后 ， 4月份万宝龙官宣入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道 ， 万宝龙天猫官方旗舰店正式上线 。 同时 ， 同属历峰集团的高端珠宝腕表品牌伯爵 ， 亦宣布入驻天猫奢品 ， 珠宝、腕表等丰富作品精彩呈现 。 7月积家天猫官方旗舰店正式开启 。 8月 ， IWC万国表和沛纳海天猫官方旗舰店正式上线 ， 历峰集团的“天猫”阵容愈发壮大 。
事实上 ， 历峰集团在2018年时 ， 就已经宣布旗下奢侈品电商YNAP与阿里巴巴开展合作 ， 在天猫奢侈品平台Luxury Pavilio共同打造NET-A-PORTER旗舰店 。 2019年江诗丹顿专门发布传袭系列“时光之网”中国限量款腕表 ， 并仅在天猫奢品NAP旗舰店发售 。
与天猫深度合作 ， 云上表展带来全新体验
历峰集团的高明之处在于 ， 不仅仅是全面铺开电商渠道 ， 更与天猫奢品深度合作 ， 在4月份发起“Watches & Wonders钟表与奇迹·天猫云上表展” 。 这让传统的线下表展在疫情特殊时期焕发出全新的活力 ， 历峰集团旗下朗格、江诗丹顿、IWC万国表、卡地亚、积家、沛纳海、罗杰杜彼、伯爵、名士表等纷纷“在线冲浪” 。
借助于天猫超级发布会的全新发布方式和场景体验 ， 全球奢华腕表作品能够以更加新鲜的方式和独特的视角呈现在观众面前 ， 让更多的人不受时间和空间的限制 ， 感受高级腕表的魅力 。 当然 ， 线上表展也更侧重于向观众分享腕表专业知识和品牌故事 ， 而非单纯直播带货 ， 因此我们也不必担心线上表展会拉低这些品牌的格调 ， 反而是通过创新方式展现腕表作品的魅力 ， 会吸引更多客户 ， 从而助力销量表现 。
丰富线上活动提升用户好感
回顾一下刚过去的中国传统七夕节 ， 万宝龙推出线上七夕限时礼遇 ， 如满减优惠、购SUMMIT 2 智能腕表赠送表带等；IWC万国表天猫旗舰店推出下单尊享IWC定制花加季度卡活动；伯爵携手中国区品牌大使刘昊然演绎全新广告片 ， 在天猫首发七夕限定作品……我们不难发现 ， 对于历峰集团来说 ， 线上渠道不仅仅是销售渠道 ， 更是品牌与客户促进沟通、增进亲密度的渠道 。
写在最后
天猫在精准引流、高效物流、便捷支付、创意展示等方面的优势 ， 能够与历峰集团旗下的腕表品牌传统优势相结合 ， 碰撞出更多火花 ， 以丰富多元的体验打动更多消费人群 。 对于年轻一代来说 ， 网络购物早已是一种习惯成自然的潮流 ， 对于奢侈品牌来说 ， 加强电商渠道布局 ， 带来更优质线上体验 ， 亦是引领未来奢品线上新零售的潮流 。 （文/钱溢佳）
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