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连续六年亏损，苹果御用 LCD 供应商 JDI 还能翻身吗？

日前 ， JDI(日本显示公司)召开股东大会 ， 会长ScottCallon向股东表示将会争取在2年内将公司扭亏为盈 ， 不过这显然不简单 。 据JDI2019年财报 ， 该公司已经连续亏损了6年 ， 仅2019年就亏损了1014亿日元 ， 且目前公司正面临转型 ， 前景仍然扑朔迷离 。
含着金钥匙出生
由于是一家供应链企业 ， 因此提到JDI ， 可能大家会比较陌生 。 实际上 ， JDI大有来头 ， 2012年 ， 日本创新公司(INCJ)投资2000亿日元 ， 联合科技巨头索尼、东芝、日立 ， 合并了三者的小型LCD生产线 ， 成立日本显示公司 ， 也就是我们所说的JDI(JapanDisplayInc.) 。
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由于有索尼等世界电子巨头的参与 ， JDI在LCD领域一直是顶级供应商 ， 即便该公司成立于2012年 ， 但是同年发布的iPhone5手机上已经用上了来自JDI的屏幕面板 ， 在此后多年里 ， JDI也一直是苹果的核心LCD屏幕供应商 。
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成功打入苹果供应链 ， 也让JDI的屏幕地位迅速升高 。 2014年 ， 备受关注的SmartisanT1在北京发布 ， 其屏幕正是来自JDI 。 锤子科技CEO罗永浩表示 ， 这是世界上硕果仅存的几家顶级LCD供应商 ， 这句话也从侧面反映了JDI在诞生之初就受到了手机制造商们极高的评价 。
刻在基因里的小型LCD
前面我们提到 ， JDI本身就是来自索尼、东芝、日立这些科技巨头的小型LCD部门 ， 这让它在创立之初就能够生产出优质的小型LCD面板 ， 但这个基因也让JDI在后续的竞争中逐渐固化 ， 错失机会 。 由于定位就是小型的LCD ， 所以JDI从来没有生产过任何大型的面板 ， 诸如电视等领域并未涉足 ， 这使得其销售过于单一 。
而除了产品线过于单一之外 ， JDI的客户也过于单一 。 长期以来 ， 来自苹果的订单一直占据了JDI过半的营收 ， 虽然有锤子等国产厂商的订单 ， 但终归还是占小部分 。 但是对于苹果来说 ， JDI只是其众多供应商中的其中一家 ， 除它之外 ， LGDisplay以及夏普也都是苹果的供应商 ， 因此JDI几乎是依赖着苹果生存的 。
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不过由于苹果的体量庞大 ， 紧靠这颗大树就能发财的供应链企业比比皆是 ， 生于忧患 ， 死于安乐 ， JDI此时的危机意识可能并没有那么重 。
时间到了2017年 ， 苹果在iPhone8系列的发布会上带来了OneMoreThing ， 在给市场投放了一颗重磅炸弹iPhoneX的同时 ， 也给了JDI当头一棒 。 iPhoneX的出现 ， 标志着苹果也开始转向OLED阵营 ， 手机的LCD时代即将终结 ， 这种更轻、更薄、对比度以及色域表现更棒的屏幕在接下来三年里席卷高端手机市场 。 这一年 ， JDI爆亏2472亿日元 。
2年
手机LCD产业已经日薄西山 ， 虽然其仍然有不少忠实用户 ， 但是已经没有手机厂商愿意将它用在自家的旗舰手机上 。 至此JDI已经连续亏损了6年 ， 截止目前 ， JDI比较大订单仍然是苹果的iPhone11 ， 但是苹果2020年的旗舰手机iPhone12系列已经全面转战OLED阵营 ， JDI危在旦夕 。
好消息是 ， 苹果并不是一个"绝情"的客户 。 2019年 ， 一向不喜欢把鸡蛋放在一个篮子里的苹果向JDI投资了2亿美元 ， 用于支持其OLED产品线的发展 ， 以丰富其供应链的多样性 ， 降低风险 。 除了苹果 ， JDI还向日本政府申请了6.36美元的救助资金 ， 而来自中国的资本也向JDI投放了800亿日元的援助资金 ， JDI能否起死回生 ， 就看转型OLED这一搏了 。
2019年秋 ， 苹果发布最新一代智能手表AppleWatch5 ， 搭载OLED屏幕 ， 而屏幕的供应商正是JDI 。 所以 ， JDI的转型算是成功了吗？不然 ， JDICEO菊冈稔对外界表示 ， 2021年OLED屏幕将会完全成为市场主流 ， 但是JDI目前尚未研发出用于手机的OLED面板 ， 眼下的策略是利用JDI的LCD技术优势占领中低端市场 ， 并依靠政府救助逐渐转向OLED领域 。
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2020年初 ， JDI再度获得投资 ， 来自资产管理公司IchigoAssetManagement(Ichigo)9.2亿美元的投资在取走44.26%的股份的同时 ， 也让JDIOLED计划得以延续 。 据台湾经济日报消息 ， 目前JDI正在与客户谈判 ， 预计将在2022年交付OLED面板 ， 可能也是因为OLED面板有网在2022年交付 ， 因此JDI才有信心在2年内扭亏为盈 。
但是现在的情况恐怕并不明朗 ， 目前苹果已经与中国屏幕供应商京东方进行洽谈 。 虽然根据消息 ， 京东方的OLED屏幕没有达到苹果的标准 ， 暂时无法进入苹果供应链 ， 但是这个信号已经表示苹果并不会在JDI一棵树上吊死 。 而作为全球出货量第一的手机厂商 ， 三星本身也是全球最大OLED手机面板供应商 ， 因此三星采用JDI的屏幕几乎是不可能的事 ， 其他手机厂商也都以三星的屏幕为顶级的标志进行宣传 ， 而华为长期与京东方合作 ， 也是难以打进的供应链 。
【连续六年亏损，苹果御用 LCD 供应商 JDI 还能翻身吗？】所以环顾四周 ， JDI的OLED可能依旧得卖给苹果 ， 在未来对苹果的依赖性可能不会有明显的降低 ， 特别是在有苹果投资的情况下 。 2年之约能否达成 ， 恐怕不仅仅是能不能产出OLED面板这么简单 。


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