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南方都市报|明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波


_本文原题：明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼 ， 有明星仍陷风波
明星祝福视频成产业链 ， 20秒的祝福售价达几十万元？近日 ， 南都采访人员调查发现 ， 短视频、电商平台等都可见提供这一类服务的商家 ， 不同明星的祝福视频被明码标价 ， 价格可达十几万元 。 南都采访人员注意到 ， 涉及企业或品牌的祝福视频中 ， 商家均要求避开“代言”等字眼 。 多位从业者表示 ， 此类祝福视频并非广告代言 。 然而 ， 实践中 ， 已有不少明星因为拍摄类似视频而卷入舆论风波 。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧向南都采访人员表示 ， 区分是否构成“广告代言”的核心或关键 ， 要看相关主体有无对特定商品或服务作推荐、证明 。 他建议 ， 明星更应“洁身自好” ， 避免个人形象被恶意滥用 。 同时 ， 对未收取费用或代言费用的公益性质的祝福视频 ， 被厂商用以广告宣传的 ， 应及时发声向社会或公众澄清 ， 并积极追究相关厂商的侵权责任 。
明星祝福视频明码标价 ， 已有成熟产业链
以“明星祝福视频”“明星祝福语VCR”等作为关键词搜索 ， 南都采访人员在某电商平台发现不少提供该类服务的店铺 。
这些店铺大多声称系“真人实拍”“一手资源” ， 并表示业务范围广泛 ， 从生日祝福、婚礼贺词 ， 到开业庆典、产品上线、企业宣传 ， 皆可定制 。 南都采访人员随机进入搜索页面排名靠前的两家店铺 ， 发现其月销量都过百 ， 最高月销量超过了700单 。
南方都市报|明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波
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在一家店铺客服向南都采访人员提供的《明星祝福vcr名单》中 ， 涵盖了多名艺人 ， 价格从两千到十几万元 。 客服告诉南都采访人员 ， 接单的流程是顾客提供30-50字左右的词 ， 先付款 ， 店铺再去对接艺人 ， 若艺人审核后无问题即可录制 ， 一般次日到7日内能交付视频 。
在客服提供的样片中 ， 祝福语包括“祝某某企业、公司、项目越办越好、生意兴隆、红红火火、产品大卖”等 ， 此外还包含几句该公司或项目的宣传口号 ， 如“xxx你值得拥有”“xxx ， 就选xxx”等 。
南方都市报|明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波
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另有一类被称为“同框”的视频 ， 可以明确让明星说广告词 。 客服介绍 ， 此类“同框”视频即让明星与产品同框拍摄 ， 明星对该产品进行推荐和介绍 。 在客服提供的一个长为43秒的“同框”样片中 ， 某位歌手手持某款面膜与精华乳 ， 对产品的功效进行了介绍和推荐 。 客服介绍 ， 邀请该艺人拍摄此类视频“6000元就能搞定” 。
南都采访人员注意到 ， 除电商平台上的商家外 ， 还有软件专门提供定制明星祝福视频服务 。 名为“WishR”的主页上已入驻多名艺人 ， 皆明码标价 。 在商家版祝福视频订单的提交页面上 ， 除了商品或品牌名称、联系方式、视频文案等基础信息外 ， 还需上传企业资质信息 ， 如营业执照、法人身份证和产品检测报告 。

南方都市报|明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波
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在传媒领域工作的刘先生告诉南都采访人员 ， “请明星帮忙拍视频、拍照 ， 这件事早就有了 ， 产业链是近几年才形成的 。 ”从业者张先生也表示 ， “2018年这个产业才渐渐得到认可 。 ”
因为工作关系 ， 刘先生和许多艺人或者经纪人相熟 。 他曾接受朋友的委托 ， 请明星帮忙为朋友拍摄祝福视频 ， 身边也有不少经纪人以此为副业 。 刘先生表示 ， 作为友情帮忙 ， 视频一般不会产生费用 ， “要给也是象征性地给” 。
刘先生介绍 ， 目前 ， 明星祝福视频产业链已有成熟的运作模式 。 “通常首先是艺人和经纪人录制视频 ， 再由经销商分发 ， 分发过程中可能会产生一级代理、二级代理、三级代理 。 客户交的钱取决于认识的是几级代理 ， 如果代理等级较低 ， 中间的费用可能会更高一些 。 ”


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