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疫情|海尔电器净利润下降近3成，洗衣机业务“以价换量”( 二 )


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奥维云网数据截图
海尔电器的热水器及净水器业务毛利率同样出现下滑 ， 该业务毛利率为36% ， 同比下降1.4个百分点 。
该公司表示 ， 毛利率下降主要受产品结构变化的影响 ， 其为应对疫情冲击 ， 通过场景直播等手段拓展在线渠道 ， 在保持高端市场份额稳定的前提下 ， 中低端产品市场份额增长显着 。
海尔电器表示 ， 二季度伴随疫情影响减弱以及国内复工复产的开展 ， 国内房地产行业景气指数的持续回升 ， 将对热水器、空调、厨电等家电品类的市场回暖提供正向拉动作用 。 该集团热水器业务通过与恒大、碧桂园、保利等大型房地产商合作 ， 带动工程端收入同比增长24% 。
占海尔电器总收入7成的渠道服务业务 ， 主要负责海尔集团的电器分销、物流等 。 上半年该业务毛利率为9.8% ， 较上年同期下降0.8个百分点 。
海尔电器披露 ， 这项业务毛利率下滑主要由于疫情期间终端消费需求集中于在线渠道 ， 该集团通过爆款成套方案和精准营销策略 ， 积极抢占在线市场份额 ， 产品结构变动拉低毛利率 。
上半年 ， 该公司渠道服务业务的各品类市场份额均有3%左右提升 ， 电商收入上涨近30% 。
不过 ， 相比白电三巨头的另外两家 ， 海尔在“618”的表现并不算太好 。 星图数据显示 ， 海尔“618”的全网销售额排在美的、格力之后 。

疫情|海尔电器净利润下降近3成，洗衣机业务“以价换量”
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财报截图
“两个海尔”合体
去年12月 ， 海尔集团旗下另一家上市公司海尔智家披露 ， 正在初步探讨私有化控股子公司海尔电器的方案 ， 但尚未提出任何私有化安排 。
时间过了8个月后 ， 海尔智家私有化海尔电器的方案 ， 终于水落石出 。
7月31日 ， 海尔智家和海尔电器联合发布公告 ， 海尔智家拟以协议安排的方式私有化海尔电器 ， 向海尔电器的计划股东发行H股和支付现金 ， 总兑价在429.79亿元-440.73亿元之间 。
尽管海尔智家已是海尔电器的控股股东 ， 但是海尔冰箱、空调等业务放在海尔智家 ， 海尔洗衣机、热水器、净水器等业务放在海尔电器 。
海尔智家认为 ， 私有化海尔电器后 ， 双方将获得协同效应 ， 降低经营成本 ， 优化财务架构 ， 丰富智慧家庭成套解决方案 。
家电行业分析人士分析指出 ， 过去海尔智家难以和美的集团、格力电器直接对比 ， 因为海尔智家只是海尔家电业务的一部分 。 一旦完成海尔电器的私有化 ， 海尔家电业务板块将形成一个统一的整体 。
不过 ， 海尔智家私有化海尔电器的方案 ， 仍需两家上市公司的股东大会审议通过 ， 同时需取得中国证监会、香港联交所的核准 ， 还需完成国家发改委备案等程序 ， 才能最终实施 。
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