原形|时尚沙雕 | 打回BALENCIAGA原形
_原题是：时尚沙雕 | 打回BALENCIAGA原形
好一场时尚圈营销刷屏大戏 ， 总算引起注意力 ， 让多日沉迷潜水的人 ， 想要上岸喘口气 。
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随着国人对奢侈品的狂热追求 ， 各大品牌已经熟稔中国式营销玩法 ， 这其中最具代表性的便是参透中国人爱过节的脾性 。
别管什么节 ， 传统的人造的一起下菜就没差 。 黑猫白猫抓到一个就算躺赢 ， 颇有入乡随俗选我选我的决心 。
从春节的十二生肖物种变异 ， 到一年一度的七夕佳节来临 ， 先有Gucci的 You’re The Apple Of My Eye的“隐喻告白” ， 再到LV、GIVENCHY的“LOVE、红心”直白说爱 。
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如果说这些品牌是在国人的审美边缘试探 ， 那BALENCIAGA七夕限定沙漏包的整盘操作 ， 才是将土味神功发挥到了登峰造极之境 。
乍一看“80年代”QQ秀的动态背景配上土味标语 ， 差点以为遇到山寨黑 ， 意图勾起集体回忆 。
谁知BALENCIAGA官方解释是：此次广告做视觉设计的新媒体艺术家Antoinette Love以80年代天真媚俗风格的贺卡为形式 ， 来表现典型的欧洲甜腻爱情故事 。
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Hmmmm ， 看来国人认知狭隘了 ， 原来80年代的土味甜腻不分国界 。
所谓简陋特效、俗气做作 ， 是地球村民共有的历史回忆 ， 所以国人看客也不必对号入座 ， 强怼“品牌此举是对中国式审美的嘲讽” 。
时尚本来就是个圈 ， 随大流也好 ， 追复古也好 ， 重新拥抱旧时代审美也好 ， 重组解构发挥创意也好 ， 反正众口难调之下 ， 总会有看对眼、爱跟风、做自己的同道中人 。
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所谓的丑陋 ， 也可以说是完美的反叛 。
千禧一代热爱怀旧主题 ， 乐于观赏土味时尚 ， 县城跳广场舞的视频可以配上supreme ， 开拖拉机的轰鸣声也可以配上英文配乐 。
这样的短视频在B站一度被发酵扩散 ， 越来越多年轻人开始接受冲突有差异的文化和历史 ， 并对此感到愉悦和真实 。
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【原形|时尚沙雕 | 打回BALENCIAGA原形】说回BALENCIAGA这个品牌 ， 在时装史上 ， 有资格成为DIOR最直接和唯一竞争对手的就是BALENCIAGA ， DIOR甚至恭称“BALENCIAGA是所有人的大师” 。
大师自然是特立独行无可复制的 ， 这一点在最开始的品牌DNA里就被深深刻入 。
拒绝与资本结合 ， 拒绝特许授权经营、拒绝向外国买手销售坯布样板 ， 为了防止被抄袭 ， 甚至改写行业规则 ， 直到零售上货前一天才向媒体展示新品 。
风光无两中 ， 年事已高的创始人退休之际 ， 希望自己的传奇能像那些伟大的艺术家一样尘封在历史中 ， 品牌就此陷入不温不火的境地 。
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待到品牌再启动 ， 接二连三的换任知名设计师 ， 却始终表现平平 ， 只能说开云集团的耐心建立在财大气粗之上 。
直到2015年Demna Gvasalia丹母那·瓦萨利亚接任 ， 将品牌转向潮牌路线 ， 成功吸引年轻一代的注意力 ， 才使品牌再度声名鹊起 ， 销售额直接从接手时的四亿欧元激增到十亿欧元 。
或许今天我们看到的BALENCIAGA ， 已经随着市场环境的变化 ， 分裂成为两种人格：作为先锋时装品牌的BALENCIAGA ， 作为商业奢侈品牌的BALENCIAGA 。
放弃用完美无瑕的奢侈形象来制造社交距离的传统思路 ， 而是用“土味营销”是自降身段来迎合大众 ， 显然社交媒体的出现 ， 令品牌不得不考虑打破原本的壁垒 。
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从“袜子靴”、太空被包袋、Trible S 到“宜家同款”购物袋 ， 每一次的新品面世 ， 都被喷的“体无完肤” 。
这些“土味又接地气”的单品 ， 得到了空前的传播和影响力 ， 甚至有不少转化为了实打实的真金白银 。
从设计理念到营销传播 ， 直指各项销售转化表现 ， 整个品牌都在不断发力 ， 焕发出蓬勃生机 。
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群嘲又如何？反正抽象、艺术、荒诞已经是巴黎世家的“常规操作”手法 。
BALENCIAGA七夕营销 ， 不仅将此前局限于时装爱好者范围的沙漏包一次性地推向大众市场 ， 同时也引发了大众市场对品牌的认知强化 。
作为被寄予厚望的开云集团第二梯队品牌 ， Balenciaga正需要这样一次又一次的热度回炉 。
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要不然 ， 我怎么会因为从来不会入手的产品 ， 而随手点开了品牌过往的“超未来新闻播报实录”呢？
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