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包包|顾佳的20万包包不太行，82万一套的沙发，救了爱马仕

文｜凤凰网财经主笔 易典
出品｜凤凰网财经深度栏目《启阳路4号》
来源｜ 启阳路4号（ID：qiyanglu4hao）
已获得转载授权

包包|顾佳的20万包包不太行，82万一套的沙发，救了爱马仕
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▲图注：美剧《欲望都市》截图
“When I am tooling around town with that bag, I will know I’ve made it. （当我拎上那只包 ， 我便知道我已经飞黄腾达 。 ）” 2002年热播的现象级美剧《欲望都市（Sex and the City）》让铂金包（Birkin Bag）家喻户晓
“铂金包是一个符号 ， 代表着人上人的地位 ， 特别是对女人来说 ， 铂金包意味着最终极的身份地位 。 能给女人铂金包的男人 ， 也是最有权有势的人 。 ”耶鲁大学人类学博士在北美畅销书《我是个妈妈 ， 我需要铂金包》中写到 。
2020年 ， 铂金包的热潮刮到了中国 。
《三十而已》正在热播 ， 其中一幕广为传播：顾佳背着价格5万的香奈儿限量款包包 ， 却在合影时偷偷把包挪到身后 ， 因为其他合影的富太太们都提着清一色的铂金包 。 站在C位的富太太提着的喜马拉雅铂金包价格高达百万 。 没有铂金包的顾佳在合影中被裁掉 ， 她立马托朋友买了一只蓝色鸵鸟皮的凯莉包 ， 终于成功打入“太太圈” 。

包包|顾佳的20万包包不太行，82万一套的沙发，救了爱马仕
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▲图注：太太圈合影 ， 富太太们背着不用颜色的爱马仕包
不管是“C位”李太太260万的喜马拉雅包（爱马仕品牌中最稀有的一款） ， 还是顾佳20万的凯莉包 ， 都是爱马仕（Hermes）旗下 。 有网友调侃：这部剧里 ， “爱马仕才是最大赢家 。 ”
【包包|顾佳的20万包包不太行，82万一套的沙发，救了爱马仕】在魔幻现实的2020年 ， 站在奢侈品行业顶尖的爱马仕 ， 也要“勒紧裤腰过日子” 。 8月初 ， 爱马仕在巴黎发布了上半年业绩：上半年营收24.88亿欧元 ， 同比下降24% 。 其中二季度营收9.83亿欧元 ， 同比下降42% ， 营收几乎腰斩 。
细看爱马仕的半年报 ， 联系了奢侈品代购 ， 凤凰网财经发现了一些出乎意料的小细节：大中华区成了业绩“救星” ， 也是跌幅最小的地区 ， 而美洲业绩最惨；最为出名的包居然不是最“抗跌”的品类；疫情期间家具珠宝销量领先；坚持法式“骄傲” ， 不仅不裁员 ， 还拒绝了政府补贴 。
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/ 中国内地成“救星” ， 美国最惨 /
中国内地的亮眼业绩几乎是这份半年报中唯一的亮点 。
爱马仕的门店常常出现在国际大都市的黄金地段 。 2020年上半年 ， 疫情全球爆发 ， 国内外多个城市封城 ， 交通停摆 ， 商店停业 。 关门停业对爱马仕营收影响很大 。 半年报中提到 ， 门店收入较去年同期下降22% 。
爱马仕是国际品牌 ， 业务主要覆盖亚太、欧洲、美洲 。 哪个区域最热爱“买买买”？答案是亚洲 。

包包|顾佳的20万包包不太行，82万一套的沙发，救了爱马仕
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▲图注：中国属于“除日本外的亚太区” ， 跌幅在所有区域内最小
2020上半年24.88亿欧元的营收中 ， 亚太地区总营收为15亿元 ， 占比超过六成 。 爱马仕并未披露中国区的销售收入 ， 但从亚太整体数据或能窥见端倪 。 日本地区营收为3.22亿欧元 ， 除日本地区以外的亚太区营收为11.8亿欧元 。
除日本外的亚太区 ， 中国拥有数量最多的爱马仕店铺 。

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▲图注：中国内地拥有28家门店 ， 仅次于日本的门店数量
据2019年年报 ， 中国内地（不含港澳台）拥有28家门店 ， 仅次于日本的38家店铺 ， 在亚太区排名第二 。 如果按照大中华地区计算（含香港、澳门、台湾）则一共有48家店铺 ， 几乎支撑了一大半亚太区的业绩 。


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