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挑战|2020最难陶瓷产区“广东”：面临三大挑战，上百条线已退出( 二 )


据海关统计数据分析 ， 虽然受疫情影响 ， 2020上半年我国陶瓷砖出口整体下滑了21.05％ ， 但福建、山东、浙江、江西、河北等省的瓷砖出口额却有增长 ， 广东省陶瓷砖出口额下滑幅度达到38.30％ ， 降幅为全国第一 ， 疫情下广东陶瓷出口之“难”可见一斑 。 出口量萎缩近40％ ， 意味着上半年广东大量用于出口的产能未得到释放 ， 或者转移到国内市场 ， 由于出口业务的一蹶不振 ， 上半年广东有外贸企业为节省成本 ， 一直采取居家办公的模式 ， 甚至还有很多外贸从业者因收入下滑 ， 不得不干起了副业 。 截止目前 ， 海外疫情仍未得到控制 ， 广东陶瓷出口之“难” ， 仍在持续 ， 并且这种局面在短期内恐怕很难逆转 。
国内疫情断断续续　广东陶瓷受冲击最大
广东陶企销售渠道以一二线城市为主 ， 疫情下这些城市的管控最严 ， 严重影响到广东陶企的生产、销售；而其他产区大部分以农村市场为主 ， 产销受疫情影响显然要小很多 。
当农村市场3月份就全面放开时 ， 很多城市4月下旬、5月上旬仍处于“严管”状态——装修工人进入小区装修难 ， 再加上“煤改气” ， 2020开年以来 ， 广东陶企复产时间全国最晚 ， 开窑率全国最低 ， 甚至有的陶瓷厂4月中下旬才点火首条窑炉 。
7月末 ， 北京发文全面放开室内装饰装修活动 。 疫情后的终端零售 ， 显然对广东陶企更为不利 。 各地经销商普遍反映 ， 疫情过后消费者对于高端消费更为谨慎 ， 以至于一些中高端瓷砖品牌代理商叫苦不已：“做中高端基本没生意 ， 低价的基本不受影响 。 ”
虽然国内疫情已经得到有效控制 ， 社会活动可以全面正常开展 ， 但从北京、到东三省、再到新疆 ， 疫情在局部地区反反复复 ， 对城市的瓷砖消费、装修均会产生一定影响 ， 而这种疫情的“复发” ， 受影响最大的 ， 还是广东产区 。 与之相反的是 ， 以农村市场为主打的四川夹江、江西高安等产区 ， 在今年疫灾的背景下 ， 销售反而比往年更火更旺 ， 并大规模地增线扩产 ， 与广东陶瓷的“难”形成强烈反差 。
山东淄博陶瓷销售产、销两旺 ， 很多陶企表示：“不少广东二三线品牌的经销商 ， 主动找上门寻求合作 。 ”原因是 ， 受疫情影响 ， 北方经销商到广东选购产品不如到淄博更便捷 。 “东北瓷都”辽宁法库产销势头比往年更加喜人 ， 据当地陶企专业人士分析 ， 疫情之下 ， 广东、山东的砖不能及时运到东三省 ， 客观上为本地砖创造了一定市场空间 。
江西高安 ， 是2020年销售最“火爆”的陶瓷产区 ， 除了承接一部分从广东转移而来的贴牌订单 ， 值得注意的是 ， 疫情发生后 ， 高安陶企普遍反映新客户增加较多 ， 特别是4月、5月 ， 平均每个品牌都能增加30多个新客户 。 “这些客户原来主要代理广东品牌 ， 因广东大量生产线无法正常开工 ， 经销商纷纷到江西寻找产能进行补充 。 ”
2020年对广东陶瓷来说可谓多灾多难 ， 当然也在一定程度上倒逼了广东陶企产品创新、提升附加值 ， 以及内部管理升级与成本的精细化管控 。 同时 ， 广东头部品牌的增势如旧 ， 部分中小型、创新型品牌亦逆势大幅增长 ， 充分说明时事虽艰 ， 但机会仍在 。
责编：姜辰雨 涂继华
校对：张健
监审：王怡洁


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