江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|创业企业的品牌建设与知识产权保护

小海按：在大众创业、万众创新的新时代 ， 涌现出了一大批优秀的创业者和创业企业 ， 而充分认识到知识产权的重要性并加强知识产权保护 ， 是广大创业者及创业企业值得关注的课题 ， 尤其在互联网背景下 ， 知识产权保护已呈现出了新的特点 。今天小海就为大家带来创业企业在品牌创立过程中最值得关注的几个问题 。
|创业企业的品牌建设与知识产权保护
文章图片

文章图片

即使你是一家初创公司 ， 品牌的树立也是非常关键的 。要让客户一旦需要你的产品就会想到你家独一无二的品牌 。还有你们不一样的产品服务 ， 以及独特的优势 。如果只是单一的一个产品 ， 是没有任何核心竞争力的 ， 同业的竞争也非常大 ， 客户如何知道谁家的好呢？谁家的产品有什么不一样的地方呢？
01 充分认识品牌对创业企业的重要性
品牌是企业十分重要的无形资产 ， 代表了企业的商誉和产品/服务的质量 ， 好的产品/服务最终也都是通过品牌的形式表现出来 ， 尤其在产品同质化严重的今天 ， 消费者通常都是通过品牌来选择自己需要的产品和服务 。现在越来越多的企业已认识到品牌对企业的重要性 ， 而品牌保护的第一步就是将其权利从法律上确定下来 ， 也就是我们通常所说的商标注册 。我国商标注册申请量已连续十四年持续增长并一直位居全球第一 ， 目前已注册的商标超过了一千万件 。
02 创业企业商标注册的现状
创业企业在最初的创业阶段就能主动申请商标的不多 ， 有的即使申请了 ， 但是最核心的类别和商品/服务没有保护 ， 有些在实际使用过程中已经改变了原来的商标 ， 但新的商标并没有注册 。
还有的创业企业因创业阶段的各种条件限制 ， 比如资金短缺和理念偏差等 ， 在创业阶段忽视了对商标的保护 。还有些企业甚至因疏于保护本属于自己的商标 ， 被他人抢注后 ， 被抢注者起诉商标侵权要求赔偿、APP因涉嫌侵权被下架等 。
互联网时代APP对企业的运营十分重要 ， 可以想见企业因此遭受多大的损失 。企业在遭受这些损失的同时 ， 还得应付各种投诉、诉讼 ， 以及在商标局、商标评审委员会的商标纠纷甚至还有后续的商标行政诉讼 ， 费时费力的同时 ， 还得为此支付相应的费用 。
03 互联网时代、自媒体时代的特点决定了商标注册的紧迫性
随着互联网时代新媒体和自媒体的快速发展 ， 比较传统媒体而言 ， 信息传播的特征和传播速度已明显不同 ， 其中最突出的特点有：传播速度非常之快 ， 通常说的是病毒式传播 ， 传播范围更加广泛 ， 信息透明度更高 ， 品牌建立也更为顺捷 ， 但是这种快速传播也是一把双刃剑 ， 如果仅注重知名度 ， 不注重美誉度的培养和建立 ， 对品牌会有一定损害 。
这些突出特点 ， 对创业企业的品牌保护 ， 尤其是对互联网类型的创业企业的商标注册提出了更高更快的要求 。
04 商标申请前 ， 需作为商业秘密来保护
对大多数创业企业而言 ， 创业初期很艰难 ， 需要开发好产品、发展足够多的用户、探索合适的商业模式及扩大知名度与美誉度等 。
但在公司筹建阶段、在商标申请前就需将其作为商业秘密来保护 ， 否则一旦泄露出去 ， 给企业带来的负面影响可想而知 。
曾经有创业公司 ， 他们在核心类别申请了商标后 ， 鉴于该品牌在市场上的知名度和影响力 ， 有别的公司主动和他们谈许可 。于是该企业在需许可的类别上申请商标 ， 但是在申请过程中被驳回了 ， 理由是已有类似的在先商标 ， 而该商标的申请日就在洽谈日之后几天 ， 在先商标的申请人似乎与该创业公司、被许可方都没有什么关系 。商标问题 ， 已成为一些创业企业挥之不去的痛点 。
05 契合互联网背景 ， 制定合理的商标注册方案 ， 做好商标布局工作


推荐阅读


上一篇：行业互联网|全球第二季度智能手机销量骤降20%，最重要因素不言而喻

下一篇：新机发布|iPhone 12上手视频曝光：120Hz加持，还加量不加价