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产品|业绩下滑 重组终止 高层辞职 ST椰岛如何自救( 二 )


随着重组事项的终止 ， ST椰岛在资本市场的表现也受到影响 。 自7月21日起 ， ST椰岛的股价迎来连续五天的下跌 ， 从21日开盘的5.46元/股 ， 下跌至27日收盘的4.45元/股 ， 跌幅达到18.5% 。 重组事项宣布终止 ， 对于业绩持续低迷的ST椰岛来说 ， 可谓是雪上加霜 。
业绩持续下滑 ， 使得ST椰岛试图通过入局白酒实现扭亏为盈 。 从白酒销售数据来看 ， 虽然实现大幅增长 ， 但收入仅占酒类销售总收入的两成 。 据半年报显示 ， ST椰岛今年上半年其他酒类销售收入为1503.21万元 ， 同比增长158.49% ， 仅占酒类总营收的22.7% 。
酒类营销专家欧阳千里进一步表示 ， 对于ST椰岛而言 ， 想要通过主业保健酒来实现较大盈利 ， 已经越来越难 。 蔡学飞则表示 ， ST椰岛近几年普遍存在着多元化扩张不利 ， 主营保健酒业务市场萎缩 ， 品牌价值感降低等问题 ， 主要还是ST椰岛前些年存在多元化干扰了主营品牌发展 ， 导致产品结构、市场布局等出现困境 ， 而收购博克森也只是短期的自救行为 。
前路漫漫
ST椰岛作为昔日保健酒品牌第一品牌 ， 近些年业绩持续下滑 ， 虽在2018年成功实现扭亏为盈 ， 也是因为卖楼实现盈利 ， 这不禁让人感到唏嘘 。 通过近两年的数据可以发现 ， ST椰岛2018年通过卖楼实现扭亏为盈后 ， 2019年净利润再次下滑 ， 下滑幅度高达760.68% 。
业内人士表示 ， ST椰岛在经历了连续亏损后 ， 想要在短期之内布局全国化 ， 十分有难度 。 蔡学飞进一步表示 ， ST椰岛虽然是保健酒知名品牌 ， 但是由于鹿龟酒产品老化严重 ， 海王酒又处于长期培育周期 ， 公司又普遍存在着多元化业务思维 ， 所以导致品牌形象矮化严重 ， 加上近年来ST椰岛渠道走弱 ， 所以全国化难度很大 。 ST椰岛想要业绩有所提升 ， 主要的战略方向应该聚焦保健酒单一细分市场 ， 打造根据地市场 ， 逐渐由内而外的组建团队、提供企业的市场运作能力 。
通过ST椰岛半年报显示 ， 公司上半年的业绩并不乐观 ， 无论从产品还是销售市场来看 ， 均处在下滑阶段 ， 再加上收购博克森事项宣布终止 ， 对于ST椰岛来说 ， 在实现扭亏为盈的道路上可谓是困难重重 。 入局白酒市场 ， 也并没有给公司带来较高的盈利 。 对此 ， ST椰岛董秘向采访人员表示 ， 布局白酒市场是公司的战略尝试 ， 公司依旧以保健酒为主业 ， 未来会以学习的态度 ， 继续发展白酒业务 。 收购事项的终止 ， 不会给公司带来过多影响 ， 公司希望未来可以与契合海南当地自贸港政策标的公司进行合作 ， 开展相应的业务 。
北京商报采访人员 赵述评 实习采访人员 翟枫瑞


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