二狗聊科技|和夫人身价达100亿，“南极人”背后的神秘富豪：一年赚13亿
《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 南极人已经取代“耐克”、“苹果”等国际大牌 ， 成为95后最喜欢的国货之一 。
不仅如此 ， 公司股价自今年3月份起 ， 由最低时的9.7元左右 ， 飙升至22.6元左右 ， 短短3个月的时间 ， 区间涨幅就达到133% ， 这种现象对于“南极人”来说 ， 甚至是同行业来说 ， 都是少有的 。
“南极人”是张玉祥在1998年创立的内衣品牌 ， 2015年升级为“南极电商” ， 这位“隐形富豪”低调到 ， 在百度百科上只有“南极电商、从事零售行业”的简介 ， 2020年他和夫人以100亿人民币荣登胡润全球富豪榜 。
年过半百的张玉祥鲜少出现在公众视线中 ， 如自家的内衣一样神秘 。 他是怎样靠“卖吊牌”一年赚取13亿？
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01、“国潮“为“南极人“送来了春风
近些年来 ， 一股带着东方之美的国潮春风 ， 吹遍整个中国 。 “国货”和“中国风”已经成为当下流行的一种新风尚 。 一些国产品牌也不遗余力的蹭蹭热度 ， 企图让中国的老牌走进年轻人的心中 。
“南极人”是中国土生土长的企业 ， 这家成立于1998年的企业 ， 在经历22年的成长后 ， 已经成为家喻户晓的企业 。
很多人认为”南极人“在70后、80后知名度较高 ， 不想在95后心中也有同样的影响力 ， 这种“老少通杀的国货品牌” ， 南极人“应该是为数不多的 ， “南极人”也为国货在消费者心中树立了品牌形象 ， 成为消费者喜爱的新晋“网红” 。
不仅如此 ， “南极人“还实现了品牌与利润的双丰收 ， 目前依然以很强势的劲头发展壮大 。
【二狗聊科技|和夫人身价达100亿，“南极人”背后的神秘富豪：一年赚13亿】据财报数据显示 ， 2019年 ， “南极人“营收39.1亿 ， 品牌授权相关收入13亿 。 2015年更名后的“南极电商” ， 在网络平台的销量也惊人 ， 财报数据显示 ， 2019年“南极人”销售额达304亿 。
“南极人”在大多数消费者眼中是内衣的品牌 ， 但近些年 ， 一些消费者发现 ， “南极人”涉猎的产品很广泛 ， 不仅仅售卖内衣 ， 像服装鞋品、厨具床品、甚至一些家电也开始涉猎 ， 有些网友调侃 ， 万物皆可“南极人” 。
“南极人“的创始人张玉祥 ， 是位低调的商业才子 ， 一路开挂式的操作 ， 带领”南极人“走过了22个春秋 ， 依靠”吊牌经济“让国货产品重焕生机 。 用现在的话说就是 ， “我们不生产商品 ， 我们只是品牌的搬运工 。 ”
张玉祥1964年生人 ， 毕业于华东政法学院 ， 当时的张玉祥和很多读书的学习一样 ， 期望毕业后能找到一份满意的工作 ， 最好是“金饭碗“的工作 。
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90年代的中国是市场经济蓬勃发展的时期 ， 风潮涌动 。
1997年 ， 上海兆林实业有限公司推出“保暖内衣” ， 当年销量高达28万套 。 这让张玉祥很受触动 ， 他决定放弃了国企的工作 ， 下海做服装生意 。
开公司可不是开玩笑 ， 是需要一大笔资金的 ， 张玉祥为此各处招商求钱 ， 宣讲募资 ， 最后筹集人民币300万元 ， 1998年创办了“南极人”品牌 ， 生产内衣 。
02、“南极人不怕冷”
张玉祥借势了保暖内衣的热度 ， 创办了“南极人” ， 开始生产保暖内衣 ， 率先在上海打开了市场 ， 冬天穿保暖内衣也成为那个时期的新风尚 。
这一操作果然让张玉祥尝到了甜头 ， 创办品牌4个月后 ， 总营业额就达到了1个亿 ， 这让张玉祥倍添信心 ， 从此一路高歌 ， 开挂式奋进 。
有了产品 ， 如何让消费者购买你的产品？张玉祥想到要借助电视媒介的力量 ， 传播自己的品牌影响力 。
在央视黄金广告时间点植入15秒广告 ， “南极人不怕冷”这句广告词也成为70后、80后熟知的广告语 。
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