电子商务|网红品牌三只松鼠利润下滑，专家：过度依赖电商途径，弊端出现
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提起三只松鼠 ， 时至今日大家已经是耳熟能详的了 ， 作为一家零食销售公司 ， 三只松鼠能够做到风靡全国老少 ， 成为一个爆款产品 ， 是在是难能可贵 ， 因为零食这种东西 ， 很少有人专门冲着一个品牌去消费 ， 中国市场庞大 ， 加之电商销售途径繁多 ， 各种产品、各种口味 ， 人们选择的余地很大 ， 这种便利的环境当中 ， 从商业经营的角度来看 ， 是不容易出现某一种产品的零食会受到偏爱的 ， 但是三只松鼠偏偏做到了 。
2012年是一个十分神奇的年份 ， 这个时候的电商在我们市场当中处于一个转型的阶段 ， 人们正在逐渐适应着新的移动电商消费场景 ， 不久之后微信和淘宝移动端大火 ， 也正式催熟了移动电商这个时代大风口 ， 三只松鼠无疑是赶上了这波潮流 ， 主打的电商销售 ， 一下子让其销售额成为行业翘楚 ， 一年之内完成了750万美元的融资 。
从行业上来看 ， 三只松鼠绝对是零售快消行业 ， 但是从大的领域当中区分 ， 其实三只松鼠更是一个电商公司 ， 如果说一个传统的零售公司增长速度如此惊人 ， 人们感到不可思议还则罢了 ， 但是这个场景转换到一个电商公司当中 ， 则十分理所当然 ， 最近一段时间 ， 通过电商而实现财务自由的案例 ， 我们已经屡见不鲜 。
截止2019年 ， 三只松鼠的销售额度已经达到了101.94亿元 ， 成为一个在全国范围内也比较靠前的企业 ， 都说做企业最重要的是顺势而为 ， 三只松鼠也是如此 ， 趁着大好局势 ， 上半年三只松鼠接连推出了铁功基、小鹿蓝蓝、养了个毛孩、喜小雀四个品牌 ， 推出之后 ， 在三只松鼠庞大的成功体系之下 ， 也取得了销量上的突破 。
其实随着最近一段我国经济的发展 ， 电商行业已经成为所有企业都看中的一个重要经济增长核心点 ， 多家传统零售企业纷纷加强了自己的电商领域布局 ， 在这个大环境当中 ， 洽洽和良品铺子纷纷开始发力 ， 电商领域未来之路 ， 三只松鼠想要保持强势增长 ， 已经没有了先天土壤 ， 未来一段时间三只松鼠面临的局面将会发生改变 。
很多从事电商的企业其实更有体会 ， 最近一段时间电商生意获客成本不断增高 ， 流量瓜分现象持续受到直播等新兴的电商新潮流威胁 ， 传统电商抱成守缺已经不适合时代的发展了 ， 对此专家表示 ， 这个是电商高速发展之下的另一面的弊端 ， 如果想要突破这个弊端 ， 消费场景的多样化 ， 是传统的电商企业势必要考虑的一个路子 。
今年上半年 ， 三只松鼠的各种表现也在一定程度上说明了这个问题 ， 坚果产品毛利下降了6.64%、烘焙产品下降了2.31%、肉制品下降了5.40%、果干产品下降了4.32% 。
在商业发展和商业环境的变迁来看 ， 从来没有哪一种模式能够长期你保证企业会不断盈利 ， 市场总是在不断地随着消费者以及大环境的改变而改变的 ， 想要找到一个最适合自己的发展道路 ， 那么还是要不断探索 ， 不断前进的 。 针对这个问题 ， 马化腾曾经表示 ， 越是大企业 ， 此前做的越好的公司 ， 越要关注市场的变化 ， 以为稍不注意 ， 可能就会被市场所抛弃 。
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