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钛媒体|B站大会员破千万，营收同比增70%，进入高光时刻了？


钛媒体|B站大会员破千万，营收同比增70%，进入高光时刻了？
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图片来源@视觉中国
文 | 竞核
如果谈起最近二次元圈的重磅消息 ， “元老级ACG社区‘第一弹’因创始人被批捕 ， 退出历史舞台”的新闻定然首当其冲 。
很久之前 ， 在哔哩哔哩还未公开募股、二次元霸主地位尚未确定之时 ， 第一弹风头正盛 ， 也曾提出过“赶A超B”的豪言壮语 。
可如今 ， 第一弹香消玉殒 ， 而标语中的“B”——哔哩哔哩却早已不是池中之物 。
2020年8月27日 ， 哔哩哔哩（下简称B站）公布了2020年第二季度财务业绩报告 。
财报显示 ， 第二季度（截至6月30日）中 ， 营收达到26.176亿元 ， 同比增长约70% ， 远胜市场预期 。
营收的提升只是b站这份成绩单中的亮点之一 ， 社区月活跃用户、日活跃用户的高速增长显示出了更加可观的潜力 。
财报显示 ， 第二季度社区月活跃用户同比增长约55%达1.72亿 ， 日均活跃用户同比增长约52%达5100万 。
但营收再创新高的同时 ， 亏损仍未止步 。 “归属于上市公司股东的净亏损从2017年全年的1亿人民币 ， 也相应地扩大为单个季度亏损5.66亿人民币 ， H1的亏损值则超过了11亿人民币 ， ”Gamerboom联合创始人郑金条说 ， “这属于营收上狂飙突进 ， 亏损上也相应地乘风破浪了 。 ”
社区经营管理再度调优根据财报显示 ， B站2020年第二季度高达26.176亿的净收入中 ， 来自移动游戏的收入为12.48亿元 ， 来自增值服务的收入为8.253亿元 ， 广告收入3.486亿元 ， 电子商务收入1.958亿元 。

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其中增长速度最显著的是增值服务收入 。 相较2019年同期 ， 增值服务业务增长达到约153% 。 财报中表示该部分增长主要归功于公司货币化的不断加强 ， 例如大会员服务以及直播服务等 。
Q2季度 ， B站大会员数量同比增长约100% ， 达到1050万 ， 规模空前 。
不仅如此 ， 截至6月底 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万 ， 这意味着海面之下的冰山更加庞大 ， 增值业务的潜力仍有较大的发掘空间 。
在经营社区方面 ， B站已经用实际数据证明了策略的可行性 。
根据相关数据显示 ， 第二季度B站用户日均视频播放量达到12亿次 ， 同比提升了约97%；社区月均互动次数突破52亿次 ， 相比去年增长近200% 。
作为交互行为的“源动力”——B站UP主的数量也在突飞猛进 。 第二季度月均活跃UP主数量同比增长123% ， 达到190万的惊人数量 ， 月均投稿量更是拿下600万的历史新高 ， 同比增长148% 。
而且需要指出的是 ， 高质量视频占据比例已越发上扬 ， 占据总体播放量的92% ， 体现出了B站传播信息品质的精品化趋向性 ， 这对于用户的体验、留存度有着非常良性的影响 。
当然 ， 这种趋向性离不开B站本身的因势利导 。 今年6月 ， B站正式上线了“知识区”这一特殊分区 ， 鼓励UP主们分享更多专业向、职业向、高端向的视频内容 。
这当中就包含了华中师范大学教授戴建业、中国政法大学教授罗翔等知名学者的专栏视频 。
尤其是罗翔教授开通的“罗翔说刑法”帐号 ， 在哔哩哔哩与厚大教育合作下 ， 不断跟进时事热点推出相应的法律知识教学 ， 视频播放量均在百万播放量以上 ， 吸引了大量用户关注 。
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除了引入专家学者 ， 进一步提升B站文化环境与整体交互质量外 ， B站在成长体系、商业化合作等方面 ， 也在不断为新人UP主们提供更加丰沃的创作土壤 。
例如“创作激励计划” ， 以1000播放量为基准奖励UP主一定数量的可提现金额 ， 从而激励更多人参与创作 ， 进一步完善了社区生态
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同时 ， B站还推出了“必剪”App作为专属视频剪辑工具 ， 降低创作门槛 ， 更好地吸引创作人才 。 如此建设之下 ， 2020年上半年首投稿UP主数量同比增幅约139% ， 且势头不减 。
“视频作为当下最具交互性和影响力的信息载体 ， 极大地改变了人们表达与消费内容的方式 。 相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势 。 ”B站董事长兼首席执行官陈睿说 ， “作为综合性视频社区 ， 我们一定能吸引越来越多的用户及创作者 ， 走在视频领域的前列 。 ”
游戏比例下滑 ， 生态良性发展根据第二季度财报显示 ， B站游戏收入的占总营收比例达到约48% ， 相较Q1下滑约2% ， 收入环比增长约8% ， 同比增长约36% 。
这意味着B站总体营收结构略有向非游戏端倾斜 ， 但整体收入趋势相对积极 。
Q2季度游戏收入的大幅增长 ， 离不开4月上线的B站独家代理手游《超异域公主连结Re：Dive》（下简称《公主连结》） 。
根据七麦数据显示 ， 《公主连结》目前在苹果商店的日平均收入达到182,541美元（即约126万人民币） ， 第二季度下载量预估达到约161万 ， 最高攀登至iOS畅销榜第二的位置 ， 力压腾讯《和平精英》 ， 仅次于《王者荣耀》 。
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该游戏出品方为日本知名手游厂商Cygames ， 此前曾打造过《巴哈姆特之怒》《偶像大师》《影之诗》《碧蓝幻想》等热门手游 ， 以超长线运营和极高的用户黏度而闻名 。
B站作为代理方 ， 拿下《公主连结》代理权后便予以了可观的资源倾斜 。
开屏广告、热搜、素材大量投放之外 ， B站董事长陈睿亲自为其站台 ， 推出《【睿总情景剧首秀】我太难了》 。
竞核根据相关数据、情报分析 ， B站如此大动干戈 ， 或许有意将以《公主连结》取代逐渐下滑的《FGO》 ， 打造全新的游戏生态 。
Q2季度游戏侧的营收增长也证明了《公主连结》的实力 ， 虽然占总体营收比例仍在下降 ， 但随着B站在游戏领域的进一步投入 ， 想必生态会变得愈发成熟、健康起来 。
今年7月 ， B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界” ， 对外发布了11款产品 。
其中包括B站自研产品《黑潮：觉醒》、国漫IP改编作品《灵笼：火种》、横板动作端游《斩妖行》、以及由盛趣游戏、KLab、角川合作推出的《宝石幻想：光芒重现》等 。
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除此之外 ， B站还将和米哈游联运《原神》、与网易联运《哈利·波特：魔法觉醒》等热门手游作品 。
《原神》目前定档9月28日移动端安卓、iOS共同首发 ， 该作品目前官网预约人数已突破560万人次 ， 想必待到发行时会为作为联运方的B站引入不少用户和高额流水 ， 进而对Q3季度财报做出更多贡献 。
需要指出的是 ， 虽然本季度B站游戏营收占比进一步下滑 ， 但并不意味着B站要跳出游戏圈 。
从此前在自研、电竞等方面的动作来看 ， B站似乎对游戏有着更大的展望 。
IP、电竞 ， B站野心不止当下对外强调去游戏化 ， 实则践行深度绑定游戏IP、电竞策略 ， 这便是B站调整过后的最新战略意图 。
首先是游戏方面 ， 除了不断成熟的代理、发行等游戏业务外 ， B站正试图通过投资游戏公司 ， 以获取更具可控性的潜力IP 。
今年以来 ， B站相继投资了掌派科技、千跃网络、米画师、Access和影之月等多家游戏相关公司 。
其中 ， 掌派科技的创始人曾是网易游戏某工作室的成员 ， 曾自研网易格斗游戏《萌神战纪》 ， 并参与《突击英雄》等大型端游的制作 。
作为B站的第一个后浪项目 ， 掌派科技旗下《魂器学院》一经上线就收获了不少好评 。
此外 ， B站近期投资的影之月 ， 正是公司“你的幻想世界”新品发布会上《机动战姬：聚变》的研发商 。
据悉 ， 影之月“Shadow Moon Game Studio”曾为FunplusGame旗下工作室 。 目前该工作室有两款游戏：《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》 ， 前者是一款收集养成类手游 ， 由二次元手游公司武汉山百合研发 ， 影之月负责港澳台的发行 。
除了掌派科技、影之月等游戏研发公司外 ， B站也不断聚集文娱领域二次元厂商 。 仅今年 ， B站就投资了三家 ， 其中就包括米画师 。
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米画师是一个画师约稿服务平台 ， 主要方向也是游戏 。 其合作企业包括网易游戏、完美世界、中手游、新浪游戏的知名网络企业 ， 而B站入股米画师则持股15% ， 成为了第二大股东 。
B站高级副总裁张峰曾说过：“首先我们一定是从自己的优势出发选品 ， 即所谓的二次元产品 。 它面向的是B站的优势用户 。 ”
总的来说 ， 在游戏投资思路上 ， 相对成熟的二次元游戏团队始终是B站收编的重点 。 这有利于B站通过与一些游戏制作方进行深度绑定 ， 以获取更具可控性的潜力IP 。
另外 ， 在电竞领域 ， B站更是在高频入侵人们的视线 。
去年B站耗资8亿元拿下三年《英雄联盟》全球总决赛（下称：S赛）独家直播权时 ， 业界一片哗然 。 而就在前不久 ， 虎牙、斗鱼、企鹅电竞 ， 和腾讯体育官宣拿到了S赛的分销直播版权 。
据悉 ， B站通过分销直播版权 ， 已经收回了三年独播权中第一年的成本 。 此外 ， 多家平台一起直播比赛 ， 也会大幅减少带宽压力 ， 某种意义上来说也是在降低运营的成本 。
竞核认为 ， B站不恰独食是在预料之中 ， 通过S赛拓新才是B站目的所在 。
B站副董事长兼COO李旎表示 ， 目前 ， B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次 。 同时作为上海的互联网公司 ， B站也将把握机遇 ， 助力上海打造全球电竞之都 。
其中足以彰显B站布局电竞领域的野心 ， 欲与虎牙、斗鱼、企鹅电竞等同台竞技 。
值得提出的是 ， 除了将头部电竞赛事版权纳入社区外 ， B站也在不断提升一个电竞平台的“自我修养” 。 例如 ， B站成立了自己的电竞新公司（8月17日 ， 杭州干杯电竞信息科技有限公司成立） 。
这也是继2017年成立BLG（Bilibili Gaming电竞俱乐部）、2018年成立电竞公司（上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司）等以来 ， B站投资的又一重点电竞项目 。
总的来说 ， 2020年B站的游戏业务营收占比下降趋势 ， 但B站投资游戏领域的脚步却从未停止 。 从前期的代理发行 ， 到当下投资游戏研发公司 ， 深度绑定潜力游戏IP ， B站正奋力构建良性发展的游戏生态圈 。
与此同时 ， B站对电竞内容体系构建的不断深化 ， 也让其在游戏直播领域占有一席之地 。
【钛媒体|B站大会员破千万，营收同比增70%，进入高光时刻了？】或许 ， 正如《后浪》《入海》《喜相逢》一样 ， B站正在谱写自己的游戏电竞三部曲 。


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