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|“全力一搏”去“努力”优酷以年轻语态链接年轻人


8月19日 ， 优酷发布“认真你就酷了”VIP会员代言人系列短片 ， 包括王一博“魔术篇”、“篮球篇”和张艺兴“唱作篇”、“加油篇” 。 这一次 ， 优酷在创意上剑走偏锋：代言人不再是摆拍耍帅“工具人” ， 而是有血有肉有态度的年轻人 。 优酷以他们原有的人设标签为基础 ， 分别为两人衍生了新标签：王一博的“全力一搏”和张艺兴的“敢闯敢拼会有答案” 。
王一博曾说：“热爱一件事 ， 就是要把它做到极致 。 ”这一点 ， 在此次优酷会员代言人广告片里也能被感受到 。 作为演员 ， 他专注表演 。 哪怕只有一位观众 ， 哪怕面对的是自己的宠物 ， 他也成功通过魔术表演 ， 为这位特殊的观众秀出了一顿鱼类大餐 ， 成功吸引了对方的注意 。 而回归自己的战场 ， 他专注拼搏 。 投不进的篮筐、找不到的状态、要关门的球馆......他在无数次失败之后 ， 最后一次全力一搏 ， 完成了对自我的挑战 。
如果说王一博是在自我与他我之间 ， 寻找拼搏与专注的力量；那张艺兴则是希望在自我与他人之间 ， 寻找认真与努力的回音 。 作为“坚持追梦”的音乐人 ， 在片场遇上中场休息 ， 张艺兴也要拿起打击垫电子合成器 ， 抓紧一分一秒的时间练习音乐 ， 用快乐的律动感染身边的人 ， 完成对音乐初心的坚持 。 而在自己拼尽全力的时候 ， 看到他人的努力 ， 张艺兴也会同样卖力地去鼓励别人 ， 因为每一份努力都值得被鼓励 。
第一次 ， 王一博和张艺兴的代名词不再是流量和帅气 。
他们有上天给的颜值资本 ， 但依然认真努力；这与优酷希望传达的“认真你就酷了”的品牌理念 ， 不谋而合 。 而当代年轻人拼搏、认真、努力、专注的精神样貌 ， 也在两位代言人的传达和青春热情的视觉画面中 ， 被全方位展现出来 。
同时 ， 以明星代言带来的明星效应 ， 激活粉圈效应 ， 为优酷打通圈层化沟通场景 。 从粉丝画像上来看 ， 王一博和张艺兴的粉丝基本以90、95后年轻人群为主 ， 他们对自己热爱的事物专注且充满热情 ， 且愿意为了自己的热爱买单 。 这样的人群画像 ， 与优酷的目标人群高度契合 ， 而粉丝经济所延伸出的分享互动 ， 也会为营销活动造势 。
从“YOO”到“YOO ， 酷诶”
优酷亲自下场示范“玩梗出圈”
实际上 ， 这次代言人广告还暗藏了一个小心机 。
每一支视频的结尾部分 ， 在画面左侧都会有一个九宫格图像 。 两位代言人会以不同的手势 ， 以超长尾音讲出“YOO ， 酷诶”的口号 。 口号一梗两用 ， 一方面谐音强调了“优酷”品牌 ， 另一方面 ， 以契合当代年轻人的情绪表达方式 ， 完成了与目标人群的互动 。
|“全力一搏”去“努力”优酷以年轻语态链接年轻人
本文插图

|“全力一搏”去“努力”优酷以年轻语态链接年轻人
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Z世代人群独立、个性、自我且拥有强烈的表达欲望 ， 瞬时情绪是Z世代独特的表达需求 。 基于这样的洞察 ， 看似平平无奇的“YOO ， 酷诶”口号 ， 实际暗藏玄机：“YOO”是在模拟年轻人被新鲜事物惊到的情绪反应 ， 讲出这句话时 ， 嘴型也会不自觉地变成“O型嘴” 。 在一次次重复的“YOO ， 酷诶”背后 ， 是优酷在有意呈现当代年轻人对青春、热爱、认真、努力的人生状态的欢呼呐喊 。 （不得不说 ， “Yoo,酷诶”真的越念越上头 ， 在优酷官微下网友也纷纷用yoo,酷诶来留言互动）
品牌强化的本质是与用户形成思维同频 。 优酷通过魔性口号 ， 建立了一支专属优酷与年轻用户的情绪沟通符号 。 以官方造梗、大众玩梗的互动方式 ， 既满足消费者感性情绪的表达欲 ， 也在促成用户的群体性共鸣后 ， 完成对消费者的思维转化 ， 刺激会员卡的消费决策 。
“认真酷酷子”
优酷以认真人设拥抱年轻用户


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