电商|太突然！一代“鞋王”撑不住了，宣布彻底退出实体零售
8月26号 ， 有一条微博热搜：达芙妮宣布彻底退出实体零售 。 引发众多网友热议 。
在8月25号晚间 ， 达芙妮在国际公告中宣布 ， 将彻底退出中高档品牌的实体零售业务 。 达芙妮公布了2020年中期财报 ， 从财报中我们也可以看到达芙妮关闭实体零售的原因：门店骤减 ， 业绩连连消退 。
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达芙妮国际创建于1990年 ， 主要从事制造及销售女鞋 ， 达芙妮曾经与百丽、富贵鸟三者占据中国休闲鞋市场份额前三 ， 达芙妮曾受到无数女性热捧 ， 所以也被称为一代鞋王 。
达芙妮在1995年上市 ， 2012年来到巅峰时期 ， 同年达芙妮开了6881家门店 ， 真正是遍布全国各个城市 。 在巅峰期过后 ， 达芙妮就开始走下坡路 ， 2013年 ， 达芙妮营收下滑 ， 从此达芙妮每年都在亏损 。
2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元 。 2016-2019年 ， 达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元 。 五年共计亏损近40亿港元 。
达芙妮在公告中宣布了未来的发展方向 ， 将继续进行轻资产业务模式战略转型 。
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五年关店逾6000家
【电商|太突然！一代“鞋王”撑不住了，宣布彻底退出实体零售】从巅峰时期的6881家门店 ， 到现在的293家门店 ， 昔日鞋王达芙妮为何会如此快跌落神坛？
一：跟不上时尚步伐
现在的时尚更新换代非常快 ， 而达芙妮创新能力、设计能力弱 ， 跟不上时尚变化的步伐 。 曾经那些达芙妮的粉丝认为 ， 达芙妮现在的设计老土 ， 不符合当下主流消费者的审美观 。
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二、盲目扩张市场
达芙妮一开始是主打高端、时尚、大气 ， 当在一线城市市场饱和后 ， 就想攻占其他低线城市 ， 但是低线城市的消费力毕竟有限 ， 为了打开市场 ， 达芙妮不得不做低价促销活动 ， 但是这样做不仅会亏损 ， 还会影响到品牌形象 ， 毕竟达芙妮是打着高端品牌的旗帜 ， 高端品牌一旦成了大众品牌 ， 这让那些达芙妮粉丝如何接受 ， 连年来的关店证实了达芙妮扩张市场的策略并非正确 。
三 ， 入局劣质电商 ， 惨遭拖累
电商的兴起让实体店受到冲击 ， 但是也让达芙妮嗅到商机 ， 因为达芙妮也可以做自己品牌的电商 。 于是在2010年 ， 达芙妮斥资3000万元投资B2C平台“耀点100” ， 正式入局电商领域 。
只不过达芙妮少了几分运气 ， 不到半年时间 ， 耀点100就把达芙妮的首轮投资给烧光了 。 不到两年时间 ， 耀点100就烧光了达芙妮投资的3亿元 ， 净资产已经负3000多万元 。
达芙妮选择电商的错误眼光也是其跌下神坛的重要原因 。
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