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家居|中国家居品牌大会发布“2019-2020中国家居十大变化”( 二 )


炒作无醛、零醛的 ， 不是小企业 ， 而是行业头部企业 ， 它们的作为就是典型的误导强 。 板材中可能危害身体的物质很多 ， 绝不止是甲醛 。 当人们把注意力都集中到甲醛身上之时 ， 往往忽略了其他指标 ， 给某些甚至还不知道叫什么名儿的有害物质开了安全通行证 ， 悄悄威胁人们的健康 ， 获得利益的头部企业们却在大开庆功宴 ， 这不知是行业的进步还是倒退 。
变化五：产品以贴抗菌标签为时髦
新冠肺炎疫情来了 ， 企业忽然找到了新卖点 ， “抗菌”瞬间成为热词 ， 企业蜂拥而上 ， 纷纷给产品贴上抗菌标签 。 抗菌地板、抗菌瓷砖、抗菌卫浴、抗菌涂料、抗菌床垫、抗菌五金、抗菌板材……几乎所有家居品类和供应链品牌 ， 都在说自己有产品能抗菌 。 一时间 ， 抗菌成为健康的代名词 ， 要是你的产品不抗菌 ， 就是不健康 。
这些抗菌产品 ， 无非是在表面浸了一层有一定消毒、杀菌作用的涂层 ， 与空气长时间作用 ， 效果会大打折扣 。 那些涂上去的东西 ， 属于强加到产品上 ， 可能破坏其原有结构 ， 还不知会产生别的什么有害物质呢 ， 抗个鬼的菌！何况 ， 抗菌和防病毒更是风马牛不相及 。
炒作抗菌 ， 无非是想给产品增加卖点 ， 提高附加值 。 只是 ， 这种炒作对消费者来说 ， 增加了费用 ， 买到的未必是健康 。 蹭新冠热点 ， 将消费者的不懂和信任变成利用的软肋 ， 这种风气 ， 说轻一点是给自己丢脸 ， 说重一点是给行业抹黑 。
变化六：自封“高定”成风潮
全屋定制已成红海 ， 高端定制太过土旧 ， “高定”便变身为新风潮 。 看看展会 ， 逛逛卖场 ， 会发现这些平台都在热烈拥抱“高定”闪亮登场 ， “高定”成为时代潮 ， 全屋定制沦为过去式 。
“高定”来自服装界 ， 本是高级成衣的私人定制 ， 那是需要大师进行手工缝制的 ， 数量少而作品精 ， 不知怎么就被克隆到了家居行业 ， 一些刚刚冒出来的名不见经传的品牌 ， 都给自己挂上个“高定”的头衔 ， 它们实际上连最基本的定制都玩不转 ， “高定”个鬼啊！
多数“高定” ， 都是自封的 ， 上演着自导自演、自娱自乐的游戏 。 这场风潮过后 ， 恐怕很多企业还没明白如何活 ， 就已经面临怎么死 。 因为 ， 所谓“高定” ， 就是“价格高 ， 不确定” 。
变化七：“奢”字遭遇乱搭配
“古典”不时尚 ， “欧美”已退潮 ， “中式”很小众 ， “现代”太平常 ， “轻奢”从米兰辗转来到中国 ， 成为家居设计的最大特征 。 流线的造型 ， 超高的门柜 ， 隐藏的五金 ， 明灭的灯光 ， 金属、木材、皮革、布艺的组合 ， 就是“轻奢”的典型画像 ， 要想赶时髦 ， 谁敢不“轻奢”？
当众多品牌竞相“轻奢”起来之时 ， 一些品牌开始追求与众不同 ， 既要“奢” ， 又不满足于“轻” ， 于是“奢”字遭遇乱搭配 ， 诸如简奢（简单而奢侈）、豪奢（豪华而奢侈）、高奢（高端而奢侈）、雅奢（雅致而奢侈）、特奢（特别而奢侈）、靓奢（靓丽而奢侈）、真奢（真实而奢侈）等“奢”字家族新造词汇如雨后春笋般涌现出来 ， 被包装为自己的家居风格 。
跟风已成家居行业痼疾 ， 缺乏创新是品牌塑造和市场营销的短板 。 以为生造一个与“奢”相关的词语 ， 就能够形成自己的个性 ， 就能够独创一种风格 ， 这种想法和作派 ， 如果不是自高自大 ， 就是痴人说梦 。 与其追求风格不同 ， 不如在流行风格下做到品质好、服务佳 ， 毕竟消费者选择的不是新鲜的概念 ， 而是实在的产品 。
变化八：渠道重构成噩梦
守着一家店 ， 买卖自然来 。 这样的好日子结束了 ， 单一渠道已经无法维持庞大的人员开销和成本开支 ， 渠道重构 ， 成为每一个家居品牌不得不面对的现实选择 。 消费入口在改变 ， 企业们发现 ， 消费选择的主动权已经集中到工程、设计师和整装手中 ， 于是纷纷开拓工程渠道 ， 讨好设计师 ， 入驻整装公司 。


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