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达芙妮|达芙妮宣布彻底退出实体零售怎么回事？达芙妮为什么退出实体零售

2020年收到新冠肺炎疫情的影响对于实体行业可以说是一大打击 ， 很多企业因为跨不过这一槛直接倒闭了 ， 今日达芙妮宣布彻底退出实体零售引发了不少的关注 ， 那么达芙妮这两年营业状态如何呢为何要退出实体零售?
一代鞋王达芙妮国际再次交出亏损成绩单 。 8月25日晚 ， 达芙妮国际发布截至2020年6月30日止六个月业绩 ， 营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77% ， 但仍亏损1.41亿港元 。 与此同时 ， 达芙妮国际在公告中宣布 ， 彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾) 。
对于业绩表现 ， 达芙妮国际在公告中表示 ， 这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家 ， 大幅缩减至2020年6月30日的293家 ， 以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响 。
值得一提的是 ， 这并非达芙妮国际首次亏损 。 自2015年出现亏损以来 ， 至今达芙妮国际都未能在年报实现扭亏为盈 。 实际上 ， 在2012年达芙妮国际业绩达到峰值后 ， 便走上了下坡路 。 2012年 ， 达芙妮国际实现营收105.29亿港元 ， 股东应占溢利为9.56亿港元 。 2013年 ， 达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑 。
2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元 。 在2016-2019年 ， 达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元 。 五年期间 ， 共计亏损近40亿港元 。
伴随业绩下滑 ， 达芙妮国际门店也大幅减少 。 据悉 ， 达芙妮国际创建于1990年 ， 主要从事制造及销售女鞋 ， 曾是中国最成功的国内品牌之一 。 1995年 ， 达芙妮国际上市 。 2012年 ， 达芙妮国际从巅峰时期的6881家门店 ， 减少至如今的不到300家 。 其中 ， 仅2019年 ， 达芙妮国际门店总数从2820家就收缩至425家 ， 日均关店6家 。
面对持续亏损、门店锐减的窘境 ， 达芙妮国际也在寻求转变 。 不仅打折清理库存 ， 升级品牌 ， 向电商转型 ， 同时也开始走向轻资产模式 。 2019年4月 ， 达芙妮着手进行供应链方面的轻资产转型 ， 并借助苏宁物流的智能供应链系统 ， 建设一个虚拟的中央鞋柜 ， 实现商品在全国网络的布局 。
此外 ， 达芙妮还在产品中引入运动元素 ， 并于2019年9月发布公告称 ， 引入运动品牌361度、KAPPA母公司中国动向的高管韩炳祖 ， 以寻求运动业务变革 。 受此影响 ， 对于运动鞋业务 ， 达芙妮在公告中称 ， 本集团积极进行产品升级 ， 进一步增加运动休闲品类的占比 ， 以把握运动休闲的市场潜力 ， 并吸引更多年轻时尚的消费者 ， 开拓更多消费客群 。
不过 ， 在快消品新零售专家鲍跃忠看来 ， 对于企业而言 ， 转型是一个很复杂的课题 。 从目前来看 ， 轻资产模式并不能挽救达芙妮国际颓势 ， 达芙妮需国际要在营销、产品等方面做出系统性深刻变革 。
对于未来发展规划 ， 达芙妮国际在公告中表示 ， 将继续进行轻资产业务模式的战略转型 ， 重点放在核心品牌业务 ， 并关闭旗下所有其他品牌业务销售点 。 目前 ， 达芙妮国际所剩店铺均为核心品牌业务 。
就如何扭亏等问题 ， 采访人员联系采访了达芙妮国际 ， 但截至发稿 ， 对方并未予以回复 。
标题：【达芙妮|达芙妮宣布彻底退出实体零售怎么回事？达芙妮为什么退出实体零售】对此网友表示经过这次疫情 ， 实体店受到更大的冲击吧 。 毕竟网购方便又安全 。 那么你对于达芙妮宣布彻底退出实体零售怎么看呢?


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