宣传|透过口号看真相：谷歌、苹果、麦当劳和 Zoom 真正的宗旨是什么？
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编者按：对一家企业来说 ， 优秀的宣传语不仅可以刺激购买欲、塑造独特的企业形象 ， 更能直接或者间接为企业带来实际的收益 。 但从另一方面讲 ， 一句对企业来说十分成功的宣传语 ， 可能会导致消费者去购买和使用不需要也不适合的产品 。 作者在文中以谷歌、苹果、麦当劳和Zoom为例 ， 为我们剖析这些宣传语背后的真实意图 ， 希望读者可以最大程度地排除宣传语的影响 ， 评估一个产品的真实价值 。 本文作者Victoria Kurichenko ， 原文标题“4 Honest Brand Slogans That Reveal Their True Intentions” 。 
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图片来自Unsplash｜摄影Xiong Yan
在新公司成立之际 ， 品牌经理和其他高层一定会花心思去设计公司的宣传语 。 这个宣传语不仅要引人注目、简短有力 ， 而且要把自家公司和其他同类公司区分开来 。 好的宣传语能博取使用者的信任 ， 建立良好的声誉 ， 还能吸引潜在的投资者 ， 改变人们的生活态度 ， 甚至在全球范围内产生影响 。
以上这些都是宣传语的作用 ， 但是宣传语还有更重要的作用——赚取利润 。 不要忘记了公司的实质是赚取利润 ， 你从标语中感受到的共鸣也好 ， 鼓励也罢 ， 实际上都是为了让你更加心甘情愿地花钱 。
所以 ， 是时候摘下这层温柔的轻纱了 。 在这篇文章中 ， 我将为大家分析几个著名公司的宣传语 ， 看看它们在展现愿景和蓝图的背后 ， 真正的目的是什么 。 各位读者也可以在日常生活中做这样的分析 ， 从而学会透过表象看本质 ， 重新评估产品的价值 ， 不被宣传所迷惑 。
1.谷歌（google）
谷歌的使命是什么？根据它自己的说法：
我们的使命是整合全球信息 ， 供大众使用 ， 使人人受益 。
的确 ， 谷歌自成立以来 ， 一直致力于研发算法系统 ， 从而最大限度地提高组织信息的效率 。 不过在这句宣传语里 ， 用户似乎是谷歌服务的终点 ， 我们的期待和感受被视为谷歌进步的动力 ， 我们的意见似乎也会被接纳和考虑 。 当我们感受到了这种“被关注” ， 我们就会更放心、更舒心地使用谷歌 ， 为它源源不断地提供自己的个人信息 。
假如谷歌愿意暴露自己的真正意图 ， 它的宣传语可能是这样子的：
我们致力于为你提供各种免费服务 ， 用以收集你的个人数据信息并投放个性化的广告 。 我们要当全球最大的广告平台 ， 并且稳固这一地位 。
相关数据显示 ， 在过去的三年里 ， 谷歌的广告收入占其总收入的80%以上 ， 它为企业带来源源不断的合作商 ， 让广告收入一年比一年高 。
意识到这个问题后 ， 很多用户可能会觉得自己的个人信息没有被保护 ， 没有被尊重 。 相信如果大家都意识到这个问题 ， 可能有一天会转向付费服务 。
2.麦当劳（McDonald's）
我从5岁开始就知道麦当劳了 。 想到这个品牌 ， 我总是想到明亮的光线 ， 幸福和喜悦的感受 ， 以及可口的食物 。 我妈妈一直在警告我说这是垃圾食品 ， 但是我还是戒不掉 。
数百万人都和我一样 ， 明明知道不健康 ， 却还是在吃麦当劳 。 这是为什么？我们可以从麦当劳的宣传语中窥知一二：
努力成为最受消费者欢迎的饮食场所 。
为了受欢迎 ， 麦当劳不遗余力地开发新的菜单和单品 ， 满足不同的口味；同时在装潢上下功夫 ， 营造轻松欢乐的氛围；最后努力控制价格 ， 让大多数消费者有能力购买 。
基于这样的商业模式 ， 奢望它有营养、原料丰富简直是幻想 。 我们可以想象一下最这句宣传语背后真正的宣传语：
不要再抱怨我们了 ， 你买一个套餐才付了5美元！
最近的一些新闻曝光了麦当劳汉堡的质量问题 ， 包括劣质人造肉、防腐剂超标等 。 但是换个角度想 ， 我们为什么要对只值5美元的套餐抱有期待呢？
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