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用户|ICON耍的东西，你不一定会，如火山搞派对、透明底盘盲驾

_原题是：ICON耍的东西 ， 你不一定会 ， 如火山搞派对、透明底盘盲驾
一只霸屏的吉利ICON ， 这几天再次成为贵圈的话题王 。
原因很简单 ， ICON在乌兰察布大草原的万年火山口上 ， 搞了一场时尚T台Show派对 ， 还撒了一把扎心的好“狗粮” 。
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试想 ， 在黑乎乎且充满神奇力量的火山前 ， 没有任何装饰和搭建 ， 一群时装模特穿着新锐的潮流服饰 ， 以大地为T台 ， 火山为背景 ， 头顶蓝天白云 ， 伴着动感的音乐节奏 ， 款款向你走来 ， 同时 ， 脚步踩踏地面 ， 还会扬起依稀可见的火山灰 ， 这种纯粹的自然和天人合一的画面是何等的震撼 ， 更夸张的是 ， ICON凭借540°透明底盘黑科技 ， 在陡峭火山沿上“盲驾”绕圈 。 惊险刺激的挑战 ， 看得人心惊肉跳 ， 脚趾母都抓紧了 。
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【用户|ICON耍的东西，你不一定会，如火山搞派对、透明底盘盲驾】当沉睡的火山遇上ICON ， 一切变得生动有趣 。 这是现代科技与远古自然奇观的极致碰撞 ， ICON用激情点燃了沉睡万年的火山 ， 为大自然增添了新的想象空间 ， ICON用科技硬核打破常规 ， 挑战了你认为的不可能——盲驾 。
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火山派对当天 ， 恰逢中国情人节 ， ICON还在派对现场猝不及防地撒了一地“狗粮” 。 来自成都的ICON车主 ， 一家三口用自编自演的舞台剧发射了一枚“催泪弹” 。 妻子穿着洁白的连衣裙 ， 用一支美轮美奂的舞蹈 ， 向丈夫表达了结婚十周年的幸福爱恋 。 当一家三口相拥在一起 ， 当妻子主动向丈夫表白肉麻的情话 ， 当丈夫感动得结巴 ， 现场所有的人都被带进去了 ， 甚至有人哭得唏哩哗啦 。
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这就是ICON ， 一个有温度有情感的ICON ， 一个喜欢就要表达出来的ICON ， 当然 ， 也是别人无法复制的ICON 。 面对这样的ICON ， 作为用户 ， 你难道不愿意主动被收割？
从出身到当下 ， ICON总是站在潮流的前沿 ， 打破常规 ， 挑战极致 ， 用纯粹的姿态唤醒用户的表达欲 。
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因此 ， ICON与用户沟通时的系列耍法 ， 你不一定学得会 ， 这叫感性与理性的合体 ， 即品牌的情感与产品的硬核实力 ， 相互融合 ， 相互赋能 ， 而且所有的动作和语言 ， 没有套路 ， 只有发自内心的真实 。
“真实是这个世界最宝贵的东西 ， 只有真实才能打动人 ， 汽车营销也一样 ， 所以 ， ICON在与用户沟通时 ， 没有花里胡哨的套路或招数 ， 只有把用户放在心里的坚持 。 ”吉利品牌销售公司总经理宋军说 ， 一家三口节目表演结束 ， 小女孩被妈妈的话打动了 ， 控制不住情绪 ， 留下了眼泪 ， 让人动容 ， 这就是真挚情感的力量 ， ICON想要传递的就是这样的情感 ， 所以 ， ICON今天以及未来的营销就是这样简单和直接 ， 一个字 ， 真！
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ICON为什么要跑到火山上盲驾挑战？宋军在接受汽车生活采访时说 ， 火山盲驾挑战的目的主要是想展现包括540°透明底盘在内的ICON系列极致科技 。 因为在火山这样极致的背景下 ， 普通的驾驶者都不会遇到的这种场景 ， ICON把它极致化、最大化 。 如果在这样极致的场景都可以顺利完成这种挑战 ， 那么 ， 日常驾驶时黑科技应用起来更是非常的人性、非常的贴心 ， 能够解决一系列的问题 。
无论是情感层面 ， 还是产品本身 ， ICON都是以最真诚的姿态与用户进行沟通 。 据了解 ， 除了之前标配车规级口罩之外 ， 接下来 ， ICON对于用户宠爱 ， 还有很多动作 ， 例如 ， 火山T台Show上展示的时装 ， 会让设计师变成产品给到用户 ， 与大孚飞跃联名款的鞋子也会给到用户 ， 未来甚至还包控汽车本身的一些升级 ， 在不同时段也会逐渐释放出来 。
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作为ICON的用户 ， 面对各种宠爱 ， 真是有一种令人羡慕的幸福 。
承担着吉利品牌向上和拓圈使命的ICON ， 从出身开始气质就显得不一样 。
就拿用户族群来说 ， 据说ICON的女性用户目前的比例最高 ， 占到了45 % ， 超过了帝豪GS ， 这说明ICON的潮流表达引起了女性用户的共鸣 。
ICON的用户年龄维度也非常有意思 ， 年龄最小的20出头 ， 最大的72岁 。 在汽车行业 ， 这样的用户年龄跨度 ， 对于其它品牌和产品来说 ， 简直不可思议 ， 但是 ， ICON却做到了让各个年龄层的用户爱得妥妥贴贴 。 “很极致的黑科技和充满感情温度的东西 ， 大家都是喜欢的 ， 都有爱的权利 ， 和年龄无关 ， ICON用纯粹和直接唤醒了用户的表达欲 。 ”吉利品牌销售公司总经理宋军认为 ， ICON与其它车不一样 ， 其魅力在于让用户把喜欢的东西表达出来 ， 而且是用最直接的方式 。
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吉利销售公司副总经理王博在接受汽车生活采访时也透露 ， 他们和大量的用户沟通后发现 ， 用户已经不把ICON当作一辆车去看 ， 大家一致认为 ， ICON是一款时尚的潮品 ， 或者是时尚风格的代表 ， 它能够体现用户自己心中的ICON ， 甚至有用户还认为 ， 开着ICON到大街上去 ， 自己就能成为人群中的ICON 。
的确 ， ICON已经不止于车 ， 在时尚圈也是有头有脸的 ， 例如 ， 车身颜色“ICON灰”被权威机构认定为年度“潮流色卡” ， 成为车界潮色 。
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许多研究甚至模仿吉利品牌营销的同学发现 ， 吉利品牌的动作看得让人眼花缭乱 ， 突然有一种跟不上趟趟的节奏 。
吉利的产品和营销迭代不仅体现在ICON身上 ， 自从吉利进行下一个千万辆时代之后 ， 吉利品牌的整个画风都发生了变化 。 对此 ， 吉利销售公司副总经理徐东卫认为 ， 基于第一个千万用户规模的到来和CMA母体架构成功打造两个临界点 ， 吉利品牌提出从3.0迈入4.0时代 ， 看似简单的数字变化 ， 其实 ， 背后后是体系力的发展和成熟 ， 也是是产品、营销和渠道等方方面面的迭代升级和变革创新 ， 当然 ， 一切的变化都是基于为用户提供更好的体验 。
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宋军也认为 ， 在CMA超级母体架构的赋能下 ， 吉利品牌4.0时代的营销体系除了要快速解决之前3.0时代存在的Bug ， 还要从用户整体出行维度考虑 ， 争取成为用户整体出行服务解决方案的供应商 ， 同时 ， 也要思考人和人周边的整体生活品质的横向扩展 ， 建立全域营销服务的底层架构 。
宋军还透露 ， 吉林品牌目前已经有14款产品 ， 加上即将发布的PREFACE的话 ， 已经有15款之多 。 为了让用户有一个完美的服务体验 ， 吉利品牌在现有的G和L两张销售网络的基础上 ， 正在考虑建设V网 ， 今年底到明年 ， 吉利品牌的销售网络要实现1100到1200家 ， 最终达到1400到1500家销售网络 ， 这是比较合适的规模 ， 也能与吉利品牌的发展战略和产品节拍匹配 。
图片来源于官方


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