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虎牙|腾讯系直播“内战”终局：“虎鱼”之争落幕？( 二 )


从去年7月份开始 ， 游戏直播市场竞争日趋激烈 。 2019年7月 ， 快手游戏直播移动端日活达到3500万 。 B站也是斗鱼、虎牙不可小觑的对手 。 近来B站业务进一步多元化 ， 直播业务投入、招揽相关团队、斥巨资购买游戏和赛事版权 ， 如今B站的步伐正在不断加快 。 此外 ， 背靠抖音巨大流量池的字节跳动 ， 也高调入局游戏发行 ， 在休闲游戏业务上表现出色 。 新玩家的不断加入 ， 让日趋饱和的用户池增长更难 ， 未来竞争只会更加激烈 。
刘杰豪告诉采访人员 ， 腾讯如果推动虎牙和斗鱼成功合并的话 ， 就会在游戏直播行业独占鳌头 ， 在行业的位置将更加稳固 。 在内容和主播方面 ， 合并后的资源将更加丰富 ， 吸引更多的用户 。 而随着B站、抖音、快手等平台的崛起 ， 游戏直播领域的市场被分割 ， 对虎牙和斗鱼的用户数量增长情况产生较大威胁 。 虎牙和斗鱼的用户增长速度已经出现疲软的态势 ， 并且两家平台用户重叠率很高 ， 业务趋同 ， 合并有助于减少恶性竞争 ， 从而更好地一致对外 。
王森告诉采访人员 ， 合并不会在短期内成行 ， 一方面是因为疫情 ， 另一方面中美关系紧张也是一个因素 ， 很多互联网公司也在考虑回归港股的问题 ， 做了很多工作 。
“除非出现大的变数 ， 一般情况下肯定会合并 ， 主要是斗鱼和虎牙谁来主导未来合并后的这家公司 。 品牌的名字 ， 就像优酷和土豆 ， 合并之后 ， 土豆就不见了 ， 只剩优酷了 。 ”王森说 ， “他们两家的差距不是那么明显 ， 所以合并之前的磨合很重要 ， 就是一定要各方面都弄妥了 ， 再来推出一个和平的方案 。 ”
不过 ， 速途研究院院长丁道师则认为 ， 斗鱼与虎牙差距不大 ， 合并更多的是公司体系层面的合并 ， 产品会在腾讯系内独立运行 ， 两个平台会同时存在 。 “合并后的新公司 ， 腾讯肯定会战略主导 ， 或者采用联席CEO制度 ， 由斗鱼和虎牙双方的现任CEO共同出任 ， 或者由腾讯派高管出任负责人 。 ”
内容竞赛
目前 ， 对于大部分直播平台而言 ， 技术本身没有门槛 ， 而用户的关注焦点主要集中在主播身上 ， 在行业的初始阶段主播成为平台疯抢的重要资源 。 为了与对手竞争 ， 抢先获得市场话语权 ， 平台给主播开出高比例分成、高额底薪和任务奖金等 ， 行业频现高身价主播 。
但随着行业逐渐回归理性 ， 主播资源资本投入开始降温 。 目前平台运营投入费用主要包括带宽、基础设备的投入 ， 市场营销费用等 。
另外 ， 随着5G的广泛应用 ， 技术上的创新也是平台的投入重心 ， 这也将是决定平台未来核心竞争力的重要部分 。
“从格局上看 ， 游戏直播作为重要的内容产业赛道 ， 仍具有强大的吸引力和新机会 。 一方面B站、快手、西瓜视频等新锐平台拓展游戏直播业务并持续加大投入 。 ”刘杰豪说 ， “另一方面 ， 酷狗直播、Now直播、爱奇艺等众多娱乐性直播平台 ， 也延伸出游戏直播内容 ， 构建多元化直播内容生态 ， 游戏直播下半场的竞争仍然十分激烈 。 ”
数据显示 ， 2018~2022年间游戏直播行业将仍然保持13%以上的增长率快速发展 ， 到2022年 ， 游戏直播市场规模将达到300亿元左右 。 总的来说 ， 游戏直播市场仍处于上升的趋势 ， 而且今年上半年的快速增长也表明这是大众居家娱乐的重要需求 。 不过 ， 预计显示 ， 今年下半年增速将有所放缓 。
前述知情人士表示 ， 在虎牙和斗鱼合并之后 ， 建立一个完整的优质内容输出平台将更具优势 ， 只有在内容方面确保自己有较强的竞争力 ， 才能够在业内稳居前列 。 双方的合并会促进游戏行业内容质量进步 ， 整体行业会朝着良性竞争方向发展 。
（责任编辑：李佳佳 HN153）


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