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行业互联网|1-7月海尔冰箱霸榜 市场每出售三台冰箱就有一台来自海尔



行业互联网|1-7月海尔冰箱霸榜 市场每出售三台冰箱就有一台来自海尔
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撰文/蓝科技
市场上每出售三台冰箱 ， 就有一台来自海尔 ， 这是海尔长期霸榜的关键 。
根据奥维罗盘数据显示 ， 2020年1月至7月 ， 海尔冰箱线上市场占比33.98% ， 有4.28%的同比增长 ， 位居第一；美的排名第二 ， 市场占比17.28% ， 同比增长0.49%；容声排在第三 ， 市场占比为11.11% ， 同比增长0.2% 。
线下市场更是海尔的天下 ， 2020年1月至7月 ， 海尔市场占比38% ， 同比增长2.46%；美的市场占比12.94% ， 同比增长1%；容声排在第三 ， 市场占比10.51% ， 同比下滑0.19% 。
综合来看 ， 海尔线上线下市场的份额相对其他品牌有巨大的优势 ， 环比是提升最多的 。 而且从畅销榜TOP20看 ， 海尔冰箱不仅上榜数最多 ， 还包揽了畅销榜前三 。
"打铁还需自身硬" ， 从铁锤砸76台冰箱到以人单合一模式创互联网新时代 ， 海尔冰箱在国内已连续30年市场份额第一 。 中怡康数据显示 ， 2019年的年累份额为36.75% ， 首位度为3.39 ， 超过了二、三、四名之和 。 在如此成熟的市场环境下 ， 海尔冰箱今年的霸主地位依然不可撼动 。
从整体冰箱行业发展现状看 ， 海尔优势巨大 ， 主要源于几个方面：
一是别人卖冰箱 ， 海尔卖全流程厨房场景 。
海尔冰箱已成为行业创新标杆 ， 用全流程厨房场景成为市场引领者 。 一直以来海尔冰箱专注于健康、专注保鲜等功能的开发 。 随着消费者对于健康的关注不断增长 ， 对于冰箱的功能也提出了更高的要求 ， 不仅要存得住新鲜 ， 更要新鲜如第一天 。
比如 ， 海尔冰箱围绕饮食提前进行健康布局 ， 实现了果蔬存储15天水润新鲜、冻肉/海鲜30天仍能达到一级鲜度等标准 。 此外 ， 海尔冰箱在满足了用户健康保鲜的需求下 ， 更是将“触角”延伸至了整个厨房 。 通过并联食品、家居等12大行业上千家资源方,打造食联生态平台,提供覆盖“买、存、做、吃、洗、安”全流程厨房场景 。
二是别人卖保鲜 ， 海尔卖健康美食解决方案 。
海尔冰箱之所以受到欢迎 ， 其根本原因是海尔冰箱很好地解决了消费者对于健康的痛点 ， 为用户打造出了健康、安心的“家庭助手” 。 高手过招 ， 一定不是产品本身 ， 而是围绕产品的附加值和用户更加关注的痛点 。
如今海尔冰箱 ， 不仅仅局限在本冰箱本身 ， 而是一个全流程厨房的代名词 。 比如 ， 对老旧厨房不满意,只需在海尔智家APP提交需求就能实现3天焕新;担心食材安全,通过溯源平台可以吃到安心菜;给孩子做饭没头绪,通过“神兽食记”就能get大厨教程,联动灶具实现一键烹饪……基于海尔食联网平台,如今的海尔冰箱持续落地健康饮食场景,也再次引领了厨房生态 ， 基于海尔智家战略布局 ， 形成了以用户为中心的场景优势 。 让用户买回家的不再是冰箱硬件 ， 而是整套的厨房场景和健康美食方案 。
三是智慧厨房场景生态之下 ， 海尔冰箱成为生态冰箱的引领者 。
【行业互联网|1-7月海尔冰箱霸榜 市场每出售三台冰箱就有一台来自海尔】从当年铁锤砸76台冰箱到以“人单合一”模式创互联网新时代 ， 海尔冰箱在国内已连续30年市场份额第一 。 如今 ， 围绕“吃在智家”为核心 ， 海尔冰箱不断深入洞察用户需求 ， 逐步实现了从传统硬件冰箱、智慧冰箱到生态冰箱的迭代升级 ， 依托智慧厨电及智慧家庭智能数据中心 ， 实现了场景生态化变革全面落地 。


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