文化遗产|腾讯李航：让文化遗产通过科技与人心相连
今年2月20日 ， 腾讯与敦煌研究院联合推出了“云游敦煌”小程序 。 6个月过去 ， 小程序的累计独立用户访问量达到422万人次 ， 游客总访问量1751万人次 。
8月19日 ， “文化遗产”保护管理与传承创新研讨会在敦煌举行 ， 腾讯新文创研究院走进敦煌 ， 向100多位专家学者讲述了云游敦煌诞生背后的故事 。 腾讯集团市场与公关部总经理、腾讯新文创研究院执行院长李航作了《新时代下先进科技与文化遗产的融合发展》主题发言 。
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他从以下三个方面讲述了先进科技对文化遗传传承的重要性：其一 ， 科技与文化遗产融合发展的基础 ， 是为文化遗产创造数字资产 ， 创建数字世界的入口 。 最好的文物保存并不是束之高阁 ， 而是让文化遗产通过科技与人心相连 。 通过“云游敦煌”这个数字入口 ， 人们随时随地“逛”敦煌 ， 千万里之外的敦煌就在身边 。
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其二 ， 先进科技是思维 ， 文化遗产是思想 。 思维传播思想 ， 思想指引思维 ， 二者是共同体 。 “云游敦煌”首创“今日画语”“一幅壁画+一个故事+一句箴言”让人每打开一次“敦煌”都能充分感怀善念 。
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其三 ， 科技和文化遗产融合发展 ， 将推动中国新文创发展 ， 打造出有影响力的超级文化符号 。 “敦煌动画剧”“敦煌诗经”等电影、文学、游戏等数字内容正通过技术融合与敦煌产生化学反应 。 敦煌不仅是壁画 ， 更是一种生活方式 。
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下附发言全文：
敦煌研究院以及各位文博、文保界的专家老师们 ， 大家好!
非常荣幸受到敦煌研究院的邀请 ， 来参加本次研讨会 。 今天的主题是“新时代下先进科技与文化遗产的融合发展” ， 这是一个让人肃然起敬的命题 。
去年11月 ， 我们来拜访敦煌研究院和赵院长 ， 工作会上 ， 我们热火朝天的讨论一个重要的议题：敦煌和腾讯如何合力打造一个敦煌小程序 ， 我们把壁画和洞窟数字化 ， 建设在腾讯云上 ， 让国人在微信、在QQ上就可以随时随地的到访敦煌 。
万万没想到 ， 疫情的到来 ， 完全阻断了我们面对面的项目推进 ， 也阻隔了国人来游莫高窟 。 1月24日 ， 敦煌研究院宣布暂停开放莫高窟 。 1月26日是大年初一 ， 当天晚上 ， 我们在评估过所有开发执行条件后 ， 决定克服一切困难开工 ， 把3个月之后才计划上线的敦煌小程序缩短到3周 ， 在疫情期间、在全国人民都在家隔离的时候 ， 就能上线 。
这里特别感谢赵院长和研究院的老师们 ， 大家一起从春节就打拼 。 大家的想法很简单纯粹 ， 希望让敦煌的千年智慧能在这个最需要的时候 ， 给国人陪伴 。 2月20日 ， 经历了三周的日夜兼程 ， 敦煌小程序在微信和QQ上线 ， 他有一个很美的名字“云游敦煌” 。 希望每一个人都能在云上畅游千年 ， 在指尖触摸敦煌 ， 在心头感悟智慧 。
我们相信云游敦煌会火 ， 但没有想到会那么火 。 上线一天 ， 微信访问量就突破200万人次 ， 更让人惊喜的是 ， 项目刚上线之时 ， 每五位访问首页的用户 ， 就会有一位在朋友圈里分享这个小程序 ， 这足以说明大家的喜欢 。 今年6月 ， 云游敦煌有幸入选了国家文物局颁发的 “中华文物全媒体传播精品” 。
【文化遗产|腾讯李航：让文化遗产通过科技与人心相连】几个月里 ， 云游敦煌的国人已经有1700多万人次 。 在这个数据背后 ， 我感受到了一种让人敬畏的力量 ， 一种1600多年前的中国文化力量 ， 如今依然光彩熠熠地吸引和指引着我们 。
每一次来敦煌 ， 我都心怀敬畏 。 和敦煌研究院合作也快三年了 ， 我们的初心就是希望用科技传承好文化 ， 让敦煌飞入寻常百姓家 ， 让千年文化传承到下一个千年 。 这三年来 ， 我和团队也有几点感悟 ， 借此机会向大家分享和报告 。
首先 ， 科技与文化遗产融合发展的基础 ， 是为文化遗产创造数字资产 ， 创建数字世界的入口 。 去年 ， 法国发生的灾难事件让世人警醒 ， 流传千年的文化珍宝在灾害面前是脆弱的 。 除了加倍做好实物保护之外 ， 文物的深度数字化很关键 。 首先是让实物的风采用现代科技手段得到最真实的记录 ， 目前文物的高清超高清采集、3D采集耗时耗力 ， 还有很长的路要走 。 其次是通过云端存储 ， 让数字文物得到更安全和长久的保存 ， 甚至永存 。
但我相信最好的文物保存并不是束之高阁 ， 而是让文化遗产通过科技与人心相连 ， 保存在每一个人的心中 。 云游敦煌就是在敦煌石窟的数字化和腾讯云保存这两个基础上 ， 我们把入口设在微信和QQ的小程序里 ， 希望每一天活跃在这两个社交软件的12亿人 ， 能在想到和需要的时候 ， 便捷的打开这个“数字入口” ， 跨越时空造访敦煌 ， 感受敦煌艺术之美 。
第二、先进科技是思维 ， 文化遗产是思想 。 思维传播思想 ， 思想指引思维 ， 二者是共同体 。 博大精深的思想与亿万人的连接 ， 需要科技作为桥梁 。 在新时代 ， 文化遗产如何进一步走进现代人的心里、被铭记和传颂 ， 需要创新的思维 。
每一个洞窟、每一幅壁画、每一件文物都有深意 ， 在时间碎片化越来越严重的今天 ， 如果人每一天最多只能记住一个敦煌故事 ， 我们应该如何设计云游敦煌 ， 让游客看了又再来呢?
我们的创意、设计和敦煌老师们合作 ， 首创了一个“今日画语”功能 ， 作为云游敦煌的首页 。 我们将数量庞大的壁画做了取舍 ， 每日只推荐“一幅壁画+一个故事+一句箴言” ， 让敦煌的每一个故事通过一幅图的形式呈现给用户 ， 让人能每一次充分感怀善念 。 今日画语运用的是个性化推荐技术 ， 为用户量身推荐 ， 也就是说每一位不同的用户 ， 每一天得到的壁画不同 。 用户还可以将每日获得的画语箴言转发到朋友圈 ， 分享今天敦煌给他的思想启示 。
通过这种创新方式 ， 创造了独一无二的用户价值 。 我常常能看到很多媒体朋友在朋友圈里 ， 每天一大早就分享他的今日画语和敦煌故事 ， 这种社交分享会引发更多朋友的兴趣 ， 吸引更多人来云游 。 今日画语也因此成为了目前云游敦煌里最受欢迎的功能 。
懂得取舍、因人而异、心怀善念 ， 正是得益于这些古人流传下来的智慧 ， 成就了云游敦煌的设计 ， 也让小程序获得了日均10万人次的访问量和65%的回头率 。
第三、科技和文化遗产融合发展 ， 将推动中国新文创发展 ， 打造出有影响力的超级文化符号 。 当前 ， 电影、游戏、文学等数字内容正在与5G、人工智能、音视频等数字技术融合 ， 他们之间不只是物理上的协同 ， 而是产生了化学反应 。 数字内容与数字技术融合的结果 ， 必将加速推动中国新文创的发展 ， 让文化遗产成为更有影响力的超级文化符号 。
今年2月云游敦煌上线后 ， 我们就开始着手研究升级版“敦煌动画剧” ， 希望在看图文的方式之外 ， 有一种更为生动的文化载体 ， 比如通过九色鹿的故事 ， 把敦煌文化带到千家万户 。
赵院长精心挑选出5幅敦煌最有代表性的壁画 ， 由腾讯影业出品 ， 我们打造出5部精彩的动画短剧 ， 并由赵院长、腾讯影业CEO程武先生领衔配音 ， 讲述了壁画背后的动人故事 。
我们还开发了配音功能 ， 运用语音融合技术 ， 让用户可以选择自己感兴趣的国王、王后等角色 ， 为他们配音 ， 自动生成一条自己的动画剧 ， 分享到朋友圈 。 这种首创形式 ， 不仅有趣 ， 还让用户在配音的过程中了解敦煌故事细节 ， 同时过足了戏瘾 。 上线一个多月 ， 吸引了超过15万用户在线配音 ， 观看量超过百万 。 一时间 ， 敦煌动画剧成了一个大型敦煌故事朗诵现场 。
2018年12月 ， 我们打造的敦煌诗巾项目 ， 则开启了一种互动设计的创新模式 。 我们注意到洞窟窟顶的藻井非常美 ， 但又常被人忽略 ， 所以有了一个新的想法 。 研究院专家选取了来自敦煌石窟的藻井图案以及200多个壁画的细节纹样 ， 我们将他们数字化之后 ， 把这些元素提炼成丝巾上的图案 ， 让用户自己当设计师 ， 通过自由组合图案 ， 创作专属的“敦煌诗巾” ， 还可以一键定制生产购买 ， 不仅老少皆宜、自用送礼两相宜 。
敦煌诗巾上线一天 ， 吸引了6万网友参与创作 ， 不到一个月 ， 用户参与量超过300万 。 我们曾经在法国戛纳、伦敦和新加坡的创意节上展示了敦煌诗巾 ， 效果非常惊艳 ， 很多外国朋友赞叹敦煌和中国传统文化 。 这里分享一段视频 。 下个月 ， 我们升级打造的新版本“云采丝巾”即将上线 。 新版本采用了腾讯图像融合等人工智能技术 ， 可以在云上试戴自己设计的丝巾 ， 相信大家会更直观的感受敦煌之美 。
先进科技与文化遗产的融合发展 ， 是一个很有价值的宏大命题 ， 值得我们这一代人不断去探索 。 一方面 ， 科技进步永无止境 ， 不断推动人类社会发展;另一方面 ， 文化是我们的精神财富 ， 每处文化遗产都是人类难以复制的文明瑰宝 。
科技+文化是人类发展的两股关键力量 。 腾讯作为一家以互联网为基础的科技和文化公司 ， 将致力于以新科技推动新文创的发展 ， 助力敦煌研究院等文博机构 ， 打造为具有全球影响力的超级文化符号 。
站在人类的历史长河里 ， 我们这一代人有幸、有能力、也有责任参与其中 ， 希望为千年文化的创新传承 ， 尽一份力 。 谢谢大家!
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