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短视频|传媒蓝皮书：短视频生产进入瓶颈期，发展趋缓

短视频|传媒蓝皮书：短视频生产进入瓶颈期，发展趋缓
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8月28日 ， 社会科学文献出版社、清华大学新闻与传播学院等联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》 。报告指出 ， 2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元 ， 较上一年增长7.95% ， 增长率为近8年最低 。
根据课题组的统计 ， 从细分领域方面看 ， 广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降 ， 而互联网广告、网络游戏等保持增长优势 。
此外 ， 蓝皮书指出 ， 视频直播、短视频、长视频将成为移动视频领域并行的三驾马车 。在直播、短视频上已经迸发的用户生产力 ， 下一步将在长视频领域进一步释放 。虽然由于生产难度等原因 ， 用户生产的长视频的规模很难与前两者相比 ， 但是长视频这一形态 ， 会促进用户生产内容进一步专业化 ， 这也会为视频艺术的发展带来新的活力 。
课题组表示 ， 视频直播兴起于2016年 ， 在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段 。2019年 ， 网络视频直播的应用率达50.7% ， 意味着视频直播已经成为一种常态应用 。
短视频热的到来始于2017年 ， 它的兴起 ， 除了快手、抖音等平台的推动外 ， 也与网民对自我表达的渴求相关 。与视频直播相比 ， 短视频可以利用的素材更为丰富 ， 表达方式更为多样 ， 且内容生产者可以通过后期制作对内容进行更好的控制 ， 因此 ， 具有人群的“普适性” 。
需要注意的是 ， 虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势 ， 但它的发展正在趋缓 ， 目前的短视频生产进入瓶颈期 。相比2018年12月 ， 2019年6月的短视频的用户规模略有下降 ， 使用短视频的用户比例从78.2%下降为75.8% 。
此外 ， 蓝皮书还指出 ， 电视收视总量继续下降 ， 降幅连续两年收窄 。2019年 ， 在以104个城市推及的全国电视收视市场 ， 人均每天收看电视124分钟 ， 较2018年同期减少5分钟 ， 下降幅度为3.9% ， 降幅连续2年收窄 。但从近5年的数据来看 ， 人均电视收视时间较2015年的156分钟减少半小时有余 ， 不得不说随着媒体融合进程的加快 ， 受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷 ， 传统电视媒体受众分流日益严重 ， 电视收视存量市场上的竞争进一步加剧 。
【短视频|传媒蓝皮书：短视频生产进入瓶颈期，发展趋缓】多年来 ， 老年观众是电视媒体的主要收视群体之一 ， 其人均收视量一直居高位 。值得注意的是 ， 电视收视量的减少从中青年收视群体向中老年收视群体蔓延 ， 45至54岁观众人均收视时长的减少幅度明显大于中青年观众 。可见 ， 新兴媒体对传统电视观众的分流 ， 已不仅体现于中青年观众电视收视量的减少 ， 一部分中老年观众亦开始寻求新的观看途径 。


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