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疫情|海尔电器净利润下降近3成，洗衣机业务“以价换量”

（文/吕栋 编辑/尹哲）8月20日晚间 ， 海尔电器（01169.HK）披露2020年上半年业绩 ， 三大主营业务收入均下滑 ， 净利润减少近3成 。 虽然二季度营收已恢复增长 ， 但该季度净利润仍下滑超过20% 。
好消息是 ， 在上半年整体行业形势严峻的情况下 ， 海尔电器洗衣机业务在国内保持行业第一的同时 ， 份额还提升4个百分点 。 不过 ， 该业务毛利率有所下滑 ， 线上零售均价降幅也高于行业平均值 。
对此 ， 行业调研机构“奥维云网”分析指出 ， 我国白电产品的百户保有量已经非常高 ， 疫情对更新换代需求有明显的抑制作用 ， 为刺激消费者的需求释放 ， 行业陷入惨烈的“价格厮杀” 。
今天 ， 海尔电器股价在香港收跌0.35% ， 截至发稿 ， 市值为806亿港元 。 3月下旬以来 ， 该公司股价涨幅累计超过60% 。

疫情|海尔电器净利润下降近3成，洗衣机业务“以价换量”
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海尔电器股价信息 。
三大主营业务收入均下滑
突如其来的新冠疫情 ， 让依赖线下销售和安装的家电行业遭遇重大打击 。
2020年上半年 ， 海尔电器实现营收350.75亿元 ， 同比减少5.1%；股东应占期内溢利为13.35亿元 ， 同比减少27.3%；毛利68.66亿元 ， 同比减少9.9%；经调整经营利润12.16亿元 ， 同比减少34.5% 。
海尔电器透露 ， 其一季度业绩受到新冠疫情较大冲击 ， 营收同比下滑22.4% 。 不过 ， 随着国内疫情得到有效控制 ， 该公司在二季度已恢复增长 ， 营收同比提升12.7% ， 各业务板块均实现两位数增长 。
但其净利润的下滑仍未止步 ， 一季度同比下滑47% ， 二季度同比下滑22% 。

疫情|海尔电器净利润下降近3成，洗衣机业务“以价换量”
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2020年半年报截图
从不同业务来看 ， 海尔电器三大主营业务为洗衣机、热水器及净水机、渠道服务 。 上半年 ， 三项业务分别实现收入96.34亿元、39.46亿元、312.16亿元 ， 分别同比下滑2.2%、0.5%、4.7% 。
【疫情|海尔电器净利润下降近3成，洗衣机业务“以价换量”】
疫情|海尔电器净利润下降近3成，洗衣机业务“以价换量”
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海尔电器不同业务营收、利润占比
在洗衣机领域 ， 调研机构“中怡康”数据显示 ， 上半年中国市场洗衣机行业零售额下滑28.5% 。 在整体行业形势严峻的情况下 ， 海尔电器洗衣机业务同期在国内市场保持领先 ， 份额还提升4个百分点 。
根据调研机构“奥维云网”的统计数据 ， 上半年海尔电器洗衣机业务在线上、线下的零售额份额分别为36%和37.2% ， 两项数据分别领先行业第二名小天鹅15.7个百分点和18.3个百分点 。
不过 ， 上半年海尔电器洗衣机业务的毛利率同比下滑2.6个百分点 ， 为25% 。
对此 ， 该公司表示 ， 一方面线下渠道受疫情冲击较大 ， 高端产品增幅不及预期 ， 产品结构向中低端倾斜；另一方面 ， 疫情期间工厂产能利用率偏低 ， 制造费用效率下降 ， 整体拉低洗衣机业务的毛利率 。
奥维云网的上半年白电市场总结报告指出 ， 从需求端来看 ， 我国白电产品的百户保有量已经非常高 ， 新增需求明显不足 ， 叠加疫情对更新换代需求的明显抑制作用 ， 今年上半年市场需求萎缩严重 。 为刺激消费者的需求释放 ， 行业陷入惨烈的价格厮杀 。
报告数据显示 ， 虽然上半年海尔洗衣机线上、线下零售额份额均位居行业第一 ， 但其线上零售均价降幅为10.7% ， 高于行业同比降幅5.1%；线下零售均价同比上涨3.4% ， 低于行业同比涨幅7.7% 。

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