请名人直播带货，贫困地区更要算好账 ▲名人直播带货总归也还是在做市场营销

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▲名人直播带货总归也还是在做市场营销、做产品推广，也要算算投入产出账，而不能只是花钱买吆喝。资料图。图片来源：新京报网

请名人直播带货，也要算算经济账。 8月28日，国务院扶贫办副主任洪天云在国新办新闻发布会上表示，少数贫困地区请名人直播带货，但请名人的支出和销售额成反比， “花了几十万、上百万，最后直播带货的销售额才小几十万，这个账怎么也算不过来。 ”他说，这方面也是教训，也对以后的工作提出了新的要求。

近年来，作为一种新业态，直播带货发展态势良好，特别是今年疫情以来更是呈井喷式发展，各类零售企业，明星、大V、企业家纷纷入场。这其间，一些地区，或由市长、县长、区长现身说法，或请名人直播带货，这些积极的努力引起了市场的广泛关注，拓宽了偏远地区的销售渠道，不少一向藏在“深闺”里的农产品，开始飞向千家万户。比如，武汉解封首日，武汉市副市长李强和企业家、达人推介周黑鸭等武汉特色产品，带货总销售额达1793万元。

不过，也要注意到，名人直播带货不管人气多旺、氛围多浓，总归还是在做市场营销、做产品推广。既然这是一门生意，是一种市场行为，就不能大手大脚、粗放经营，就要算算投入产出账。名人社会关注度高，自带流量，但地方动辄为此投入几十万、上百万，如果入不敷出，或者干脆只是花钱买吆喝，则这样的生意并不值得鼓励。

贫困地区资金本来紧张，困难群众帮扶、产业培育、基础设施建设、民生项目等，哪个地方都需要花钱。与其盲目跟风，不考虑实际情况，把大量资金花在名人身上，还不如认真梳理本地特色和优势产业来得实在。比如，可以在产业扶持、品牌培育、工业设计、产业链延伸，甚至“进村一公里”等方面下更大力气。

当然，这并不是说不应通过诸如名人直播带货等方式提升地方知名度，而是凡事均有轻重缓急，说到底，直播带货的根本还是在于“货” 。此前就有媒体报道，个别贫困县连个像样的产品都没有，苹果、蘑菇等农产品连包装都不过关。如此情形下，即便找来名人带货，又能产生什么样的效果呢？

贫困地区之所以贫困，很大一部分原因是未能接入市场体系并从中分润。这也是很多贫困地区努力推销自己，加快融入市场的重要驱动力。而作为电商销售的一种，直播带货不失为一种有效营销模式，而且很有可能实现常态化。在这样的背景下，贫困地区走向市场并不能完全离开直播带货。但可以多一些方向性规划，多一些精细化设计，多一些细水长流。