探测器|防爆盾、客制跑车、雷达探测器？现在的明星周边实在太狂了
_原题是：防爆盾、客制跑车、雷达探测器？现在的明星周边实在太狂了
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哈喽 ， 这里是孔方兄 。
最近 ， Travis Scott又出周边了 。 这次他推出了口罩、洗手液以及一个安全触摸工具 ， 整体设计还是以 Cactus Jack 的经典元素为主 。
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这些单品的颜值依旧在线 ， 一如Travis Scott此前的周边 ， 丰富的色彩 ， 多样的图案 ， 有趣的创意 ， 不愧为现在说唱TOP1级别选手 。
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Travis Scott x《堡垒之夜》周边
Travis Scott周边产品的设计一直十分优秀 ， 一如他的前辈Kanye West ， 甚至可以说是青出于蓝而胜于蓝 。 而另一位绝代天骄A$AP Rocky也不逞多让 ， 打造出许多引人注目的作品 。
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Kanye West《Jesus is king》周边
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A$AP Rocky 《TESTING》周边玩偶
其他的当红炸子鸡在打造周边上 ， 也是不遗余力 ， 比如 碧梨与村上隆合作的 MV「you should see me in a crown」就推出了许多周边商品 。
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Billie Eilish X 村上隆
此后她更是和优衣库进行合作 ， 结合「BILLIE」字样、向日葵、「blōhsh」小人Logo等经典元素打造联名系列 ， 当时可以说是卖得热火朝天 。
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Billie Eilish X 村上隆 UNIQLO UT
再比如前几年 Justin Bieber邀请Fear of God主理人Jerry Lorenzo ， 为其打造的「Purpose Tour」周边服饰产品 ， 那会也是广受追捧 ， 风头无二了 。
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Justin Bieber「Purpose Tour」
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H&M x Justin Bieber「Purpose」
当然 ， 也不能漏了领军人物 Kanye West ， 其「The Life of Pablo」Pop-up限定店近两天就卖出一百万美金 ，将周边经济捧上一个新的高度 。
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纽约「Pablo」Pop-Up 期间限定店铺
此外 ， Tyler,the creator、Dababy、Kid Cudi、The Weekend、21 savage、Lil Wayne等人也在演唱会期间或者发新专辑的前后 ， 推出了个人的周边单品 。
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The Weeknd 《After Hours》专辑周边
众所周知 ， 音乐周边早就不是一件稀奇的事情了 ， 在上世纪四十年代非官方制作的粉丝周边就开始出现 。 而 最早的官方音乐周边据说是在1956年 ， 当时猫王Elvis Presley 团队推出了首个周边系列 ， 获得了许多粉丝的追捧 。
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1956 Elvis Presley Merchandise
其他乐队和推广者们很快就注意到了这股潮流 ， 并陆陆续续开始制作官方周边来跟进这一趋势 。
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Vintage市场极为火热的Kurt Cobain头像Tee
这股风潮延续到了当下 ， 并在创意人士的革新中 ， 延伸出和以往大相径庭的产品模式和营销模式 ， 爆发出前所未有的生命力 。
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Travis Scott 「Astroworld」 Merch Collection
下面 ， 就让我们 一起来看看 ， 粉丝周边系列（Fan Merchandiese）到底在这些年发生了怎么样的改变 。
01
防爆盾、雷达探测器骰子...
各种稀奇古怪的周边
正在向我们袭来
穿周边系列 ， 早就不单是为了身份认同感 ， 现在年轻人对设计的要求越来越高 ，如果周边产品和审美不符的话 ， 大家是不会买的 。
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1956 Elvis Presley Merchandise 近图
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2019 A$AP Rocky 《Testing》周边
而且 ， 在这个时尚与音乐水乳交融的时代 ，一些明星不只满足于音乐上的成功 ， 他们也希望在服装上充分发挥他们的创作天赋 ， 而周边产品便是其中一个媒介 。
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Russell Simmons创立的嘻哈品牌「Phat Farm」
PS：不同于上世纪90年代末嘻哈歌手创建个人品牌的做法 ， 如今的嘻哈歌手们更倾向在周边产品上做文章 。
于是 ， 在粉丝与明星的双方推动下 ，当下的周边产品在设计上融入了更多时尚与艺术的元素 ， 打造出诸多设计感强烈的单品 。
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Kanye West《Jesus is king》周边
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Heron Preston X Lil Wayne
而传统的音乐周边T恤 ， 设计手法相对统一 ， 大多是各种音乐明星的相关元素进行简单拼贴 ， 另外 ， 它们的 底色多为黑白两色比较单调 ， 不像现在的周边T恤 ， 各种 低饱和度色彩狂轰滥炸 。
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Band Tee
此外 ， 为了满足粉丝的新鲜感与探求欲 ， 以及明星的创作需求 ，周边的数量出现了大幅度的增加 ， 周边的产品线实现了广泛的延伸 。
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Rico Nasty 周边系列
Travis Scott便是其中的代表人物之一 。在专辑《JACKBOYS》的周边系列中 ， 他推出了防爆盾、赛车手套、雷达探测器骰子、车盖布、蒙面帽等各式各样的单品 ， 打破了常规的周边产品思路 。
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Travis Scott 《JACKBOYS》周边
传统的 周边三件套“帆布包、T 恤和徽章” ， 与其一对比 ， 实在相形见绌 。
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此外 ， 更让人感到惊奇的是 ， 《JACKBOYS》MV中的 BMW「千斤顶」跑车 ， 竟然也登上了 Travis Scott的商店 ， 这在当时掀起了一阵热议 。
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《JACKBOYS》 BMW「千斤顶」跑车
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John Winston Lennon
PS：要是当年约翰列侬这辆加入了Paisley元素的劳斯莱斯幻影 ， 也能像Travis Scott一样做点营销 ， 那不得...
而在专辑《Astroworld》 中 ， 他开发了多条产品线 ， 与Readymade、Dover Street Market等单位进行了合作 。 此后 ， 在与「堡垒之夜」的合作周边中 ， TS更是进行了多达五次的上架 ， 其周边产品的数量可以说不计其数 。
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Travis Scott x Dover Street Market「Astroworld」
为了进一步满足现在年轻人的需求 ， 周边系列更是开发出适合其他年龄层的产品 ， 拓宽了周边的受众广度 。 其中Ellish Billie推出的「BILLIE EILISH KIDS」儿童系列 ， 便得到了许多粉丝的拥簇 。
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Billie「Blohsh」童装系列
周边产品模式的整个发展过程中 ， 各种另辟蹊径的做法实在是让人大为惊叹 ， 那么在营销模式上 ， 新一代的创意者又是如何进行变革呢？
02
YZY x GAP
与快时尚联名合作
会是一个新趋势吗？
现在周边产品实在是太多了 ， 如果营销手段不够出奇制胜 ， 那在人们心里就很难留下深刻的印象 ， 如果营销渠道不够多元化 ， 那销售就很容易受到限制 。
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TUPAC Vintage Tee
所以 ， 营销做得不好 ， 就算是好产品 ， 也很可能会陷入「酒香还怕巷子深」的处境 ， 在这种情况下 ， 音乐明星们不得不撸起袖子 ， 开始大展身手 。
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Kendall Jenner上身侃爷周边
这几年大为火热的跨界联名就是一个不错的出路 。 近来最是惹人注目的 ， 当属 Travis Scott与堡垒之夜合作的随机事件「Travis Scott’s Astro Nomical」 ， 这个活动获得了空前火爆的反响 ， 赚足了眼球 ， 成为 游戏与音乐跨界合作的标志性事件 。
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Travis Scott’s Astro Nomical
而老大哥 Kanye West也不逞多让 ， 其推出的 「Sunday Service」 ，有趣又有料 ， 并自带一定话题性 （侃爷精神疾病和宗教礼拜） ， 再加上邀请制的设定以及各路明星朋友的支持 ， 使这个项目从一开始就受到了广泛的关注 。
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Kanye West Sunday Service 「周边」
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Sunday Service 现场
而其他音乐明星也想出了不少好办法 ，与快时尚品牌进行联名合作便是其中一种出其不意的招数 。 前有 Justin Bieber与H&M合作 ， 赚得盆满钵盈；后有 Billie Eilish与优衣库合作 ， 众人哄抢；前段时间再出了一个 Kanye West与GAP的王炸组合 ， 可见与受众广泛的快时尚品牌联名已经成为了一种趋势 。
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YZY x GAP 门店装修
此外 ， 音乐明星们对传统的销售模式也做出了许多改变 。 例如 ， 将以往的 「限量不限时」转变为「限时不限量」 ， 这有效地推动了产品的销售和资金的流转 ， 实现商业利益的最大化 。
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Travis Scott《Highest in the Room》
再者 ，捆绑销售的模式在明星周边应用得可谓是淋漓尽致 。 例如 ，Tyler,the Creator之前一段时间每天发布一个不同的周边包 ， 并将 专辑与周边产品进行捆绑销售 ， 买一件周边就贡献一次专辑的销量 。
而Travis Scott也曾 把巡演门票与周边产品进行捆绑销售 ， 获得了巨大的成功 。
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《IGOR》
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《IGOR》MV同款西装在官方网站进行贩售
而在 销售渠道上 ， 周边早就不局限于零售店和巡演现场的贩卖 ，独立线上商店的建立 ， 全球各地举办的P op-up Store ， 帮助传统周边销售突破了空间和时间上的限制 。
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Kendrick Lamar Pop-up Store
而各大明星为线上商店和Pop-up Store倾心打造的专属设计 ， 也进一步向大家传递了他们的审美理念 。
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Kanye West邀请Nick Knight 为其设计电商网站
全新的营销模式 ， 使得周边销售有了很大的突破 。在这段周边行业的变革历史中 ， 产品模式的迭代是当之无愧的发动机 ， 营销模式的完善则承担了助推器的角色 ， 二者共同缔造了崭新的周边经济 。
03
「周边」就是给了别人钱
还帮别人做宣传？
那么说到这里 ， 我想问 ， 周边在你眼里是什么印象呢？衣服有很多种 ， 但周边在大家心里总是有着不一样的地位 。
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Taylor Swift《Reputation》周边
穿着周边 ， 会让人感觉个人的身份得到了延伸 ， 比如穿着Metallica的周边 ， 就像是在对外宣告 ， 自己比较特立独行 。
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Metallica Band Tee
而周边商品对于音乐行业 ， 则早已成为了这个系统中不可或缺的一部分 。 在流媒体时代 ， 它的营收贡献占据了音乐明星收入的很大一部分 ， 甚至有时候音乐明星的巡演盈亏与否 ， 是由周边产品的销售情况所决定的 。
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陈奕迅 x Noritake
「Fear and DREAMS」香港演唱会周边
周边商品不仅为音乐明星提供了不菲的经济收入 ， 其自带的宣传属性 （周边上或多或少有明星相关的各种元素） ， 还让音乐明星的作品和理念得到了广泛的传播 。这种收了别人钱还能让别人帮忙宣传的叠加效益 ， 正是音乐明星对其趋之若鹜的主要原因之一 。
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滚石乐队也拉CPFM联名了一波「No Filter」周边
然而事物总有两面性 ， 周边商品也受到了许多争议 ， 常见的就有质量和设计等问题 。 虽说现在的周边产品质量已经大幅的改进 ， 但与 成熟的服饰商品相比较的话 ， 还是有一定的差距 。
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PS：Lil Wayne 2017《Dedication 6》的专辑周边设计 ， 放到今天来看 ， 着实是一言难尽...
设计上的抄袭呢 ， 也是老问题了 ， 确实一些周边的设计存在着严重的借鉴现象 ， 比如前些日子一位叫做Isiah Eugene Simons的艺术家对Nicki Minaj和她的团队提出版权违反诉讼 ， 指责其抄袭了自己的作品设计 。
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左：Isiah Eugene Simons
右：Nicki Minaj
此外 ， 周边的发展也面临着各式各样的困难 ，在同质化严重的行业中如何找到新的切入点 ， 是每位音乐明星和其推广者必须考虑的部分。
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Travis Scott x LeBron James
哈里特·沃斯里曾写道：“如今 ， 时尚界已经学会了如何随着音乐的节奏驾驭潮流 。 ”
那我们也尽管在这场盛宴中 ， 跟随自己的节奏吧 。
「你印象最深的音乐明星周边是什么？」
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