现代快报|达芙妮将关闭所有线下店，不少网友认为款式已跟不上潮流
现代快报讯（采访人员 潘荣 文/摄）“爱上SHE、爱上达芙妮” ， 这句广告词很多人都很熟悉 。 很多80后、90后女性 ， 也都买过达芙妮的鞋 。 8月25日晚间 ， 达芙妮国际披露半年报 ， 公司上半年营业额为2.12亿港元 ， 同比减少85% ， 亏损1.41亿港元 ， 公司还宣布 ， 将彻底退出国内中高档品牌的实体零售业务 。 8月26日 ， 这一新闻在网上引起热议 ， 冲上热搜榜第一位 ， 很多网友在评论中说 ， 达芙妮的设计与款式已跟不上潮流 。 现代快报采访人员探访南京新街口商圈 ， 发现已经找不到专柜和门店了 。
本文插图
△达芙妮股价 来源：东方财富截图
南京市区已几乎没有达芙妮门店
提起达芙妮 ， 大家印象最为深刻的是SHE、刘若英等明星曾经为它代言 ， 那也是它发展的“高光时刻” 。 这个创建于1990年的香港女鞋品牌 ， 在1995年上市 ， 巅峰时期国内曾有近7000家门店 。
8月26日 ， 现代快报采访人员探访了南京新街口商圈多家商场 。 面积很大的女鞋区 ， 有不少消费者在选购、试穿 ， 但是已经看不到达芙妮这一品牌 。 在一家商场内 ， 原本达芙妮专柜的位置已经被另一家女鞋品牌取代 ， 工作人员告诉采访人员 ， “2019年10月 ， 达芙妮就撤柜了 ， 后面就是我们在这里了 。 ”
另一家商场的工作人员则表示 ， “达芙妮从商场撤柜已经两三年了 ， 现在整个新街口商圈都没有 。 ”当采访人员询问撤柜原因 ， 工作人员则表示 ， 可能是因为生意不好 ， “这么繁华的地段 ， 生意好谁愿意撤柜啊 。 ”
本文插图
△消费者在商场内选购鞋子
达芙妮国际在半年报中披露 ， 公司进行“轻资产”业务模式的战略转型 ， 将重点放在核心品牌业务 。 2019年 ， 其国内门店数量从2820家就减少至425家 ， 截至今年上半年 ， 国内仅剩293家门店 。
“曾经一年买好双 ， 如今几年都没买一双”
前些年 ， 南京的大小商场、购物中心 ， 都有达芙妮专柜或门店 。 但昨天在采访中 ， 多位消费者表示 ， 已经好久没有在商场内看到达芙妮的身影 。 采访人员通过百度地图查询南京的达芙妮 ， 显示出来的已经只有极少数几家 ， 位置都很偏 ， 市区内几乎没有 。
90后上班族小崔以前经常购买达芙妮的鞋子 ， “我记得SHE还为达芙妮唱过《月桂女神》 ， 那时候觉得达芙妮款式好看、价格实惠 。 ”但是 ， 小崔已经好几年再买过达芙妮鞋子 ， “觉得有点过气 。 ”
南京市民谢女士在商场内选购鞋子 ， 她说“达芙妮款式越来越不好看 ， 穿起来还会磨脚 。 ”不过她有时会在网上购买达芙妮的鞋子 ， “因为折扣很大 ， 100多元就能买到一双 。 ”
不少网友则调侃 ， “曾经一年买好几双 ， 如今几年都没买一双 。 ”
还有网友分析 ， 这可能是达芙妮忙于扩张 ， 忽略产品研发造成的 ， 鞋子款式没跟上潮流 。
转向线上业务 ， 会再度迎来高光时刻吗？
曾被称为鞋王的达芙妮 ， 为何如今在市场中越来越沉寂呢？采访人员致电达芙妮公司 ， 语音提示系统正在维护 ， 无人接听 。 随后 ， 采访人员以“达芙妮南京”为关键词在天眼查搜索发现 ， 达芙妮投资集团有限公司南京分公司 ， 以及多家专卖店均为“注销”状态 。
达芙妮国际在半年报中表示 ， 面对持续亏损、门店锐减的窘境 ， 公司在打折清理库存、升级品牌和发展电商等方面进行转型 。 值得注意的是 ， 作为新的业务增长点 ， 线上业务将是集团在未来重点发力的方向之一 。 此外 ， 公司还扩展运动休闲品类 ， 丰富公司的产品品类 。
安信证券分析师池光胜表示 ， 近年来女鞋企业开始进入市场导向阶段 ， 时尚女鞋消费分级现象愈益明显 ， 行业竞争已由“渠道为王”转变为“产品与用户为王” 。 随着年轻一代消费者成为消费主力军 ， 线上消费渠道快速发展 ， 互联网营销、广告精准投放更显得尤为重要 。
推荐阅读
- 联通|联通回应“5G基站电费撑不住，夜间关闭只为省电”：对消费者没有影响
- IOS系统|苹果公司在关闭Fortnite开发者账户同一天着重介绍了PUBG
- 青年|青春结束了？网传“榕树下”关闭，客服：未接到通知；网友打卡缅怀
- 5g|联通晚上关闭5G基站：利用率不高还耗电，需要电费支持
- |三大运营商为电费愁，宣布智能化关闭5G基站，5G建设能省则省
- |525个斗鱼直播间和383家网站被关闭 含“澳*皇冠”等
- 行业互联网|鼎好电子城确认10月份关闭 中关村电子城时代落幕
- 运营商财经网|三大运营商宣布智能化关闭5G基站 联通王晓初认为“不用大惊小怪”
- 苹果|苹果真是关闭iOS 13.6验证更新
- 群众网|马云突然宣布，花呗借呗将大规模关闭，望大家互相转告