行业互联网,新零售|百澜得思：新零售任重道远，品牌营销如何推陈出“新”( 二 )
让全渠道传播都拥有“新”基因
新零售时代 ， 讲究的是无处不在的买卖 ， 全知全能的服务 。倒推过来 ， 当下的传播环境中 ， 势必要求在所有的消费者可触及的平台和渠道中 ， 用最合适的方式 ， 向对的人传递最有用的信息 。
以微信举例 ， 该卡牌品牌目前有两个官方微信 ， 一个产品号 ， 一个品牌号 。产品号建立较早 ， 起初通过产品包装二维码得以传播 ， 迅速积累起以经销商及部分终端用户为主的广泛粉丝群体 ， 其目标也很明确 ， 主要发布产品及品牌相关信息 ， 以信息告知单方向传达为主；而品牌号建立较晚 ， 并不依托于产品包装渠道的传播 ， 而是以品牌自身的号召力及IP圈层的口碑传播 ， 逐步建立起来 ， 目标在于向更为广泛的粉丝群建立长期的沟通平台 。所以 ， 品牌号的内容更为多元 ， 而且品牌号更像是一个沙漏、一个抓手 ， 通过优质的IP内容 ， 将广泛的IP的受众 ， 不断的转化为卡牌的受众；通过不断的品牌价值渗透 ， 将普通的路人粉丝 ， 转化为卡牌的忠实粉丝 。
当然 ， 未来营销手段会不断叠加底层用户数据的积累 ， 形成更为有效的传播循环 。而在当下 ， 该卡牌品牌也面向经销商建立了更为细致的用户及销售数据管理体系 。相信之后 ， 无论在流通渠道、KA渠道、电商平台、新媒体(微信、微博、抖音等)平台 ， 我们将看到更为行之有效的传播 ， 而这种有的放矢的传播模式 ， 无不带有新零售时代的“新”基因 。（完）
编辑：徐明睿
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