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曾是国产4大运动品牌之一，其他3个都火了，为何只有它掉队了？

在运动服饰品牌中 ， 现在人们最为熟知的莫过于耐克、阿迪达斯这两个大牌 ， 作为外来品牌 ， 其一直定义在高端市场 ， 虽然价格较为昂贵 ， 但是在国内市场中的销量一直很好 。
但是在近几年 ， 这两大品牌在中国市场中迎来了竞争 ， 主要的竞争来源于国产运动品牌的崛起 ， 其中 ， 有3大品牌起到了带头作用 ， 分别是安踏、李宁、特步 。
曾是国产4大运动品牌之一，其他3个都火了，为何只有它掉队了？
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这3个运动品牌在中国已经火热了很多年 ， 前些年因为国内的“体育热”普遍面临着产品供给过剩的窘境 ， 因为忙着清理库存 ， 调整营销模式 ， 进入了一段低迷期 。 还好之后因为不断打造品牌力量 ， 并且借助电商的风口及时调整了过来 ， 现在这3个品牌都处于发展的上升期 。
也就是在这3个品牌逐渐崛起的过程中 ， 可能很多人都没有在意 ， 当时还有一个国产运动品牌是和这3个品牌并列发展的 ， 它就是361° 。
曾是国产4大运动品牌之一，其他3个都火了，为何只有它掉队了？
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对于这个品牌相信绝大多数人都不陌生 ， 在以前 ， 一说起知名的国产运动品牌 ， 人们最先想到的往往就是安踏、李宁、特步和361° 。 这一方面因为这4个品牌的产品备受欢迎 ， 另一方面也是因为其广告打得响 。
尤其是在2000年之后 ， 361°和其他的运动品牌一样 ， 为了打造品牌的知名度 ， 在广告上砸了不少钱 。 2000年签下李永波为首的中国国家羽毛球队作为品牌形象代言人;2004年借雅典奥运会投入4000万元打广告;2016年又击败耐克以1.25亿元人民币拿下央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴权 。
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于是 ， “361° ， 多一度热爱”这句广告词变得耳熟能详 ， 也正是因为如此 ， 361°快速发展 ， 在2001年至2004年间连续4年位居中国运动鞋销售量前三甲 ， 比肩其他的三大国产运动品牌 。
【曾是国产4大运动品牌之一，其他3个都火了，为何只有它掉队了？】但是在2008年之后 ， 北京奥运会带来的一场“体育热”让很多运动品牌都在巨大的竞争下不愠不火 ， 之后安踏、李宁、特步调整缓了过来 ， 而361°却“沉睡”到了现在 。
曾是国产4大运动品牌之一，其他3个都火了，为何只有它掉队了？
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反观现状 ， 361°在国内的知名度已经远远不及其他三大国产运动品牌了 。 根据361°在8月18日发布的2020年半年报显示 ， 2020年上半年 ， 其实现收益26.86亿元 ， 同比下降17% ， 总市值23.16亿港元 。
相比之下 ， 安踏、李宁、特步的市值分别为2280亿港元、793亿港元、63亿港元 。 由此可见 ， 现在的361°已经不和其他3个品牌在一个水平线了 。
曾是国产4大运动品牌之一，其他3个都火了，为何只有它掉队了？
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而361°之所以会在国产4大运动品牌行列中掉队 ， 主要的原因就是其在2008年之后的产业转型速度慢了 ， 当时其他的运动品牌都在忙着打折、关店 ， 从而进行去库存、回流现金 ， 并且加快零售发展 。
而361°在这样的转变下反应速度比其他品牌慢了很多 ， 以致于其在2012年到2013年的营收、利润连续两年下滑 ， 尤其是在零售上 ， 发展速度缓慢 ， 以致于其市场份额不断缩减 。
曾是国产4大运动品牌之一，其他3个都火了，为何只有它掉队了？
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除此以外 ， 在其他3个运动品牌抓住了电商这个风口发展的时候 ， 361°同样也后知后觉 ， 布局缓慢 ， 在电商零售上的品牌效应更是被其他3个品牌甩在了身后 ， 所以近几年才会不愠不火 ， 掉出了“国产4大运动品牌”的队伍 。
当然 ， 对于361°而言 ， 未来的国产运动行业还会有新的发展 ， 至于361°能不能抓住风口绝地反击 ， 我们拭目以待!


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