游戏陀螺|连续霸榜免费榜首四天，畅销Top8，《新射雕群侠传》成暑期档黑马？
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暑期档向来是大作云集的阶段 ， 然而让人意想不到的是 ， 在今年这一黄金时期的尾声 ， 中手游突然向市场投入了一枚深水炸弹 。 《新射雕群侠传之铁血丹心》在8月20日正式iOS首发 ， 上线至今连续4天霸榜游戏免费榜第一名 ， 畅销榜也逐步攀升至Top8 ， 在诸多大作的包围之下强势突围 ， 在暑期档市场上占据了一席之地 。
依靠中国独有的武侠文化而生的武侠游戏 ， 一直有着相当数量的忠实拥趸 ， 但是从近几年的市场变化情况来看 ， 武侠游戏似乎鲜有爆款产生 。 在这样的背景下 ， 中手游此次究竟给武侠品类带来了一款什么样的产品？
一、iOS上线登顶免费榜 ， 好成绩背后是对于用户情怀的洞察
《新射雕群侠传》在iOS首发后 ， 空降免费榜榜首 ， 并迅速跻身畅销榜Top8 。
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并且 ， 在App Store的编辑推荐页面 ， 也有着《新射雕群侠传》的身影——“与大侠论剑 ， 眺武林之巅” 。
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喜人的首发成绩背后 ， 是金庸“射雕三部曲”IP的强大号召力 ， 更是中手游对于用户情怀的准确洞察 。
金庸作为家喻户晓的武侠小说泰斗 ， 笔下的《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》、《天龙八部》、《笑傲江湖》、《雪山飞狐》等著名武侠小说 ， 和衍生的影视剧 ， 曾经是多少少年少女心神向往的快意江湖 。 近年来 ， 国内也有诸多武侠优作问世 ， 例如腾讯的《天涯明月刀》或网易的《逆水寒》 ， 西山居的剑侠系列等 ， 这些作品在“武侠”文化也有着属于他们专属的理解 ， 但在游戏玩法上都选择了“武侠+MMO”模式 。 为了丰富武侠游戏的玩法类型 ， 《新射雕群侠》选择用“卡牌+SLG”的玩法组合去诠释新武侠 ， 带给用户更具差异化、新鲜感的另类武侠 。
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《新射雕群侠传》除了创新地融合了卡牌与SLG玩法外 ， 在内容上更是对《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》三部经典武侠小说的原生内容进行了融合 ， 让玩家在一款游戏中体验到金庸笔下的三种江湖 。 《新射雕群侠传》制作人曾对媒体表示：「其实我们从很早就希望做一款经典武侠产品 ， 因为我们认为武侠品类是一个很大的市场 ， 在每个人心中都会有一个江湖梦 ， 我们团队也有自己的江湖梦 。 」毫无疑问 ， 金庸“射雕三部曲”圆了我们那场做了很久的武侠梦 。 ”
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为了更好的以“游戏”载体的形式表达金庸武侠精神 ， 《新射雕群侠传》在美术、世界观、玩法、人物羁绊等内容都进行了长时间的打磨 ， 给武侠受众呈现了一个生动的、充满烟火气息的江湖 。 在这个江湖里 ， 玩家可以体验到江湖的爱恨情仇 ， 也可以感知到每个角色的喜怒哀乐 。 老实敦厚的郭靖、古灵精怪的黄蓉、孤傲机智的杨过、倍受喜爱的小龙女、一统天下的张无忌等等具有国民级影响力的人物 ， 都会在《新射雕群侠传》里开始一段新的江湖故事 。
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为了更好的实现《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》这三大武侠小说的融合 ， 《新射雕群侠传》特意邀请知名金庸小说解读者 ， 作家六神磊磊加入“群侠大师团” ， 通过自身的理解 ， 给游戏提供专业的内容指导 ， 让三大IP的融合更契合原著 ， 进一步优化游戏内容 ， 全力诠释“经典再现” 。
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六神磊磊在 “群侠大师团”的视频中对《新射雕群侠传》也有着高度评价：“（它能）让我们很多新的武侠迷和年轻人 ， 也体验到金庸先生的武侠江湖……”
“你会见证（射雕三部曲中的）三位绝顶高手 ， 争夺武林盟主的场面 ， 你也可以组建属于自己的梦幻江湖组合……”
“你会成为金庸江湖里的一名侠客 ， 跟随着金庸先生的经典著作和人设 ， 体验到他江湖里的精彩 。 ”
中手游《新射雕群侠传》对《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》这三部曲的演绎 ， 确如六神磊磊所言 ， 跨越了原著的时间桎梏 ， 在字里行间流露出的江湖热血 ， 儿女柔情 ， 把金庸笔下的各位人物形象表现的淋漓尽致 。 不管是在塞外看郭靖弯弓射雕 ， 却被完颜洪烈惦记上；还是偶遇杨康胜了比武招亲 ， 却不肯迎娶穆念慈；又或者遇上古灵精怪的黄蓉 ， 用打狗棒法助玩家击退强敌 ， 都让玩家在进入游戏之后 ， 瞬间找回当年看金庸小说、电视剧时的那份情怀 。
二、掌上金庸江湖 ， 对经典的优秀演绎与微创新
在《新射雕群侠传》产品里 ， “江湖味”得到了更优的表达 ， 不管是写着“龙门镇”的城门 ， 抑或是江南风韵满满的酒肆 ， 无一不是在体现《新射雕群侠传》打造生动写实江湖的决心 。 原著《射雕三部曲》多达百位的侠客 ， 都会在这个江湖里与玩家为伍 ， 让玩家感受到一个没有距离感、更贴近真实的江湖 。
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除了对经典内容的还原 ， 《新射雕群侠传》也在为适应市场趋势做着一系列的产品向创新 。 《新射雕群侠传》在角色属性上采用了职业克制机制 ， “掌、剑、力、气、技”五大侠客类型既互相依存 ， 又相互克制 ， 极大的丰富了卡牌游戏的策略深度 。
而前文所述的SLG玩法则是从数值考虑 ， 补充游戏的小范围游戏生态社交与长期策略目标的体验 ， 通过社交与目标制定助力游戏的长线留存 。 另外 ， 各种创新休闲玩法 ， 如奇遇、射箭、家园等内容 ， 则让玩家在打打杀杀之余有了更多的娱乐体验 。
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小说中人物之间的恩怨情仇 ， 也被设置为人物的专属羁绊 ， 成为了游戏性的一部分 。 比如金毛狮王与紫衫龙王、青翼蝠王、白眉鹰王组成的四大天王 ， 在小说中就是叱咤风云的组合 ， 在《新射雕群侠传》中 ， 也可以发挥超乎寻常的实力 。
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【游戏陀螺|连续霸榜免费榜首四天，畅销Top8，《新射雕群侠传》成暑期档黑马？】
三、 五大当红艺人助阵 ， 《新射雕》的这波推广有多凶？
当然 ， “酒香也怕巷子深” ， 《新射雕群侠传》在推广上也毫不松懈 。
内容上 ， 有六神磊磊领衔的“群侠大师团”保障；而在营销和推广方面 ， 中手游则大手笔地邀请了5名正当红的热点艺人组建“群侠星推官” ， 阵容十分豪华：知名演员兼《乘风破浪的姐姐》的张萌、《中国新说唱2020》说唱导师GAI、《奔跑吧兄弟》人品与实力兼具的“小猎豹”郑恺；化身《爸爸去哪儿》的新时代奶爸“山鸡哥”陈小春 ， 更有多个综艺常驻嘉宾的话题女王“郑爽” ， 强大的明星阵容一举拔高《新射雕群侠传》在市场上的热度 。 同时 ， 多名艺人入驻《新射雕群侠传》 ， 也传达着游戏“群侠汇聚”的核心卖点 。
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而与六神磊磊相呼应的纵向推广营销 ， 是他们的《铁血丹心》主题曲 ， 精准触达金庸武侠IP用户 ， 当熟悉的旋律在耳边响起 ， 怎么不勾起少年热血回忆 ， 让“经典再现”的诠释更加完美 。
除品牌营销外 ， 《新射雕群侠传》在预约阶段就投入了大量资金在买量上 ， iOS上线前 ， 《新射雕群侠传》就已经在武侠类广告投放榜单上排名第四 。 此举保证了iOS在上线前就积累了大量的核心用户 。 在iOS上线当天 ， 《新射雕群侠传》更是迅速成为当日广告投放榜单榜首 ， 两者合力之下带动iOS上线快速登顶免费榜 。
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金庸射雕三部曲的情怀加持 ， 足够还原经典又有着大量创新玩法和成熟稳健数值底层的产品 ， 再加上中手游不遗余力的市场推广 ， 《新射雕群侠传》在iOS上线之初就能取得优秀表现也不足为奇 。 后续8月27日的全渠道首发则是《新射雕群侠传》接下来需要面临的挑战 。 而这款将三部小说融为一体 ， 拥有极其丰富内容的产品 ， 又将给我们带来什么样的惊喜表现 ， 我们会继续观察 。
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