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B站|B站说唱：虚晃一枪的“土味”( 二 )


“土味”发酵后的沃土
《说唱新世代》的反差感 ， 不止在第一期节目中 。
宣传预热期 ， 《说唱新世代》大打“土味牌” ， 宣传片、定档海报 ， 都将土酷风延续到底 ， 说唱主理人黄子韬也在土味大片中刷起了烟囱 。 而这与节目本真的气质 ， 存在着强烈的反差感 。
大行“土味”之道 ， 确实与“万物皆可说唱”的节目理念是相契合的 。 但综合第一期节目看来 ， 这只是《说唱新世代》在营销层面曲线救国的小手段 ， 将最容易出圈的点 ， 过度放大 。
B站|B站说唱：虚晃一枪的“土味”
本文插图

与此同时 ， “土味”印象的渗透 ， 也在不经意间使许多观众抱着看“说唱下乡”的心态 ， 打开《说唱新世代》 。 B站进行的 ， 是一再压低起点 ， 在降低观众心理预期后 ， 突然爆发的聪明打法 。 宣传片中的田园牧歌风光 ， 以及田野派rapper ， 并未奠定《说唱新世代》的整体基调 ， 而是在扩散发酵中 ， 使“万物皆可说唱”成为说唱圈层趋向枯竭后的新土壤 。
中国的嘻哈文化从地下出走 ， 至今不过三年时间 。 因为其极强的律动性、情绪的宣泄性等多种原因 ， 迅速成为大众喜闻乐见的一种音乐表达形式 。 说唱大众化的门 ， 早在2017年的夏天就已经开启 ， 但作为一种文化舶来品 ， 说唱本土化 ， 是迟迟未能解决的问题 。
中国的街头文化史 ， 几乎是空白的 ， 在这样的基础上 ， 对从黑人街头文化中衍生出的说唱 ， 进行简单的嫁接 ， 很难避免水土不服的弊病 。 说唱在中国兴起初期 ， 由于主流内容偏低俗化 ， 尚未改头换貌的说唱 ， 险些夭折 。 那些浅薄的愤怒、对上流社会粗鄙的想象与渴望……并不适合中国的文化环境 。
正如说唱迷AylinSatriani所说：嘻哈最根本的是文化和态度 ， 没有根源的文化 ， 模仿的只是表皮却无法深入肌理 。 《说唱新世代》的社会意义——对于黑暗不公的呐喊、人生的感悟或是对家乡的爱 ， 这才是扎根的文化开出的说唱之果 。
三年的摸索 ， rapper们似乎在不断赋予说唱更深邃的内涵价值中 ， 找到了开启说唱本土化这扇门的钥匙 。
B站的破与立
不妨认真探讨一下 ， B站做《说唱新世代》的先天优势与后天努力 。
从观感初印象来看 ， “小破站”确实够寒酸 ， 载着选手的大巴车 ， 仿佛驶进了工地 。 与观众见面的第一现场 ， 也够简洁 ， 几个白色帐篷就完成了分组的重任 。 神仙对打的battle ， 也是在简单搭建的舞台上完成 。
B站|B站说唱：虚晃一枪的“土味”
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钱都花在了刀刃上 。
先看导师阵容：说唱基地主理人黄子韬 ， 说唱基地导师热狗、Higher Brothers、Rich Brian ， 说唱基地助理马伯骞 ， 特邀见证人腾格尔、李宇春、B站up主党妹 。 阵容虽小 ， 但五脏俱全 ， 权威性、知名度、圈层性、魔性 ， 都有了 。
但导师阵容只能锦上添花 ， 不能雪中送炭 。 经过几季节目的深度开发后 ， 只能靠着“回锅肉”来来回回支撑着选手队伍 ， 是说唱节目面临的迎头棒喝 。 所以《说唱新世代》这样一档由纯素人、up主、全民k歌小有名气的歌手等选手构成的 ， 首档ss级养成类说唱音乐节目 ， 就足够有新鲜感 。
B站|B站说唱：虚晃一枪的“土味”
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而这背靠的是B站的生态优势 。 今年六月 ， B站开拓了全新的说唱区 ， 与Gosh、404 Rapper等14家国内知名嘻哈厂牌进行合作 。 一方面 ， 通过此举在B站形成了说唱受众的聚集效应 ， 为《说唱新世代》的爆发 ， 积攒潜在力量 。 另一方面 ， B站邀请知名rapper开设说唱学期班 ， 撬动大量up主涌入B站说唱板块 ， 为《说唱新世代》的后续选手供应 ， 做出了充分的响应准备 。


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