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Oclean|不仅仅是TikTok、华为，小家电也开始被国外大牌“抄作业”？( 二 )


Oclean|不仅仅是TikTok、华为，小家电也开始被国外大牌“抄作业”？
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图片：Oclean欧可林在国外市场同样获得消费者的称赞
2019年双十一期间 ， 更是在天猫、苏宁等平台斩获电动牙刷销量和销售额双冠军、并且在小米有品上 ， 口腔清洁类销售额也是第一 。
2019年上市的新品Oclean X是一款具有跨时代意义的产品 。 它集合了Oclean欧可林多年在各项领先技术与一体 ， 成为全球第一款带触控屏幕的智能电动牙刷 。 它不仅仅是一块屏幕的相加 ， 更是“从功能机到智能手机”般的大跨越 。 正如iPhone开启了智能手机时代 ， Oclean X同样将掀起了电动牙刷触控屏时代的帷幕 。
Oclean|不仅仅是TikTok、华为，小家电也开始被国外大牌“抄作业”？
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图片：Oclean欧可林2019年推出的带彩色触屏的Oclean X
即便如欧乐B在国内市场耕耘多年 ， 但作为国产品牌的Oclean欧可林在用户需求的认知上显然更加精准 ， 也就使得原本作为“带头大哥”之一的欧乐B无法再视若无睹 ， 便有这次在“智能触屏”新品上的“抄作业” 。
三、国际大牌的“傲慢”
与国产品牌的主动出击相比 ， 国外品牌则因为长期占据着市场对于冲击不以为意 ， 在被动的同时还略显“傲慢” ， 这是“反转”的另一重要原因 。
在2015年国产电动牙刷品牌刚有崛起之势时 ， 那些头部品牌可能并未想到这将是一次彻底的颠覆 ， 面对国产品牌创新升级的来势汹汹 ， 他们依旧不愿针对中国市场推出新产品 ， 甚至依然在拿10多年前的产品“收割”消费者 。
正如曾被国内电动牙刷市场被誉为“畅销机皇”的飞利浦6730 ， 这是飞利浦在2003年推出的电动牙刷产品 ， 但十多年来并没有功能升级和变化 ， 价位中等、清洁力度足够需求、大品牌是不少用户选择该产品的原因 。
Oclean|不仅仅是TikTok、华为，小家电也开始被国外大牌“抄作业”？
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图片：Oclean欧可林2020年度新品Oclean X Nature让人惊艳
但是面对如今移动互联网时代的兴起 ， 这种老款产品的优势正在逐渐丧失 ， “传统电动牙刷卖的是一个工具、一把刷子 ， 跟用户没有关联、交互和沟通 。 ”欧可林CMO俞发兴认为飞利浦等传统电动牙刷国外厂商构建的壁垒 ， 并非产品 ， 而是长久以来市场建立起的品牌认知 。
当大潮退去,才知道谁在裸泳 。 当国际大牌发现国产品牌已经悄然占据半壁江山之时 ， 放下高高在上的姿态 ， “抄作业”自然是最轻松但有效的反击 。 所以在欧乐B的2000元左右的高端新品上 ， 竟然被眼尖的网友看到Oclean欧可林那熟悉的屏幕时 ， 也不是什么奇怪的事情 。
四、被“抄作业”不是偶然 ， 是产业崛起之“必然”
回到这次得欧乐B新品发布事件 ， 看似偶然 ， 实则必然 。
首先 ， 在“创新能力”上 ， 国产品牌不再是以前的“两眼一抹黑” ， 在市场经济的教育下 ， 国产品牌已经深刻认识到创新对于品牌、产品的价值 。
以华为来说 ， 在2018年它的专利数量就已跃居全球企业第一 ， 而这一领先仍在持续 ， 这与华为对于创新的投入密切相关 ， 2019年华为投入研发费用达到1317亿元 ， 近10年累计投入研发费用超过6000亿元 ， 据传今年还要再增加58亿美元 ， 达到200亿美元的研发投入规模 。
又例如在电动牙刷领域 ， Oclean欧可林为什么能做到后来居上 ， 让飞利浦、欧乐B等大牌折服？专利数量也是制胜之宝 ， 三年间在电动牙刷领域专利申请量排名行业第一 ， 使Oclean欧可林在电动牙刷市场牢牢把握住了前进的钥匙 ， 其它品牌为了不掉队 ， 只能与以前的国产品牌一样“抄作业” 。
Oclean|不仅仅是TikTok、华为，小家电也开始被国外大牌“抄作业”？
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其次 ， 国内市场经济环境明显复杂于海外市场 ， 特别是进几年的加速 ， 加上国内巨大且多样化的消费市场结构 ， 让国内市场衍生出了许多“细分市场” ， 说白了就是国内消费者越来越不好对付 。
站在了解国民消费需求的能力上 ， 当然还是国产品牌更胜一筹 。 就像Oclean欧可林能率先突破电动牙刷只是单一产品的瓶颈 ， 推出“软硬件”协同的智能触屏电动牙刷 ， 同样是因为对于国内消费市场的需求了解更加深刻 。
Oclean|不仅仅是TikTok、华为，小家电也开始被国外大牌“抄作业”？
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最后 ， 这其实也是市场发展的“轮回” 。 像现在作为“口碑代表”的德国产品、日本产品 ， 也是通过“抄袭”英国产品起家 ， 之后才慢慢成为了制造业的代表 。 国产品牌的成长路径与之前的德国产品、日本产品何其相似 ， 可以说这是一个国家品牌崛起的必然过程 ， 也才有了现在的“中国创造” 。
所以 ， 国产品牌被“抄袭”不是偶然 ， 是产业崛起之“必然” 。
总结
继家电、手机等产品之后 ， 小家电及更多行业 ， 随着国内品牌的不断的发力 ， 以及产业链优势 ， 将会有更多这种国外大牌向国产品牌“抄作业”的事情发生 。 这也使我们能清楚看到国产品牌的竞争力已经十分强大 ， 显然将来还会出现更多国产品牌走向国际 ， 成就自强 。


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