江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

行业互联网|百澜得思：新零售任重道远，品牌营销如何推陈出“新”



行业互联网|百澜得思：新零售任重道远，品牌营销如何推陈出“新”
本文插图

中新网上海新闻8月27日电（徐明睿）新零售在近几年一直被广泛讨论 ， 但其实早在2016年就被提出 。 作为零售商业模式的4.0版本 ， 加上消费升级的大背景 ， 以及移动支付、大数据、虚拟现实等技术革新 ， 不论是大品牌还是中小企业 ， 都想在新零售的浪潮中乘风破浪 ， 积极谋划布局 。
百澜得思作为某卡牌领导品牌的全案服务商 ， 在协助该品牌向新零售转型的过程中 ， 从品牌战略定位梳理到官方宣传片制作 ， 从代言人立体传播到日常微信运营 ， 以更为宏观的行业视角 ， 着眼于新零售时代的品牌未来；以及不断的推陈出新的方式 ， 让营销端真正为品牌赋能 。
让品牌主张拥有“新”表达
在近日上海举办的卡游动漫秋季新品发布会上 ， 百澜得思创意总监陈泰然告诉采访人员：“新零售是一种商业模式 ， 带来的是平台、渠道、数据、方式的改变 ， 而非品牌自身的改变 。 品牌在这一过程中需要做的 ， 就是在新的商业场景里 ， 让自身的价值主张拥有‘新’表达 。 ”
作为一个“游戏”品类 ， 卡牌类产品对终端所能创造的价值 ， 是“轻”满足 ， “重”体验的 ， 并以此推导出卡牌品牌的消费品牌定位模型 ， 其中“Open Joy”(增乐一下)作为卡牌品牌的品牌消费价值主张 ， 不仅沿袭了“分享快乐 ， 传递正能量”的品牌主张 ， 而且有着更贴切、更为新鲜感的表达 。 轻松、简单、快乐、持续的品牌个性 ， 这一切在2020年该品牌的品牌视频中 ， 都得以呈现 。
事实上 ， “新零售”所代表的未来主流零售模式 ， 必定会将“人”这个因素置于核心与关键位置 ， 不管是线上的触点 ， 还是线下体验场景的构建 。 这就势必要求 ， 新零售时代的营销 ， 更要瞄准人的内心 ， 以更深刻的洞察 ， 更准确的表达 ， 抓住目标用户的心智 ， 想他们之所想 ， 解他们之所疑 。 比如 ， 卡牌在一些家长眼里 ， 就只是一个玩具 ， 通过这个视频 ， 或许能让这部分家长明白 ， 为什么你的孩子会如此喜欢 ， 他们打开的其实是一个世界 ， 和现实世界当中 ， 是有着千丝万缕的连接 ， 卡牌能给予孩子们的其实很多 。 对经销商来说 ， 也是如此 ， 他们所关心的需要的内容 ， 理应在品牌宣传片中看得到 。
让代言人传播更具“新”活力
品牌代言工作是该品牌2020年度品牌工作的一大重点 。 传统零售商业模式下 ， 代言传播统筹聚焦于品牌或产品本身 ， 而绝非用户体验 。 而事实上 ， 用户体验恰恰是新零售的商业闭环中 ， 非常关键的环节 。 试想如果没有盒马生鲜的线下体验 ， 你是否没有那么果断的去通过它的app进行下单？在未来 ， 该品牌也将开设线下的旗舰店 ， 将卡牌产品、功能、竞技以及IP延伸出来的种种体验进行全方位展示 。 但我们此刻 ， 想要提的一个概念 ， 是线上体验 。
具体到如何实现这种体验 ， 百澜得思的项目总监Joey有着她的见解：因为卡牌不仅仅是一个拿在手里的物品 ， 它更是一个打开奇妙世界大门的钥匙 。 正是因为卡牌有这种特殊属性 ， 所以在制作该卡牌的品牌代言视频 ， 我们别出一格 ， 让代言人田亮与森碟一起 ， 成为带领大家进入冒险世界的引导者 。 在顶尖的特效还原的IP场景里 ， 卡牌的世界与现实的世界合二为一 ， 你可以在漫威的宇宙里学习智慧 ， 可以在奥特曼的世界里寻找正义 ， 可以在假面的场景里锻炼勇气 ， 也可以在叶罗丽的王国里感受爱……
可以说 ， 小朋友们一直以来存在于脑海里的 ， 始终追求的场景 ， 通过代言视频构建的画面 ， 得以完美的展现出来 ， 即便没有玩过卡牌的潜在受众 ， 通过这种直观的形式 ， 也能体会到那份沉浸其中的欢乐 。
让全渠道传播都拥有“新”基因
新零售时代 ， 讲究的是无处不在的买卖 ， 全知全能的服务 。 倒推过来 ， 当下的传播环境中 ， 势必要求在所有的消费者可触及的平台和渠道中 ， 用最合适的方式 ， 向对的人传递最有用的信息 。


推荐阅读


上一篇：行业互联网|智能时代 共享未来——长虹华意“酷冰双星”新品发布

下一篇：行业互联网,新零售|百澜得思：新零售任重道远，品牌营销如何推陈出“新”