招聘|“超职季”成功背后，58同城如何赋能招聘行业？
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文 | 周天财经
周天财经 原创出品
进入到第二年的「超职季」 ， 正在成为互联网招聘领域的超级 IP 。
超职季是 58 同城重点打造的招聘品牌 IP ， 通过与多个领域的超级雇主合作 ， 为用户提供便捷精准的职位 ， 同时满足供需双方需求 ， 在去年首次举办就引起了业内的广泛关注 ， 累计曝光覆盖了 10 亿人次 。 
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而在今年的超职季上 ， 58 同城围绕年轻求职者需求 ， 汇聚了盒马、小米、联合利华、龙湖集团旗下龙湖智慧服务 ， 龙湖冠寓四大超级雇主 ， 并且联合近 300 万家企业提供了超过 2000 万个多元岗位 ， 并在广告曝光、市场宣传、活动运营等多个方面都进行了升级加码 。
周天财经了解到 ， 2020 年 58 同城「超职季」活动在 7 月 13 日至 8 月 8 日的活动期间 ， 招聘日活跃用户量均值同比增长了 53% ， 峰值同比涨幅为 102% 。 与此同时 ， 58 同城 App 的活跃简历人数峰值同比增长 77% ， 招聘连接人数峰值增长了 59% 。 
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盒马周简历投递量是活动前一周的 3.3 倍 ， 小米公司活动上线首日投递简历量是活动前一天的 5 倍 ， 龙湖智慧服务简历投递峰值是活动前的 3.4 倍 ， 联合利华活动上线首日求职者关注人数是活动前一天的 7.7 倍 。
事实上 ， 招聘业务从 58 同城创立伊始 ， 就一直是其极为重要的营收来源 ， 目前 ， 招聘业务也是 58 同城流量最大、用户最多、品牌认知最强的核心业务 。
罗马不是一天建成的 ， 将超职季打造成为超级 IP 背后 ， 体现出的是 58 同城全面赋能招聘行业 ， 打造服务型平台的能力与野心 。
01 打造超职季 ， 58 同城品牌传播赋能招聘合作伙伴
随着产业结构升级以及过剩产能的逐步淘汰 ， 目前企业用工需求以及求职人群之间正在出现结构性矛盾 ， 「求职难」和「用工难」同时存在 。
以年轻人群体为例 ， 2020 年高校毕业生达到 874 万人 ， 创下历史新高 ， 同时各级各类学校的数量也仍然在增长 。
而另一方面 ， 随着中国第三产业的不断增长 ， 行业、地区间的分化趋势凸显 ， 未来的就业形势仍将在较长的一段时间内体现出高位承压的特点 。
特别是今年由于疫情的突发因素影响 ， 许多企业的正常经营秩序被打断 ， 而像是配送、医疗用品生产等岗位由亟需招工 ， 现在疫情逐步平息 ， 用工结构在短期内也将再次调整 。
归结起来看 ， 整个招聘行业在短期和中长期 ， 都在供需两端存在着提高效率的迫切需要 ， 在此背景下 ， 58 同城今年的超职季活动 ， 也多了一份特殊的现实意义 。
根据极光大数据发布的《2020 年互联网招聘行业研究报告》 ， 在众多招聘 App 中 ， 58 同城招聘是认知率和使用率最高的互联网招聘产品 ， 分别达到了 85.7% 和 69.3% ， 特别是在使用率指标上 ， 58 同城招聘是唯一超过了 50% 的互联网招聘 App 。
这份报告同时显示 ， 在用户的感知印象上 ， 人们对于 58 同城招聘的「提供大量职位选择」以及「专业招聘平台」的形象感知较为强烈 。 
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目前 ， 58 同城拥有超 4 亿高活简历库 ， 58 同城招聘业务深耕基础用工、乡镇就业、白领求职等领域 ， 覆盖了近 90% 的基础用工市场 。
应该说 ， 在当下的时间节点 ， 有能力匹配百万以上量级的招聘需求 ， 为企业解决复工招工问题 ， 为求职者提高找工作效率的平台 ， 58 同城招聘无出其右 。
值得注意的是 ， 今年的 58 同城超职季通过联合电竞、体育、文娱等知名 IP ， 吸引年轻求职者关注 ， 也获得了更大的传播声量 。
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