彩电|彩电业又走进高价误区 手机业难道不是活生生的案例？( 二 )
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彩电企业不要重蹈手机覆辙
无独有偶 ， 在彩电行业全面提价的前半年 ， 手机行业正在进行“全面高端”的“进化” 。包括小米、OV在内的国产手机品牌纷纷提高了自己产品的售价 ， 甚至有的品牌已经提升到了6000元的关口 。
虽然手机的售价提升有5G芯片、科研费用以及材料涨价等多方面的原因造成 。但是 ， 从中我们也不难发现这也是国产手机品牌 ， 想借着5G这一变化的契机 ， 从而提升自己的高端品牌形象 。然而 ， 就像上文中所说 ， 高端产品并不等于高价 。
就在国产手机纷纷涨价之际 ， 三星和苹果这对原本被国产手机压着一头的品牌有了复苏的迹象 。根据个推大数据发布的2020上半年安卓手机报告国内市场占比显示 ， 在去年国内市场份额不足1%的三星手机 ， 2020年Q1和Q2的中国市场份额却达到了3.2%和3.1% ， 较去年上涨400%；iphone的销量方面 ， 根据市场研究机构Counterpoint Research的报告显示 ， 第二季iphone零售渠道在中国市场的销量是740万台 ， 年增长32% ， 超越年增幅为14%的华为 ， 成为第二季度中国市场销量增幅最猛的手机厂商 。
而导致这样原因的出现 ， 也是因为国产手机的涨价行为令消费者不满 ， 如此高的售价 ， 完全可以在苹果和三星直接做选择 。随着国产手机的涨价 ， 苹果与三星则在中国市场开始了降价策略 ， 凭借自己多年的高端品牌形象 ， 迎来阶段性的复苏 。
这样的警示也恰恰能够反应在彩电市场上 ， 以售价为例 ， 同样是5万元的电视品牌 ， 你是愿意购买小米电视、创维 ， 还是索尼、三星？我想大家的选择是显而易见的 。
海尔董事局主席张瑞敏曾说过 ， “创造一个品牌至少需要八年” ， 这也是因为品牌的塑造需要时间的沉淀 ， 只靠价格来提升电视的高端程度 ， 不仅缺乏了企业的品牌文化内涵 ， 更是不会被消费者所认可 。
因此 ， 对于彩电品牌来说 ， 在前有手机行业的前车之鉴下 ， 更应该先修炼好自己的“内功” ， 切勿盲目涨价 ， 把高价格当成高端电视的唯一 ， 这显然是错误的 。
（图片来源：觅知网）
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