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驱动中国|保鲜好就能得用户？海尔冰箱打出“场景”牌，第34周增长超三位数


作为家庭的保鲜“担当” ， 保鲜效果固然是衡量冰箱的重要指标 。 但随着消费结构的不断升级 ， 冰箱只是保鲜好就能俘获用户吗?在需求日趋多样化的当下 ， 除了基础保鲜 ， 冰箱还能怎样进化?从海尔冰箱持续加码的健康场景或可找到答案 。
如今 ， 海尔智家体验云加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业” ， 为用户提供全流程无缝的最佳体验 。 其中 ， 海尔冰箱加速健康保鲜、母婴健康美食等场景落地 ， 收获用户认可 。 8月26日 ， 中怡康发布的最新数据显示 ， 第34周 ， 海尔冰箱零售额同比增长超三位数 ， 份额占比超4成 。
市场整体形势向好 ， 海尔冰箱实现超三位数高增长 。 目前 ， 随着市场形势好转和各项消费政策的落地生效 ， 我国家电市场逐渐复苏 。 根据中怡康数据显示 ， 本周冰箱市场呈现上扬趋势 ， 零售额同比增59.6%、零售量同比增26.7% 。
驱动中国|保鲜好就能得用户？海尔冰箱打出“场景”牌，第34周增长超三位数
本文插图
在此背景下 ， 主流冰箱品牌均有不同程度增长 。 其中 ， 海尔冰箱零售额同比增114.3%、零售量同比增87.6% ， 在TOP5中增速最高 。 与此同时 ， 在畅销榜单TOP20中 ， 海尔冰箱也显现一定优势 ， 占据13席 。
业内人士分析 ， 海尔冰箱受亲睐 ， 与持续打出的“场景”牌有关 。 如今 ， 人们对健康饮食的需求已不止于简单的储鲜、烹饪 ， 而是更看重全流程、全周期的主动服务 。
洞察到这一变化后 ， 海尔冰箱全面落地场景布局 。 在饮食端 ， 针对不同人群 ， 海尔冰箱推出健康保鲜、母婴健康美食等场景 ， 让用户在“吃、买、存、做、洗、改、母婴”的各个场景 ， 都能享受智能、便捷的一站式服务;在装修端 ， 基于“升级你的家 ， 上海尔智家” ， 海尔冰箱依托食联网打造“3天焕新1个厨房”的成套局改方案 ， 从厨房前置端服务用户健康饮食 。
驱动中国|保鲜好就能得用户？海尔冰箱打出“场景”牌，第34周增长超三位数
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【驱动中国|保鲜好就能得用户？海尔冰箱打出“场景”牌，第34周增长超三位数】物联网时代下 ， 家电产品由硬件进化到场景已成必然趋势 。 作为全球12连冠的冰箱品牌 ， 海尔冰箱在夯实一家独大市场地位的基础上 ， 也基于“海尔冰箱全空间保鲜科技 ， 一级健康保鲜标准”转型生态 ， 通过持续落地的多样化场景 ， 为行业进化率先做出示范 。


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