BAI资本|除了虐狗，七夕的玩法可多了 | BAI 科全书( 三 )

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根据日本庄银综合研究所2004年发布的报告，仙台七夕祭在吸引观光客上表现瞩目 | 株式会社日本荘銀総合研究所
根据日本庄银综合研究所发布的《东北6大祭经济效果》报告，在东北6大祭最为火爆的2004年， 6大祭总计产生经济效益3278亿日圆（约合人民币167.8亿元），拉动当年日本东北地区GDP的0.3% 。其中仙台七夕祭一项当年产生观光消费效益即为331.71亿日圆（约合人民币17.0亿元），位列6大祭中的第二位。

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在仙台市的文化观光版图中，七夕祭多年以来一直是重头戏 | 仙台市政府官网
在刚刚过去的2017年，仙台七夕祭吸引游客总数高达178.6万人次，蝉联日本东北地区吸引游客节日第二名，七夕无疑是日本传统节日中一个不折不扣的吸金大IP 。

保留乞巧意涵的日本七夕祭

在我们的近邻日本，七夕还保留着种种老少咸宜的过法，即便商业化氛围同样浓厚，然而日本的七夕却在祈求爱情的主题之外保留了许多传统的内容，这使得日本七夕的庆典呈现出了更为丰富的面貌。
日本的七夕祭（tanabata matsuri）原为朝廷贵族独享的祭祀活动，进入江户时代（1603-1867）之后，这项曾经高高在上的贵族消费项目逐渐成为了人民喜闻乐见的通俗节日。在被称作七夕之前，这项庆典又被称为“乞巧奠” ，顾名思义，如同中国的“乞巧节” ， “乞巧奠”的主要意涵并非祈求爱情的降临，而是祈祷获取一门绝佳的手艺。

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将彩色字条挂在树枝上祈求文笔通达，自江户时代起便成为了日本七夕的习俗 | 维基百科
时至今日，将写满心愿的纸条悬挂在树枝上祈求好运，仍然是日本七夕的一项主要内容。这些写满心愿与祝福的小册子称作“许愿短册” ，在七夕佳节期间，各种样式的“许愿短册”无疑是日本最受欢迎的文化消费品之一，围绕着乞巧意涵，彩纸、文具等文创产品也在七夕之际成为了市场热销品。

结合本地特色，日本七夕各有玩法

在日本每年公历的7月7日（东北地区为8月7日），形式多样的七夕祭都将如期举行。这其中又以京都、仙台及平冢等地的七夕庆典最为有名。在日本各地的七夕庆典中，除去许愿乞巧这一共同的主题之外，各个城市及地区的庆典还各自有着独具本地特色的活动内容。

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在京都七夕活动的官方网站，市区举办的多种庆典活动均可一站查询 | 京の七夕官网
在关西的京都地区，七夕庆典多以提灯游行、烟火表演及美食品鉴的形式展开，鸭川、堀川、二条城等多个庆祝场地构建了富有历史维度的节日场景。在滋贺县的琵琶湖，以传统和歌主题调制的鸡尾酒也成为了七夕颇为应景的限定饮品。

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在七夕庆典期间，一些酒店还开发了和歌主题的鸡尾酒饮品 | 琵琶湖ホテル
而在日本东北的仙台地区，七夕的庆祝又与仙台本地的历史结合起来，在花车游行与烟火表演之外，仙台七夕活动的主办方还在瑞凤殿与青叶城遗址等地增添了竹灯展出与武士表演等文化内容。
不同于中国主打青年适龄群体的爱情主题，日本七夕庆典的主题涵盖祈福许愿与历史纪念等多重维度，节日也由此吸引了情侣以外更为广阔的人群参与其中。当七夕在中国已逐渐成为翻版情人节的当下，日本的七夕却保持着古老的乞巧意涵，仍然是一个老少咸宜、全民参与的节日。