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用户|B站发布二季度财报：月均活跃用户达1.72亿 品牌进一步破圈( 二 )


对于大部分创作者而言 ， B站的社区氛围和用户黏性相比其他平台更好 ， 仍旧是比较适合原创UP主发展的PUGC平台 ， 并且在不断完善其对UP主的扶持 。
在成长体系、商业化合作以及创作工具等方面 ， B站在不断完善其服务 。 截至6月底 ， 已有29 万UP主加入“创作激励计划” ， 通过视频创作获得收益 。
一直以来因为商业化程度不够B站被拿来与别的平台相比 ， 新上线的花火UP主商业合作平台 ， 进一步加大了UP主的商业化程度 。 二季度 ， B站还面向创作者推出独立的视频剪辑工具 。 经过长期的生态建设 ， 上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139% 。
值得注意的是 ， OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）方面 ， B站在自制出品及剧集引入上的长期投入迎来收获期 。
B站在扩充内容品类和扩大用户规模的同时 ， 一些老用户担心B站二次元氛围被稀释 ， 但上半年来 ， B站陆续推出《仙王》《大理寺日志》《元龙》《凡人》《雾山五行》《天宝》等作品 ， 在口碑与人气方面都收获双赢 。 实际上B站在国创领域在持续投入 ， 从财报看 ， B站在ACG的投入在逐年增加 ， 在去年还与索尼达成了合作 ， 在番剧方面B站的版权库越来越丰富 。
此外 ， 在综艺及纪录片方面 ， B站也在发力 。 8月 ， B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》 ， 节目播出后获得了不少年轻群体的好评 ， 有人认为在赛制和玩法上都相比其他说唱综艺创新不少 ， 加入了UP主、洛丽塔等新世代选手 。 同时也激发了一些创作者的二次创作热情 。
另外 ， 围绕站内优质创作者打造的真人秀《欢天喜地好哥们》和《破圈吧变形兄弟》 ， 站内评分均超9分 。 在纪录片领域 ， B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片 。 同时 ， 与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》也入围美国杰克逊·霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单 。
独特的综合性视频社区
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2020年第二季度 ， B站依旧保持着强劲的增长势头 。 我们继续坚定执行增长策略 ， 通过一系列积极有效的举措 ， 大幅提升了品牌知名度并持续丰富社区内容 。 本季度 ， 我们的月活与日活用户数均同比增长超50% ， 社区生态持续繁荣 。 视频作为当下极具交互性和影响力的信息载体 ， 极大地改变了人们表达与消费内容的方式 。 相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势 。 作为综合性视频社区 ， 我们一定能吸引越来越多的用户及创作者 ， 走在视频领域的前列 。 ”
今年特殊时期以来 ， 短视频、直播等内容迎来爆发 。 内容的视频化、信息的视频化在逐渐加速 。 B站定位为综合性视频社区 ， 集中在中长视频内容 ， 对于用户获取内容的娱乐性和深度性需求都一定程度能满足 。 因此 ， B站在未来的视频赛道上仍然具备一定优势 。
在特殊时期 ， 一些视频平台的业绩受到影响 。 B站这一季度整体表现依旧不错 。 而三季度暑期为流量旺季 ， B站用户和营收增长预期良好 。
围绕用户增长策略 ， B站在二季度进行了一系列品牌传播 ， 实现了用户增长 。 本季度 ， B站月活用户同比增长55% ， 达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59% ， 达1.53亿 。 日活用户达5100万 ， 实现了52%的同比增长 。 同时 ， 用户日均使用时长也达到79分钟 。
随着用户的增长 ， B站的社区规模与活跃度也在不断提升 ， 各项主要数据达到新的阶段 。 第二季度 ， 用户日均视频播放量达到创记录的12亿次 ， 同比提升97％；社区月均互动数达52亿次 ， 接近去年同期的三倍 。
与此同时 ， 社区核心用户群体仍在快速增长 。 截至二季度末 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万 ， 并保持了超80%的第十二个月留存率 。


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