阿里巴巴|影视业“触网”跑出加速度
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观众在上海虹桥艺术中心天山电影院观影 。陈玉宇摄（人民图片）
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在江苏省南通市 ， 一家影院的工作人员为进入影院的市民测量体温 。徐培钦摄（人民图片）
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近期热播电影《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》《荞麦疯长》《小妇人》海报 。图片来源于网络
在防疫期间一度遭遇“倒春寒”的影视业 ， 正在“云端”迸发全新活力 。专家指出 ， 随着疫情防控进入常态化及线下影院逐步复工 ， 互联网巨头纷纷加码布局影视业 ， “互联网+影视”将进一步推动影视产业链各个环节的发展和进步 。
互联网企业进军影视
近日 ， 上海市松江区车墩镇人民政府与腾讯达成合作协议 ， 旨在通过高科技手段赋能影视产业 ， 加速上海影视工业化与智慧化升级 ， 引发业内关注 。
互联网企业进军影视业并不稀奇 。近年来 ， 许多互联网巨头凭借其在用户数量、网络播放渠道等领域积累的优势 ， 带动影视行业深度“触网” 。今年以来 ， 突如其来的新冠肺炎疫情给传统影视行业带来较大冲击和挑战 ， “互联网+影视”迎来新的发展机遇 。
数据显示 ， 今年一季度 ， 网络视频消费增长迅猛 。仅在2月 ， 网民单设备月累计使用在线视频接近80次 ， 比2019年同期增加23.2次 ， 日均使用时长突破2小时 ， 同比增长21.2分钟 。3月以后 ， 在线视频使用频率及时长继续提升 。此外 ， 今年一季度网络电影上线415部 ， 同比上升22%；还有不少院线电影在网络平台上首映 。
业内人士指出 ， 互联网企业普遍资金雄厚 ， 且播出平台不受传统渠道规模限制 ， 受外界影响相对较小 。互联网企业“跨界”影视业 ， 一定程度上可以进行低成本扩张 ， 拉长行业产业链 ， 增加用户黏性 。
今年以来 ， 不少短视频平台加速布局“长视频”领域 。春节期间 ， 一档贺岁电影在抖音、西瓜视频、今日头条等平台在线首播 。3月 ， 抖音文化（厦门）有限公司成立 ， 电影和影视节目制作及发行是公司主要经营业务之一 。短视频平台“快手”关联公司也在近日新增包括“快手影业”在内的多条商标信息 。
帮用户发现好电影
经历约半年的沉寂后 ， 电影行业日前迎来期盼已久的复苏 。7月20日起 ， 全国影院已有序恢复开放营业 。目前 ， 一些互联网企业以产品及技术创新为抓手 ， 积极赋能传统影视业 。
近日 ， 阿里影业旗下“淘票票”平台最新上线“快看”功能 ， 汇集许多内容生产者制作的“解说电影”短视频 。平台通过算法进行用户画像 ， 精准推送内容 ， 帮助用户快速发现好电影 。“刷视频根本停不下来！”一位用户留下了这样的评价 。爱奇艺则在网络平台同步上映院线新片 ， 用户可付费观看 ， 并通过各种技术手段实现视听方面的高标准保障 ， 使用户在家获得接近影院效果的观影体验 。
专家指出 ， 互联网企业拥有强大社交、搜索、大数据等方面的能力和资源 。通过大数据技术与影视项目结合 ， 可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观 ， 帮助影视企业把握商业趋势 ， 精准划分市场 。未来 ， 互联网营销模式将取代传统的电影发行模式 ， 改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道 。
“互联网进入传统电影行业 ， 一直在创新 ， 不断在试错 ， 让沉闷的传统电影擦出了火花 。”华谊兄弟联合创始人兼首席执行官王中磊认为 ， 从2012年出现“互联网+电影”的概念 ， 到如今互联网与电影大融合大发展 ， 互联网的确为电影发展带来了很多便利 ， 改变了传统电影的制作、发行和盈利模式 ， 也改变了观众的消费习惯与影院的商业模式 。
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