郑爽|贵圈｜为什么人们看不惯郑爽却又干不掉她贵圈

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文 |郭戤

编辑 | 露冷

郑爽|贵圈｜为什么人们看不惯郑爽却又干不掉她。在许多人看来，郑爽是“一手好牌打得稀烂”的典型。但或许事情存在另一种可能，就是她压根就不想坐下来，认真参与这场牌局。

郑爽|贵圈｜为什么人们看不惯郑爽却又干不掉她。郑爽的退路太多了。她觉得“自己的人生比拍戏更有意思” ，因此想过转型当网红。不过在8月21日晚她首次开通直播带货之后，这个想法遭到现实的“毒打” 。现实世界中的网红每天坐在直播间里，是“没有感情的带货机器” ，五小时是常态，需要喋喋不休地介绍产品、带货，接受业绩考核。

对销售数据负责，是每个主播的必修功课。但这显然是作为明星的郑爽无法想象的。哪怕是用明星直播带货的数据标准来衡量，这场直播首秀的成绩也不算好：GMV（成交总额，包含拍下未支付订单金额）6200万。两个月前张雨绮的带货直播首秀，单场支付金额就达到2.23亿。

但是，这次众目睽睽下的情绪崩溃，却创造了明星直播带货话题的讨论度新高，产生了全平台17个热搜，以及数以亿计的话题阅读量：“郑爽情绪”12.5亿， “郑爽直播坑位费”7.7亿， “郑爽回应直播争议”8.1亿。这种传播力度，恐怕比直播间里几分钟的口播都来得有效。

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郑爽直播过后，数条相关话题登上热搜

这不是郑爽的第一次失控。每个上网冲浪的人都或多或少见识过她的“迷惑行为”：综艺录制时她突然情绪崩溃，一个人坐在练功房的把杆上，面壁发呆，拒绝沟通；发布会上，她突然狂扇自己巴掌；拍戏拍到一半，她突然钻到了桌子底下。

郑爽将这次情绪崩溃的矛头指向直播购物的销售模式，表示拒绝消费粉丝， “（我）不会再有这样的直播了” 。但4天之后的七夕之夜， “这样的直播”就再次上演了——她在微拍堂APP上直播拍卖文玩。这场号称“喝茶聊天”的直播反响平平，郑爽没有失控，主办方也没有公布当晚的任何销售数据。

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七夕当天，郑爽直播卖文玩，被赞状态不错

但26日， “郑爽直播状态”还是冲上了微博热搜，阅读量4.5亿。

如今的郑爽更像是个“事件制造机” ，她的每一次迷惑行为都伴随着一场大型围观，被总结成一条条热搜，成为她增值的筹码。

郑爽的个人定位是演员，但今年她还没有任何影视作品上线。去年的两部作品，《流淌的美好时光》豆瓣评分3.5 ，《青春斗》4.7 。

她似乎不以为意，还为此和网友“杠上了” ，在网上写小作文感慨“小时候会因为大家说自己演技不好而伤心” ，现在到了放飞自我的自洽境界。 “哈哈哈我不和别人比了，我不争气，我活着就好。 ”“我想说我的人生不止电视剧，你的人生你随意。 ”

仔细想想，郑爽上一部能拿出手的作品，还是2016年的《微微一笑很倾城》。 2017年她参演电影《悟空传》，除了留下发布会上抢C位、抓耳挠腮的抓拍图外，毫无水花。大银幕上，她的高光时刻还停留在2011年《画壁》的配角牡丹，而同为四小花的周冬雨发展势头迅猛，成为金马奖、金像奖双料影后。

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2017年《悟空传》发布会，郑爽被质疑抢C位

这些年，郑爽将发力点转移到综艺上——今年她参加了12档综艺。禁锢在角色人设中，演员的相关讨论无非是围绕演技、剧情；但在综艺里，回归自我的郑爽有100种制造热搜的姿势——

在综艺《让生活好看》中，她主动聊起“搞不定上海男人” ，把话题引向前男友、上海男人胡彦斌。后者被迫连发四条微博，直言“不想有任何瓜葛了” 。

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郑爽在节目中称“搞不定上海男人” ，直指前男友胡彦斌

参加综艺《奇妙小森林》，节目录制还未结束，她就拿走节目组的一筐玩偶道具，摆在闲鱼上转卖。事件发酵后给她出的解释是“节约能源” ，但还是归还了“一双雨靴，七件礼品，一块木头挂牌” ，并在微博@节目组，提醒对方运费到付。

做客综艺《拜托了冰箱》，聊起拍戏中的艰辛时刻，她说自己如果感到委屈，就干脆不拍了。其他嘉宾赶紧替她的“危险言论”找台阶下。郭敬明问，如果导演不同意怎么办。 “那我就哭呗。 ”郑爽满是不屑。

舆论也乐得为她制造的这些话题买单。她素颜能上热搜，随便打扮一下，造型、妆容、发型又能预定三条。甚至是胖了、瘦了、吃肉了，都能搅动一轮声浪。

郑爽全身都是流量，这是娱乐圈内外的共识。她曾被评为热搜人物第一名，第二三名分别是李易峰、鹿晗，初代顶流的两位代表。

那是2016年。据新浪微博官方数据显示，这一年郑爽登上热搜119次，其中第一42次；累计搜索热度15亿，霸屏138670分钟。 2016年她有两部电视剧播出，既有《微微一笑很倾城》这样的爆款，也有《美人私房菜》这种收视扑街被“腰斩”的作品。但15亿热度中，与影视作品相关的搜索指数8.3亿，其余的6.7亿，则是单纯围绕她的个人话题。

甚至不需要综艺，郑爽的生活就是一场由网络话题拼凑起来的真人秀。没有其他艺人“营业”的概念，她的情绪永远写在脸上，随时随地可能爆发。她对公众暴露自己的每一段感情，和张翰在一起时，她自曝因为缺乏信心，为爱整容；和胡彦斌分手后，在新书里详细例举100条恋爱小事；和张恒的分手更是直接闹上法庭。

真实而狗血，比她演绎的剧本精彩得多。

郑爽在2017年成为首个微博超话突破百亿的女明星，而她和粉丝之间，也保持着外人难以理解的互动。

她的闲鱼账号上陆续出售过各种“迷惑商品”：带血迹的衣服、过期创可贴、吹风机包装盒，甚至还有马拉松活动主办方赠送给她们一家三口的文化衫。此外还有原价4400日元（折合人民币不到300元）的项链，出价人民币4100元；原价499的电子墨水屏手机壳， “进水了有点脏” ，出价900元；碎屏的iPhone 6S手机，一天要充三次电，最终以3200元成交。

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郑爽在闲鱼出售的五件套衣服和进口防水贴

“正版”（郑爽的粉丝名）们拥有着异乎寻常的忠诚与战斗力，替她手撕每一任“负心汉” 。和郑爽分手一年后，张翰在微博发了一张吃牛肉面的照片，还会被她的粉丝追着骂：“郑爽瘦成这样，你还吃的下？还牛肉面？”

即便这样的粉丝，也在一年又一年的消耗中逐渐流失。郑爽曾经注销微博账号， “专注于自己的小号雪糕群” 。这种任性举动，让没日没夜轮博控评的粉丝备感失望。《流淌的美好时光》官宣后，粉丝觉得戏份不够，替她抱不平。她发微博称，享受逆流而上的感觉， “别人越不看好的时候，就觉得越好玩” 。一批事业粉因此失望离开。

粉丝越来越少，郑爽却依靠超乎想象的“迷惑行为”逐渐出圈，成为受大众瞩目的女艺人。在一次次或主动或被动的清粉中，她完成了从流量明星到话题女王的身份转变。

内娱的艺人体系大概分成两大类型，有人走流量偶像路线，服务粉丝，专心“营业”；有人靠实力取胜，积累优质影视歌作品，靠专业技能立足。只有郑爽是个奇异的存在，她不再需要作品，也不再需要粉丝，这些年的经历无数次证明一个道理，只要大胆放飞自我，就能博得足量话题， “一上热搜，身价就会涨” 。

娱乐圈里，红不红很多时候难以说清楚原委，多数的成功也难以复制。 29岁的郑爽，已经过了流量明星的黄金年龄，也早就没了打磨作品的心气。她心里再清楚不过，不管是支持还是批评， “吃瓜群众”的围观赋予了她新的市场价值。

*部分图片源自网络

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